过去几年中，HTC在全球智能手机市场的份额持续滑坡。一方面，出身自代工商的HTC存在不注重工业设计的问题；另一方面，HTC长期以来不断使用不合时宜的营销口号“谦和之中见杰出”。在当前的智能手机市场，仅凭堆砌硬件已无法吸引消费者，而低调的宣传同样难以引人关注。这成为了外界印象中HTC次要的软肋。

近期，HTC相继发布了HTC Butterfly和HTC One等全新外观设计的旗舰手机，在这些手机中引入了以用户体验为核心的新功用，例如Ultrapixel摄像头技术和BoomSound扬声技术。此外，HTC也开始积极展开营销宣传。例如，在纽约三星Galaxy S4发布会的会场外，HTC聘请了街头营销团队，向排队人群发放小食品以及HTC One的优惠券。

仅仅这样做能否能扭转HTC之前的不利局面？从表面上来看情况或许如此，但HTC第一季度财报再次成为了当头一盆冷水。HTC周一发布的第一季度财报显示，净利润环比大幅下降91.5%，并成为自2006年HTC自主品牌手机开售以来的最差记录。

那么缘由是什么？这一次，问题出在了供应链。

HTC于2月19日在美国和伦敦同步举办发布会，发布了HTC One，并计划于3月初开始销售这款手机。然而，由于摄像头的供应短缺，到第一季度末HTC只在全球3个市场，而不是计划中的80个市场开售这款手机。在欧洲、北美和亚太地区的全面开售将要等到4月底才能实现。

外界本来估量，HTC One能对HTC第一季度营收和利润做出奉献，但这样的愿望最终落空。HTC的财报显示，第一季度未经审计的净利润为8500万元新台币，不只远低于上季度的10亿元新台币和2012年同期的109亿元新台币，也远差于汤森路透统计的分析师平均预期4.675亿元新台币。

HTC One是HTC一款分量级产品，但HTC却未能按原定时间表开售这款产品。从品牌笼统方面来说，这反映了HTC的执行力问题，也不利于其塑造品牌笼统。而从实际影响来说，由于HTC One的全面开售被推迟至第二季度，因此不只需求面对三星Galaxy S4的强大压力，也将对第三和第四季度发布的中低端手机销售形成不利影响。

换句话说，HTC今年的全盘计划被打乱，不只最终销售额可能难达预期，也意味着HTC将面临成本方面的不利要素。

摄像头元件成为了制约HTC One的次要要素。Chipworks网站近期对HTC One进行了拆解，结果显示HTC One的前置摄像头来自OmniVision，而后置摄像头来自意法半导体。HTC在这款手机中次要强调了摄像头在弱光环境下的成像表现，但技术更强大的后置摄像头很可能正是供货的瓶颈。拆解结果显示，意法半导体这款型号58698A的传感器采用背照式技术，很可能是该公司首款背照式传感器。虽然技术先进，但也很可能在工艺和成品率方面存在问题。

HTC正遭遇“按下葫芦浮起瓢”的不利局面，在处理了产品设计和营销宣传的问题之后，供应链成为了另一短板。毫无疑问，包括HTC在内的多家智能手机厂商正在效仿苹果的战略，不过苹果的优势并不只仅只是产品本身这么简单，广告设计、零售战略、供应链管理，这些都是苹果崛起过程中不可缺少的要素，而苹果现任CEO库克正是出身自供应链管理。通常，苹果产品在发布之后的需求很旺盛，但苹果从未遭遇过如此严重的元件供应不足问题，导致销售范围远远小于计划。

HTC的复兴之路仍有很长，或许HTC该当提前预见在这条道路上究竟会遭遇哪些问题，而非当看到问题后才去思考如何弥补和处理。