关注博客（Blog）现象    


【cornfield】  

Blog的幽灵在逼近

　　2002年5月13日，《新闻周刊》发表特稿，标题耸人听闻——《Blog将杀死传统媒体？》。8月26日，《新闻周刊》再次登出有关Blog的特稿：《生活在Blog世界里》。这两篇颇具影响力的文章，都出自史蒂文·列维之手，他在1984年出版的《黑客：计算机革命的英雄》中全面阐述了黑客发展历史和黑客文化，正式奠定了黑客的历史地位。而今，列维又成为Blog文化摇旗呐喊的先锋。当然，列维和《新闻周刊》并不是特例，几乎所有的美国主流媒体都给予Blog特别的关注，并都给予极高的期望与赞誉。

　　但是，更多的人会问：Blog到底是什么？Blog(指人时对应称为“Blogger)在中国尤其是个新兴事物。该词来源于“WebLog(网络日志)”。《市场术语》的解释是：“一种表达个人思想和网络链接，内容按照时间顺序排列，并且不断更新的出版方式。”老Blogger埃凡·威廉姆斯的定义非常简洁：“Blog概念主要体现在三个方面：频繁更新(Frequency)、简短明了(Brevity)以及个性化(Personality)。”按照佩姬·努南的解释：Blog是每周7天、每天24时运转的言论网站，这种网站以其率真、野性、无保留、富于思想而奇怪的方式提供无拘无束的言论。blogchina.com为Blog取了一个中文名———博客。

　　实际上，从形式上看，Blog网站平淡无奇，属于最简单、最朴素的网站。而Blogger的力量就在于简单！任何一个普通网民，都可以登录到www.blogspot.com，动手注册一个自己的Blog网页，体验成为一名Blogger的感觉。整个过程只需要5分钟，远比注册邮件要简便。无需自己申请域名，无需寻找托管空间，无需自己建设网站，更无需自己维护，就可以用很“傻瓜”的Blog软件，大大地写作，即时发表，其方式和产量可以不亚于职业的专栏作家。“有了Blog，任何一个人都可以成为专栏作家。”

　　据不完全统计，到今天，全世界自觉实践的Blogger数量，已经达到50万到100万之众。开始引起主流的媒体的强烈关注，并明显感受到Blog崛起对传统媒体的冲击。

　　从另类到主流

　　追溯Blog的源头，无疑是一件难事。有人认为1994年贾斯丁·霍尔(Justin Hall)声名狼藉的“网上日记”可以算早期的Blog形式，这个家伙在网上及时发布他对吸毒、的赤裸裸体验，吸引了不少眼球。Blog最正宗的源头还是Pyra(就是现在Blogger.com的前身)，这是一家小小的软件公司，三个创始人为了开发一个复杂的“群件”产品，编写了一个小软件，以Blog方式保持彼此的沟通与协同。后来，他们觉得这个简单的小工具对别人也很有用处，于是，1999年8月，就在网上免费发布了Blog软件。而此前，算得上Blogger的人大概还只有几打而已。结果，这样一来，如同干柴碰上烈火，许多人利用这个软件作为武器，进入Blog队伍。Pyra也因为这个根本没有上心的小软件而名声大振。

　　目前最流行的词汇“Blog”，一般公认为是Peter Merholz在1999年才命名的。这一年，也是博客开始高速增长的一年。

　　“9·11事件”是Blog发展史的重要时刻。正是这场恐怖的袭击，使人们对于生命的脆弱、人与人沟通的重要、最即时最有效的信息传递方式，有了全新的认识。一个重要的Blog门类War Blog(战争日志)因此繁荣起来，可以说对“9·11事件”最真实、最生动的描述不在《纽约时报》，而在那些幸存者的战争日志中；对事情最深刻的反思与讨论，也不是出自哪一个著名记者手中，而是在诸多Blog当中。Blog架起了人们沟通与倾诉的桥梁。

　　有人认为，Blog是继Email、BBS和即时通讯之后，出现的第四种网络交流方式。

　　忽略Blog也许会是一个错误

　　人们对Blog已经有很多形象的比喻，但是依然五花八门，难以明确：Blog是一个“快捷易用的知识管理系统”(Dylan Tweney)，是新型的“协同媒体”，是“不停息的网上旅程”，是“个人网上出版物(社区)”，是“网络中的信息雷达系统”，是“人工搜索引擎”，是“专家过滤器”，是“自组织网络生态”，是“草根记者”……

　　《圣何塞水星报》专栏作家丹·吉尔默(Dan Gill-mor)说，Blog代表着“新闻媒体3.0”。1.0是指传统媒体或说旧媒体，2.0就是人们通常所说的新媒体或者叫跨媒体，而3.0就是以Blog为趋势的自媒体(wemedi-a)或者叫“个人媒体”。

