这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接照实地展如今广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形状和功用用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的理想感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分留意画面上产品的组合和展现角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能加强广告画面的视觉冲击力。

2.突出特征法

　　运用各种方式抓住和强调产品或主题本身异乎寻常的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的次要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的霎时即很快感遭到，对其产生留意和发生视觉兴味，达到刺激购置愿望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，普通由富于特性产品笼统异乎寻常的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要从来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

3.对比衬托法

　　对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简约、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的功用和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之无效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不只使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展现 了广告主题表现的不同层次和深度。

4.合理夸张法

　　借助想象，对广告作品中所宣传的对象的质量或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本准绳。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
夸张是普通中求新奇变化，通过虚拟把对象的特点和特性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。
按其表现的特征，夸张可以分为形状夸张和神情夸张两品种型，前者为表象性的处理品，后者则为委婉性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

5.以小见大法

　　在广告设计中对立体笼统进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴味中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是普通意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简约的刻意追求。

6.运用联想法

　　合乎审美规律的心思景象。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术笼统的容量，加深画面的意境。
通过联想，人们在审美对象上看到本人或与本人有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。

7.富于幽默法

　　幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活景象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需求肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，形成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出人预料之外，又在情理之中的艺术效果，勾惹起观赏者会心的浅笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。