亚马逊中国宣布将于5月11日启动入华十年百天倒计时活动，届时亚马逊将推出入华以来最大力度的市场营销活动，包括每天一款热销产品的限量闪购(共100款)以及6月的比价月活动和8月店庆月活动。

同时，亚马逊中国还宣布将于包括扶贫基金会与智行基金会等在内的公益组织合作，展开十项面向青少年的工艺项目。

亚马逊一直称自己为一家技术型公司，并不经常推出营销活动，往往是在其他大型电商平台发起价格战后亚马逊跟随参与。这次十周年倒计时也是少有的由亚马逊发起的大型营销活动。

在和国内电商企业的竞争中，亚马逊有全球化的优势，但从艾瑞、易观等行业调查机构的报告来看，其体量并不如阿里巴巴和京东(亚马逊中国从未公开在华运营数据)。

今年对国内电商行业来说是非常重要的一年，京东和阿里巴巴先后在美国递交了上市申请，并且腾讯已经和京东结盟。另外，美妆类电商聚美优品也即将上市。可以预见，未来国内电商市场的竞争将会更加激烈。

对亚马逊中国来说，前十年已经交出了不错的答卷，但未来十年仍然充满挑战。尤其值得一提的是，亚马逊中国总裁王汉华于2012年底离职，而这一职位至今依然空缺。

2004年8月，亚马逊通过收购卓越网正式进入中国。2007年亚马逊将卓越网改名为卓越亚马逊，并于2011年再次更名为亚马逊中国。

在进入中国的十年里，亚马逊中国的产品品类也从过去的图书音像制品扩展到了服装，3C数码以及家居，酒类等。

除了电商，亚马逊的安卓移动应用商店Amazon Appstore于2013年在中国上线。同年，亚马逊的Kindle系列硬件产品也正式进入中国市场，用户可以购买亚马逊的电子书和移动应用等产品。

另外，2013年底，亚马逊还宣布其云服务AWS即将在中国推出有限预览。至此，亚马逊的主要业务都已经在华落地。