　　现在，全世界每天传播的媒体内容，有一半是由6大媒体巨头所控制。其利益驱动、意识形态以及传统的审查制度，使得这些经过严重加工处理的内容已经越来越不适应人们的需求。媒体的工业化，内容出口的工厂化，都在严重影响其发展。比如，以美联社为例，有近4000人专业记者，每天“制造并出厂”2000万字的内容，发布在8500多种报纸、杂志和广播中，把读者当作“信息动物”一样。

　　而以个人为中心的Blog潮流却开始有力冲击传统媒体，尤其是对新闻界多年形成的传统观念和道德规范。美国最著名的独立网上杂志《沙龙》在其评论《用好Blog》中指出：Blog的未来并不在于是否把《纽约时报》拉下马来，它的未来在于使自己成为一种发掘网络无限链接能量的力量。忽略这样一种力量，也许会是一个错误。另一位著名博客金·罗曼斯科(Jim Romensesko)认为：Blog使得新闻工作者脱掉外套，更轻便地展现新闻机构轻松的一面。他认为，在Blog网站中，Blogger的个性，扮演着最重要的角色，因为这决定着读者与他互动的紧密程度。一次他在自己的Blog网站中发出消息说要从明尼阿波里斯搬到芝加哥去，半小时内他就接到几个读者来信，向他介绍几个他可能喜欢居住的社区———他的读者对他很了解，因为他在Blog中展示了自己的个性。

　　美国著名的新媒体评论家斯蒂夫·奥汀断言：Blog这种形式肯定会成为新闻机构的主流，被广泛采用，虽然目前新闻媒体还只是口头革命家。以身试法而尝到了甜头的丹·吉尔默在接受记者采访时质疑新闻界为什么还不跳进这一领域。他说：新闻界没有投入地来经营博客网站，让人倍感困惑。

　　来自传统媒体的阻力

　　当然，Blog一诞生，得到的并不都是如花的赞美，与高远的期望。质疑、贬损和批评也比比皆是，有的甚至近乎谩骂与炮轰。而发表这些言论的，也不乏著名人物和大名鼎鼎的媒体。Leslie Harpold发表的《互相吹捧》，对Blog现象作了讽刺。Greg Knauss本人也是Blogger，但是即便如此，他也毫不留情，于1999年11月22日发表《我的臀部是Blog》，文章认为，在人人都可以Blog的年代，也就意味着人人可以制造信息垃圾。

　　素有“牛虻”之称的著名专栏作家约翰·德沃拉克(JohnC.Dvorak)在2002年2月5日《个人电脑》的专栏中用他一贯嬉笑怒骂、冷嘲热讽的风格写了一篇题为《Blog现象》的文章，对Blog进行了嘲讽。但是他显然还意犹未尽，在4月2日的专栏中又来了一篇《解构Blog》，加大了炮轰的火力。此文被许多国外Blogger痛骂，认为作者“狭隘”、“浮浅”、“文字游戏”，不深入了解新生事情，就野蛮“屠杀”，代表了传统媒体最典型的偏见。但是他的文章还是得到了许多人的认同：“如果你是一位憎恨男性的女士，一定要使用一批故意拼错的单词，例如‘womyn’和‘grrls’，以便让男士们知道你恨他们。如果他们还看不明白，你就强词夺理地发表一些关于所有男人都是蠢猪的评论。要抱怨你的生活，并怪罪于男人；要回忆你悲惨的高中岁月；要指名道姓。最后，奉劝每一位Blog作者，不妨考虑一下给自己取一个猫的名字，例如Snowball(雪球)。”

　　史蒂夫·奥拉夫森(SteveOlafson)是《休斯顿纪事》(Houston Chronicle)的资深记者，已经勤勤恳恳工作了16年。“如果是在其他国家，作为一位经验丰富、文采出众的地方记者，像奥拉夫森可能赢得一个专栏和丰厚的待遇；在英国，他很可能被邀请主持一个‘脱口秀’节目。但是，由于美国的新闻业规范，奥拉夫森得到的却是‘解雇’的命运。”除了从事报社本职工作，奥拉夫森还开了一个使用笔名的Blog栏目“Brazosport News”，深受读者欢迎。但是在他的上司眼中，这两者是不能兼容的，上司要求他关闭他“可恶”的站点。要求没有得到满足，他就让奥拉夫森卷铺盖。这样，奥拉夫森成为美国新闻史上第一位因为Blog而被解雇的职业记者。

　　影响力重新洗牌