作者:东正科技

设计产品的包装，笔者个人的习惯是先了解产品的市场定位，接着构思画线稿，并从脑子里形成一个印刷成品的形象，良好的构思为设计风格做好基础。外观包装要醒目,在视觉上要在同类产品的包装中的突出来,这是吸引消费者的第一要素。

随着设计界专业水平的不断进展，越来越多的设计师识到，要设计一个好产品，除了掌握设计风格之外，还需先掌握该产品的最终印刷质量。

本例是一个综合性的实例，备具有四个特点：实用性、全面性、操作性和针对性。通过本例全流程的讲解，相信能给刚从事包装设计的设计人员和正在从事设计的同行带来一定的参考价值。如图1和图2所示，分别为洗衣粉的平面图和成品立体图。

图1 平面图

图2 立体图

知识要点

◎版面构图

◎色彩搭配

◎水波制作

◎使用蒙版制作风景

◎制作因子成份图示

◎制作椭圆颗粒效果

◎制作彩虹浮雕字体

◎制作产品立体效果

◎印刷制作

创作思路

构思是设计的灵魂，设计来源于思维，也来源于市场的调查。构思时要了解的包括产品的用户群体、目前流行的设计风格、大众的欣赏品位、先进的印刷技术等等。

1．市场定位

大家都知道，国内有几个洗衣粉大品牌——立白、雕牌、奥妙等，他们的市场范围都很广，都取得了广大用户群体的认可。

我们在了解产品的时候，要多与客户沟通。因为他们对市场有一定的了解，也许会给你一些市场等相关资料，这给我们的设计带来很大的帮助。洗衣粉这个产品要适合大众性，适合普通家庭，在它的包装要能在众多大品牌中突出自己，让消费者认识本产品。

2．设计手法

从商标形象着手，以武夷山风景区引导消费者！

创意点：亭亭武夷山，娇娇玉女，山美、水美、人（衣服）更美！

产品宗旨：洗出自然、洗出美丽、洗出健康！

3．印刷准备

通常洗衣粉包装都没有透明的地方，所以通常可以免印刷白色版。有一种簿膜材料本身就是乳白色的，而且亮泽好，这种称为“珠光膜”。用这种材料可以在印刷时节省一条印刷版材，但也存在着一些缺点，这些可以根据客户需要进行选择印刷材料。在凹版印刷中，印刷时是存在着白色的，不像纸质类，最常见的就是白色纸质。

本产品的包装是属于正反面形式，通常称为“双边袋”包装。印刷颜色分为四种：黑、青、红、黄。因此材料的认识及印刷制作的认识对于设计师来说是必修课。

4．成品流程

一种产品在印刷成品之前，所经过的流程是复杂多样的，每个环节都不能出错。大致分为：设计构思、印前准备、设计初稿、定稿、制作立体效果图、印前电脑制作、制造印刷版、成批印刷、最后制袋成品。

设计师的工作就是从设计稿到印刷前的制作，下一道工序由印刷工人完成。如图3所示，是洗衣粉在电脑制作包装的制作过程，如图3所示。

图3 洗衣粉电脑制作过程

实战技巧

本实例先从设计到印刷进行分步讲解，下面是设计稿的实战操作。

1.设置洗衣粉的规格

根据客户的要求，从【文件】|【新建】中设置图像的大小为：宽度：“22”厘米，高度：“32.5”厘米，分别作为洗衣粉的正背面规格大小，如图4所示。

图4 设置洗衣粉规格

其中，分辨率为“300”，颜色模式为“CMYK颜色”，此两项选项最为重要，关系到最后的印刷问题和效果。

2.版面构成

洗衣粉的版面构成是从商标入手，客户要求利用商标的形状来进行发挥。根据本实例的“设计手法”，将一张武夷山风景图摆放在设计稿中，以武夷山风景的传闻来打动消费者。

首先，将一些已经具备的素材图像，比如：厂家商标、厂名、产品，风景素材等等，先大概放置到设计的版面中。