天下掉馅饼的神话最终还是破灭了。

　　最近两三个月，多家返利网前仆后继，走向了倒闭的结局。今年4月，太平洋直购网在河南等地被查处，5月底，福建百分百返利网崩盘。如今，这波倒闭潮刮到了浙江，先是温州“百业联盟”崩盘，紧接着是金华的“万家购物”。

　　作为新兴的电子商务盈利模式，购物能够返回少额资金的返利网，让不少消费者叫好。但如今，返利网站模式已经开始变味，作为消费者如何辨别?

　　变味的“购物返利”

　　近年来，返利网站开始兴起，其中一些还获得风投的青睐。返利网站究竟是什么样的盈利模式?

　　“打个比方，一件标价48元的衬衫，挂在返利网站上销售。一旦消费者买下，返利网站便能从衬衫商家那获得8元的服务费，返利网站又从8元里面，抽出4元返给消费者。这是最初返利网站的盈利模式。”

　　中国电子商务研究中心主任曹磊告诉记者，“购物返利”是电子商务的一个创新，以返利的形式将部分利润让利给消费者，能给用户带来实惠;商家让出一部分利润，却可以获得更多带来实际销售的渠道;返利网站也从中获得利润。这种三方共赢的模式在美国已经非常成熟，早期国内的返利网站环境，也是比较干净的。

　　不过，这一两年来，返利网站开始变味。曹磊称，一些返利网站不卖商品，靠发展下线赚钱;一些联盟商家联合消费者做虚假交易或者形式上的交易，不买商品一样参与返利，成为空对空的资本游戏。

　　如何规避返利购物风险

　　近期备受关注的部分购物网站“消费返利”模式屡屡曝光。中国电子商务研究中心分析师吴雪飞表示，几家返利网站扰乱了返利市场，但是并不是所有返利网站都有传销嫌疑，正规的返利网站还是可以给消费者带来实惠的。

　　如何辨别正规返利网站?吴雪飞向记者介绍了几个窍门。

　　首先要看网站的盈利模式是否合理，号称可以盈利百分之几百的，消费者就要留心了;其次看网站的盈利方式，如果消费者的后续消费是他们的资金来源，那么就有问题;再次是看网站的返利周期，返利周期过长对消费者十分不利，一旦大家都不常在这里购买了，返利网也很难持续经营;然后要看返利网的会员制度，如果会员发展下线级数过多，上级通过下级销售额返利，那也可以认定为传销，千万不要参与。