（一）回顾facebook之前的SNS
社会化网络服务（SNS）不是facebook开创的，在Facebook之前，“交友”和“社区” （尤其BBS社区）这两类互联网使用都具有SNS属性。特别是前者交友网站，几乎完全归属于SNS。为便于下面的讨论，在本文中把处理“人”和“关系”为主的互联网使用，都归属SNS范畴。

由于BBS社区的“媒体”属性更强一些，所以在我们这篇文章中暂时不讨论。这样在FB之前，观察 SNS次要就是看“交友”网站。交友网站前几年的发展，大致分三个阶段，用三个案例网站代表：
1，    亚洲交友中心，2000年左右，交友网站的最基础模式
2，    Uuzone：2003年左右，引入了“六度空间”概念
3，    MySpace：2003年左右，引入了照片服务

先放在这里。说另外一个问题：SNS到底在做什么？归根结底，SNS做两件事情：1）协助人与人“认识朋友”；2）协助人与人“保持联系”。所有 sns网站做的事，都脱离不了上述两点，只是有些sns网站只做其中一点，有些两点都做。在fb之前，主流的sns网站次要做“认识朋友”

如 何借助互联网工具让人和人“认识”，表面看起来很容易，但其实挺难的。我用另一类互联网使用“媒体（门户）”来举例。在一个消费者的实体世界中，他通过阅 读报纸来获得旧事；在网上，他通过阅读媒体门户的旧事页面来获得旧事。但无论在实体世界或网络世界，用户为了满足本身旧事的需求，他的行为模式是分歧的 —— 都是通过“阅读”行为。

如果一种用户行为模式，在他从实体世界转移到网络世界时，不会进行改变；那么用户很快会习惯网络。这就是互联网上，媒体（门户）率先发展起来的缘由。媒体门户只是改变了用户“阅读”的内容，但没改变用户“阅读”的行为。

但是“交友”就不一样。在实体世界中，通常情况下，并不存在特 定的“交友”行为。我们的行为可能是聚餐、泡吧、踢球等等，“交友”只是一种结果。试图把“交友”移植到网络后，我们就发现问题了——在网上交友网站，你无法做到让用户真的喝酒吃饭踢球，因此很难复制用户真实的交友行为。（对比上述媒体门户复制“阅读”的例子）。

这样看来，网上交友基本没法做啊。但是做互联网的聪明人们，还是想出了一个办法。他们发现了实体世界中存在一类比较特殊的交友——婚恋交友。他们发现，婚恋交友的实体行为模式，和普通交友有区别。婚恋交友基本上就是一个对用户名单数据的阅读、搜索、筛选；而这种行为模式是可以复制到网上的。

因此笼统的说，晚期互联网交友使用，是对用户数据库的处理。从中，交友使用发展出两个流派。一个流派是把用户数据“封闭”，阻隔用户获得其他用户信息，站方从中赚钱，这就是“婚恋网站”；一个流派是把用户数据“开放”，用户随意搜索和联络其他用 户，站方试图通过用户的粘度，而以广告费或增值费获得收入，这就是“（通用）交友网站”。

两个流派各有利弊。对于前者“婚恋网站”，商业模式非常清晰，但市场潜力无限。是一盘生意，但是是缺乏想象力的生意。这包括两方面的问题：第一，婚恋网站本质上卖的是“名单”，所以用户付出的代价就在于获得名单，而真正需求用户花大钱的交友过程，并不在婚恋网站实现，因此婚恋网站也赚不到这个钱；第二，婚恋网站往往是“一锤子买卖”——正常的用户在婚恋网站认识人并结婚后，往往两团体会同时登记账号，以示对婚姻的忠贞。因此从做站效率来说，做“婚恋网站”可能还不如做招聘网站。而这么多年来，这个流派也几乎没啥反动性的变革。比如搞一些婚恋评测之类的小创新，其实都是噱头。归根结底，“婚恋网站”是传统生意，没有发挥互联网的特性：网络效应。

对于后者“（通用）交友网站”，市场潜力很大，但商业模式并不清晰。但由于它具有网络效应，是真正的互联网生意，所以这些年的发展创新很多。在 Facebook之前，包括我们最开始提到的3个发展阶段；然后是最关键的一次变革：facebook


（二）“妓女化交友”的困境
在 facebook出现之前，观察（通用）交友网站发展的三个阶段，能从中看出一个清晰的脉络——交互模式的演进。所谓一个网站的“交互模式”，基本上是回答网站“做啥”，用户在你的网站“玩啥”这个问题，在交互模式确定之后，才有产品；然后 才有运营、推广一系列任务

在最开始，类似亚洲交友中心这类网站，还是简单的list，用户次要的交互模式（玩法）也就是搜索材料等等。这类网站发展不成功。

到uuzone阶段，是用 “六度空间”理论，试图让用户玩升级版的list——包含“关系”的list。这类网站照旧不成功。

到MySpace阶段，此时，web2.0衰亡，尤其是数码拍照和ipod激活了mp3市场，用户的玩法次要是“照片”和“音乐”，尤其是照片。这个时候交互模式是围绕“团体”。即通过照片，日记，音乐等等手段，使得“团体”真正丰富起来。这种模式能否成功呢？MySpace和国内的跟随者51.com的现状就能证明。

“冷冰冰”的用户数据列表——“冷冰冰”的带有“关系”的用户数据列表——数字化“鲜活”的团体，这三个阶段，就是交友网站这些年的发展，围 绕着设计“交互模式”的发展，也就是用户在你的网站“玩啥”的发展！


虽然在Facebook之前，非常多交友网站进行了长期的探索。但是我们可以说，在facebook之前，所有交友网站在“交互模式”这个问题上，都是不及格的。由于这些交互模式的设计存在“三大缺陷”

缺陷一：“上帝视角”——用户可以全局搜索或检索其他用户，并“到达”。这里的“到达”包括发短音讯，空间留言等等。

缺陷二：“虚拟身份” ——用户可以注册任何 ID，无任何熟人“背书”，完全独立出如今交友网站

缺陷三： “不适配”—— 小马拉大车，交互模式并不能成为普遍用户需求的、常用的、情愿使用的交互手段。比如，“玩空间”这个交互模式，请问谁说交友必需要有“团体空间”？让用户持续、长期维护“团体空间”来交友，用户的成本其实非常大。用户原来指望交友网站轻松交友，但网站的交互让他越来越 感觉沉重，不适配，用户就会觉得不值得，不好玩，不玩了


老牌交友网站上述“三大缺陷”到底意味着什么？美国SNS研讨专家 Danah Boyd给出了一个答案：“妓女化交友”——所谓“妓女化交友”包括三层含义：一，太廉价获得朋友，因此不珍惜，可轻易放弃；二，无法了解朋友真实身份背景，因此朋友关系是虚幻的；三，朋友之间的交流方式和手段单调乏味，因此往往直接指向性

愈加麻烦的是，当我们稍微思考就会发现，“妓女化交友”实际上对“交友”是一种反对；即“妓女化交友”模式，让用户是交不到朋友的！（我们说的用户是主流用户，不提极一般就是为了性而交友的用户——这些为性交友的人，其实不断是非主流，不在我们交友网站考虑范畴）

也就是说，由于存在&ldqu