据经济之声报道，返利网站是基于CPS电商推广方案一种商业模式，一方面将访问本网站并消费的用户导向目标电商，一方面将电商返还的佣金留下一部分后，返还给消费者。这本是被行业看好的一种商业模式。

　　但近来，返利网站涉嫌传销和“崩盘”事件引发广泛关注。返利网站眼下真实的生存状况如何?随着大电商格局的形成，返利网站是否会走向消亡?

　　近来，各地有关返利网站涉嫌传销而崩盘的消息不绝：从上海家帝豪的消费养老计划违法，董事长曹建华被刑拘;到温州百业联盟网崩盘，董事长郭传志在逃。另有报告显示：全国目前以“消费返利”为经营方式的企业超过2000家，线上线下规模都在急剧扩张。

　　电商分析师鲁振旺说，返利网模式起源于国外一种电商导购方式。最近频发的“返利网崩盘”事件，多是一些“空对空”的假网站：

　　鲁振旺：过去一直涌现了一些以传销为模式的假的返利网站。最近爆出的几个投资者“走了”的事情，其实都是模式不正常所引起的。

　　实际上，不少大互联网企业都在这一块积极布局。网易有道购物和返利业务负责人王焱介绍，正规公司的业务是通过返现金到消费者账户，而且力度很大：

　　王焱：返现这块投入还是比较大的，是我们增长最快的产品，从去年到今年增长了300%。比如100块的产品，商家最高能给我们30块钱，我们会把其中27块钱给用户。

　　今年以来，随着大电商格局的基本确定，以及大电商的成本压力和价格战，返利网站的日子并不好过。鲁振旺认为，更多电商导入入口的出现和发展，让返利网站在行业中的价值不断弱化。

　　鲁振旺：因为其他的入口飞速崛起。团购、还有“一淘”这样的比价体系，有亿玛这种cps联盟体系，美丽说、蘑菇街这样的特快电商模式。从今年开始，相对来说返利网站的价值空间在弱化。

　　巧合的是，从这个月起，京东商城全面“暂停”返利网站服务。这是否也意味着返利网站开始被电商抛弃呢?但库巴网副总裁彭亮并不这么认为：

　　彭亮：它想证明它的价格打的很低了，第二是想证明自己的用户粘度。

　　在彭亮看来，返利网站并没有遭遇瓶颈，而是在经历大浪淘沙：

　　彭亮：乱是有点乱。整个行业还是向更好的方向发展。返利网站现在是库巴整体销售的一个渠道来源，比例不会很大。行业局势是在大浪淘沙中，真正的金子还是会发光的。

　　对于前景，王焱判断：返利网站会发展向“奥特莱斯”模式。

　　王焱：返利网站更像一个奥特莱斯，用户可以得到额外实惠，但他也要付出一定的时间成本。其实对客户是个分流的作用。更愿意省钱的人从这边来，嫌麻烦的直接从(电商)网站购物。这样市场格局是比较理想的。

　　但如果返利网站仅仅靠单一的交易模型，一味压价拼成本，后果可想而知。彭亮认为，返利网站接下来要破局，要从技术研发和精准商业定位入手：

　　彭亮：主要看技术。真正有技术含量的返利网站，可以给我们这种广告主减少很多的结算或各方面实时的订单核对，工作量会大幅减少。另外就是自己对网站的定义，到底是做成一个热门社区?还是单纯的广告或合作入口?这个差别会是很大的。