地理位置服务（LBS）的位置签到应用只是昙花一现，如今的位置应用侧重在为个人娱乐和商家提供服务，根据EnfoDesk易观智库数据显示，截至2011年12月底，中国移动位置交友应用（LBS）市场累计账户规模达到3062万户。易观预测，2012年移动位置交友累计账户数将达9113万人。其中，对生活服务类信息的需求成为移动位置服务发展的重要推动力。

从2010年开始的LBS热潮，到现如今各大企业探寻不同的发展模式，如何利用好LBS这个极具竞争力的工具，从众多竞争者中脱颖而出，成为各大互联网商家思考的问题。除了为我们提供商家的优惠和提供社交功能之外，LBS还能有许多对消费者自身有着直接商业服务的模式可以开发，LBS的定位只是个工具。为了提高竞争力，LBS未来会与其他的应用、其他的服务有越来越多的结合。

LBS发展遇瓶颈，签到模式遇冷

LBS（LocationBasedService）即基于位置的服务，它通过无线电通讯网络或外部定位方式，获取移动终端用户的位置信息，为用户提供相应服务的一种增值业务。

2010年起，我国兴起了一股LBS热潮，一时间涌现的LBS公司多达30家，涌现出盛大切客、大众点评、贝多、嘀咕、爱折客、拉手网、玩转四方、网易八方、开开网等知名品牌。一时间，各大互联网公司纷纷在LBS行业内互相竞争，风起云涌之势愈演愈烈。

然而，进入2011年，LBS行业就出现了用户粘性不高、商业模式陈旧等诸多问题。随着LBS签到模式的过于陈旧，并且缺乏实用性，用户已对其丧失新鲜感。Foursquare式的签到已经被宣告死亡，检测结果为：Delivery.com让用户虚拟地在他们订餐的餐馆签到。但用户根本就不必去餐馆就能签到，而Foursquare觉得这样做也没有什么问题。换句话说，到现场去签到已经失去了意义。调研公司Forrester去年12月的一份报告显示，只有4%的美国成年人使用LBS应用，70%的人甚至不知道它是什么意思。美国LBS先行者Foursquare签到模式由于虚假签到和缺乏实用性已被宣告死亡，说明这种模式很难调动用户积极参与。LBS网站开始遭遇用户数增长瓶颈、盈利模式不清晰等问题，其商业价值也遭到投资者质疑。资本市场的观望态度，让这个领域一直以来很难获得外来资本的支持，很多LBS公司都是靠自有资金艰难支撑。

LBS无可替代，具有核心竞争力

虽然签到模式遇冷，但地理位置服务还是很受热捧，究其原因在于其拥有独特魅力，这独特魅力也是它的核心竞争力。社区网络是人们互相认识的平台，是告诉人们“我是谁”；微博是人们关注焦点传播平台，告诉人们“我关注什么”；而LBS则是地理位置服务平台，告诉人们“我在哪里，这里有什么”。而这种功能是其他移动应用无法做到的，所以LBS才有极大的生存空间，地理位置服务才能在整个移动互联网产业链中受热捧。围绕移动位置的各类应用和服务，用户不仅仅可以获得基础的地理位置相关服务，还可以很好地实现基于社交网络的“沟通、分享”，电子商务的“吃、喝、玩、乐、购”。

目前国内LBS主要表现为三大类形式的应用。第一类是LBS与休闲娱乐相结合的签到模式，盛大切客、街旁等许多都是这一类服务的代表。作为消费者，我们可以从中得到积分等奖励形式，作为商家，“签到”可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广。签到是基于用户的心理新鲜感、满足感与成就感发展起来的，如果一旦用户对这种感觉失去了兴趣或者觉得很麻烦，那LBS签到价值就会大打折扣。此类模式属于应用了LBS服务的基本功能，即地理位置定位服务，用户新鲜感较少，发展也遇到瓶颈。

第二类是LBS与生活服务相结合的分享模式，大众点评、百度身边等使这类服务的代表。这类分享模式通过“周边搜索”等定位服务为其合作的商家推荐和导入客流。同时作为消费者也有不同优惠可以得到，以调动用户活跃度。

第三类是LBS与社交SNS相结合的社交模式，微信、陌陌等均为此类代表。此模式通过地点定位来开展社交，是目前国内使用主流的LBS形式。

LBS需与商家结合，用户需求决定未来

LBS的核心基础在“我在哪里”，但它的增值理念却在“这里有什么”上。因此，虽然目前LBS发展和盈利模式遇冷，但只要正确理解了增值理念，将为LBS行业发展带来新的机遇。