就在两年前，金华“万家购物”返利网站还鲜为人知。这家总部位于浙江金华的“万家购物”网站，成立于2010年。当初“万家购物”只是一家年目标营业额165万元的第三方导购网。然而到2011年，公司年度营业额目标已飙升到100亿元。

　　这一切靠的是超高回报的“购物返利”，而实际上这恐怕只是一个噱头。

　　昨天上午10点，金华市政府召开新闻发布会：6月11日，浙江亿家电子商务有限公司及其旗下的“万家购物”返利网站因涉嫌组织领导传销罪，已被相关部门查处关闭。截至昨天上午8时30分，公安机关抓获涉案人员47人，刑拘25人。

　　迅速膨胀的“万家购物”

　　浙江亿家电子商务有限公司成立于2010年5月，“万家购物”网站也同时成立。

　　成立之初，“万家购物”只是一家年营业额165万元的第三方导购网，网站业务基本局限在金华地区。然而到今年5月底，“万家购物”已在全国2300多个县区设有代理点，实体联盟店遍布全国2300多个县市，共有9万多家加盟商，拥有分红权的高级会员70万多人。

　　吸引如此众多的消费者和加盟商成为“万家购物”的会员，正是“你消费、我返钱、零成本购物”这样诱惑性极强的返利模式。

　　按照万家返利模式规定，加盟商每销售500元金额的产品，需上缴16%的佣金给“万家购物”。“万家购物”承诺“每天拿出消费额的10%给累计消费满500元的会员均分。”而这16%就是“万家购物”的返利来源。譬如，加盟商销售了1000元商品，就必须拿出160元上缴给“万家购物”。

　　对消费者而言，如果你消费了500元，一天可能收到1元钱，账户累计100元后可以取现。从理论上讲，500天后，消费者便可收回全部消费款，最终成为“零消费”。

　　电子商务外衣下的传销内核

　　“从表面上看，这是一个很大的蛋糕，但这种返利模式是建立在公司销售业绩不断增长的前提下的。”金华市委常委、常务副市长陶诚华表示，“实质是以后人的消费来支付前人的返利，随着业务的急剧扩张，各种风险日益显现。”

　　尤其是2012年2月15日，“万家购物”推出“一元返利”超高回报政策以后，加盟商和会员数量急剧扩张。不少会员钻了返利购物模式的漏洞，只需缴纳16%的“佣金”，不再进行线下商品交易，即虚假消费。其结果，“消费返利”变成了“投资返利”，而网站也从“返利促销”逐渐成为“返利投机”的金融游戏，直至涉嫌传销。

　　更为严重的是，“万家购物”在给高级会员返利的同时还出现了团队计酬现象。“万家购物”网站设有不同级别的区域代理商、金牌代理商、金牌代理等，每一级代理(商)都可根据自己吸纳加盟商的业绩按照一定的比例获取佣金。高额的佣金刺激各级代理(商)不断拉拢新成员加盟。这使得加盟行为实质上成了“拉人头”，用后来加盟者交的佣金去堵前面返利的窟窿。

　　有专家指出，“万家购物”返利模式的实质就是穿着电子商务新经济外衣、换上高科技内核的新型网络传销行为。

　　投机返利不是真正的电子商务

　　据悉，各地已有多家此类网站出现资金链断裂危机。如江西“精彩生活”、福建“百分百返利网”、温州“百业联盟”已先后崩盘，温州“百业联盟”董事长郭传志、福州“百分百返利网”负责人姚建清相继携款“跑路”。

　　法律界人士说，近日来崩盘的返利网，不是真正的电子商务，没有真实的交易为基础，返还的也不是网站的合法利润。大部分返利网在初期合法的市场行为，到后期演变为投资骗局这一过程中，执法部门难以界定，无法有效监管。

　　“万家购物”的返利模式不同于传统的实体传销，没有人头传递，加入的会员也不需要门槛，只要网站注册即可加入，也没有对会员进行洗脑培训。而随着外界争议的逐渐增多，“万家购物”不断地根据社会质疑声进行调整规避，使其非法传销的内核更具隐蔽性和复杂性。

　　由于“万家购物”巧妙地从表面上规避了典型传销现象中的拉人头、入会需门槛等特点，隐蔽性很强。“万家购物”相关负责人曾说，公司不遗余力打击“虚假消费”，但实际上却为了收取更多的佣金一直在变相纵容。

　　有会员称，今年年初，“万家购物”的返利下降到几角钱一天，甚至几分钱，出现了明显的不可持续现象。从2月15日开始，每一个有效积分每天获得的返利又确定为一元钱，参与人群又大量增加。

　　当地政府坚决予以取缔

　　对于消费者来说，购物金额越高返利的风险越大，一旦网站达不到盈利倒闭，后期的返利就难以实现。到时，吸引消费者的“满就返”馅饼很可能变成深不可测的消费“陷阱”。

　　针对这一模式的风险，金华市有关部门曾多次发出消费警示：“‘万家购物’网站红利计划存在很大风险，消费者一定要提高防范意识，以免造成不必要的消费纠纷和经济损失。”并对“万家购物”有关虚假宣传、超范围经营、不正当竞争等违法经营行为进行持续调查整改工作。

　　然而，受既得利益的诱惑，卷入传销活动的人员不断增多。直至5月25日，有关部门果断责令停止“一元返利”促销政策以后，才得以遏制。

　　根据有关部门提供的数据，从今年2月15日起，“万家购物”坚持每个积分权每天分红1元的促销活动，大约每天亏损600万元，到5月25日，累计亏损超过6亿元，而公司账面资金仅有3亿元。

　　“万家购物”的网络传销严重扰乱了市场经济秩序和正常的金融秩序，影响十分恶劣。由于该案涉及面广，人员众多，相关侦查工作仍在进行。

　　昨天发布上，发言人任建生表示，金华市对“万家购物”涉嫌网络传销的行为坚决予以取缔。相关部门将依法从严查处，积极营造电子商务健康发展的良好环境。