高德百度地图免费背后：李彦宏暗斗马云周鸿祎
日期：2013-08-31 浏览次数：23182 次
地图大战终于开打了！从暗斗开始了明争。
第一回：
8月28日15时14分，百度地图官方微博突然公开宣布，原本收费30元的百度导航2.0版永久免费。百度导航相关负责人表示，依托于移动互联网的大潮，导航软件的免费化是大势所趋，收费导航软件的既有格局将被百度导航的免费彻底颠覆。
首当其冲者毫无疑问是高德。数据显示，2013年第二季度中国手机导航市场中，高德导航以30 .7%的份额占据第一。高德营收的50%以上来自汽车导航业务。近4个小时后，高德导航终于在19点宣布免费。
第二回：
百度地图官方宣称：“我们决定为之前购买过百度导航的用户全部退款。A ndroid用户退款流程将于9月30日前完成。IOS用户现在即可申请退款。”
有业内人士点评称：度娘终于狼性一回。
商战背后的故事都有哪些？猎云网小编梳理下。
小云先从百度地图分拆成立出来成为了独立的事业部说起，这意味着该部门战略地位的提升。
业内人士对猎云网表示，百度分拆地图是看到了地图的战略位置，在移动互联网的使用场景中，地图将成为常备项目，流量入口加上和地理位置信息相结合的各种商业应用使得这一市场前景极其诱人，地图背后另有金矿。日前，苹果替换到谷歌地图，换成自家的苹果地图遭来用户一顿抱怨，苹果还因此道歉。事件也被认为是苹果和谷歌争抢移动互联网老大的决裂时刻。
李彦宏发力百度地图的背后因素是什么？
苹果对百度又拉又防
苹果提供给中文用户的iOS 6设备，包括iPad、iPhone和iTouch，默认搜索支持百度。同时，苹果下一代桌面操作系统Mac OS X Mountain lion的Safari浏览器中，也将添加百度作为中文用户可选的搜索引擎。
苹果的决定让百度极为兴奋，苹果除了在中国拥有大量的客户端外（数据显示是3000万部），还会赢得品牌口碑。苹果对百度搜索的友好也是出于多重考虑。一是，由于谷歌把服务器搬到香港，原来的谷歌搜索已经相当不稳定，伤害用户体验。二是，从全球范围内，谷歌将是苹果最大的竞争对手之一。苹果不想继续养大谷歌搜索的品牌，养虎为患。
既然苹果肯把百度搜索设置为默认，为何不把百度地图设置成默认呢。这里面苹果也有多重考虑。一是，苹果在中国原来内置的是谷歌地图，但谷歌地图的牌照一直迟迟未通过中国政府审核，这造成了相当大的风险，没有牌照，在中国行不通，苹果更不愿意自己受拖累。二是，除了牌照外，谷歌二道贩子的身份也为苹果所抛弃。因为谷歌在中国也是采用高德地图的数据。现在苹果踢开谷歌，直接由高德提供服务，省去中间环节。而苹果不选择百度地图采用是一种战略的保守，有意提防百度地图品牌继续做大，苹果或许还有在中国做地图的考虑？
从苹果的合作上，百度得到了经验。百度必须用战略的眼光，用全球的视野去看待移动互联网的竞争，甚至未来和苹果、谷歌的竞争。地图正是契机。
马云周鸿祎深藏高德身后
去年11月份，高德软件正式任命周鸿祎为高德独立董事。这给竞争激烈的地图大战带来更多的江湖意味。
猎云网认为，苹果和高德的联姻一定让周鸿祎高兴得不得了，首先，苹果没有给百度地图机会，反而把所有的肉全给了盟友高德，高德将受益极大。其次，360搜索在去掉搜狗搜索以后，正在寻求地图合作伙伴，显然，高德是最合适的人选。这让高德的未来更加强壮。
在百度、搜狗、SOSO都在争取搜索市场份额的大前提下，地图的流量入口之争必将惨烈。周鸿祎结盟高德战略意图明显。
百度在被360用渠道优势抢去相当大的份额以后，再也不允许让360从地图的切口上引兵进入。地图必须是死守的阵地。
马云的入股让高德如虎添翼！媒体人孙实曾这样点评：高德和阿里各取所需。
高德需要业务嫁接
作为一家B2B起家的公司，高德选择了逐步向B2C转型，高德软件CEO成从武曾概括为从数据到平台到入口的“三级跳”。
第一跳是地图数据。以导航地图数据作为基础和核心，和第三方、用户以及各行各业的业务数据进行融合，形成一个大数据体系。第二跳是开放合作。高德拥有数据，保持做地图服务的专业性、中立性和独立性。向垂直领域的第三方合作伙伴提供开放服务平台，通过大数据体系，培育整个生态圈。第三跳是用户端。今年1月14日，高德地图用户总数已经超过1亿。
第一挑是高德的核心竞争力，基本上不存在转型的困难。第二跳在进行中，比如和新浪微博、大众点评等已经开始合作。
关键是第三跳。高德提出了今年客户端要突破2亿的目标，把产品真正打造成一个移动互联网的产品，从纯工具性的产品演化成生活服务的产品。
高德需要阿里巴巴的电子商务能力，高德才能生出商业空间来。
那么阿里巴巴获得什么?
地图服务成为O2O产业链重要入口已成为共识。在阿里整个O2O版图中，切入地图服务也在常理之中。O2O对阿里已不是新鲜事。继前不久增持丁丁优惠后，阿里选择入股高德不过是在O2O的布局中再下一城。
早先阿里已经在团购、支付、比价以及本地生活服务进行布局。首推支付宝，包括快捷支付等工具和平台，打通了线上和线下的支付环节。在团购方面，2010年，阿里巴巴推出聚划算。2011年7月，阿里资本领投美团网。在比价方面，一淘推出扫二维码比价应用“一淘火眼”，改应用可查询商品在网上和线下的差价。最近，阿里增持了丁丁优惠。更早之前，2006年，阿里巴巴收购口碑网，后在此基础上整合为“淘宝本地生活”，主要提供本地商户信息、电子优惠券、团购、租房、外卖和演出等6类服务。
地图这事，马云要的是电商O2O平台，周鸿祎要的是流量入口，而李彦宏两者都欲取之。
360免费模式已经在国内获得了成功，圈住更多的用户自然会有赚钱之道。百度地图这次先揭竿而起搞免费就是吃透了这个道理。尽管打了高德地图一个措手不及，尽管高德免费后股价必然大跌，短时间内必然影响营收，但是作为马云和周鸿祎这样的高手而言，百度地图的想法必然能够吃透，你免费，我们奉陪。
用户有福了！
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