百度hao123面临360挑战 网址导航同样需要依靠入口引流量

　　Admin5站长网1月10日消息，根据艾瑞咨询2011年9月发布的网址导航市场报告，360安全网址导航站日均覆盖人数已经超过百度hao123。之所以能够赶超多年位居网址导航老大位置的hao123，360安全网址导航主要是通过360旗下浏览器、安全卫士等产品的捆绑式营销来导入流量。从2011年国内浏览器份额数据来看，360浏览器已经稳居第二位置。通过与360浏览器捆绑安装，给其带来了巨大的流量。而360安全卫士虽然经历去年3q大战，但对其装机量并没有带来太大的影响，其引流作用也不容小视。hao123方面，虽然UV被360超越，日均覆盖人数持续下降，但其业务仍在稳步发展。2011年10月hao123新版首页上线，左侧增加资源导航，进行部分内容聚合。百度也在首页加入hao123链接和最常访问网址设置，hao123首页推广单价远远高于360安全网址导航，一字千金下，仍处在长期盈利中。

　　hao123之所以被360超越，主要原因来自于近年来不仅中小网站导航站门槛降低，多家大型互联网公司也再不断进入该领域瓜分份额。360安全网址导航、2345、114啦等大型导航网站份额不断提升的情况下，搜狗、腾讯、淘宝、迅雷都已经开展网址导航业务。市场竞争激烈，用户覆盖率被严重瓜分。而360安全网址导航之所以能够脱颖而出，迅速超越hao123，捆绑式营销是直接原因，而依托入口资源则是本质原因。前面已经提高，360依托两大产品，浏览器和安全卫士，比较360安全网址导航和排名也在前几位的ll4啦网址导航，360所依托的资源浏览器和安全卫士入口优势更加明显，而114啦背靠雨林木风旗下的115网盘、系统和浏览器入口对比360则没有优势。115网盘用户数量不断攀升，但入口优势很难跟360安全卫士抗衡，而雨林木风盗版xp系统已经不复存在，二次开发的linux系统用户基础较小，难有形成入口，浏览器方面更无法和360相比，因此在网址导航大战中，远远被360甩在身后。

　　再来看hao123，百度搜索入口具有绝对优势，但在入口上多有重合，捆绑营销效果不明显。且网民素质不断提高，搜索引擎入口作用近年来得以强化，而网址导航入口作用相对弱化，加上众多导航站蚕食市场，日均用户覆盖率上被360超越也是难免。hao123的改版也是为了聚合更多优质内容，提高门槛和推广金额，在用户覆盖数量下降的情况下保持盈利不减。而搜狗、腾讯、淘宝、迅雷之所以介入导航市场，还是因为旗下产品有入口优势得以依靠，2345之所以能够迅速上位也是因为背靠网络运营商的入口资源，在网址导航入口作用不断弱化的形式下，想要站稳脚跟，背靠其他入口资源是发展必不可少的。

　　网址导航巨头新策略打击中小型网址导航站

　　相对于大型导航站来说，中小网址导航站并没有那么幸运，有资源优势和入口优势。同质化严重，对大型导航站依赖性也较强。很多中小网站导航站仅仅是通过开放平台复制大型网址导航站赚取少量的佣金。而去年百度和360的几项举措也对中小网址导航站带来了巨大的打击。先是7月份百度联盟宣布不再与大部分网址站进行推广合作和分成。令大部分中小网址站少了一个赚取佣金的主要渠道。百度终止网址导航站推广合作，明显是为了将更多用户导入hao123，稳固其市场份额。8月份，360网盾对2345.com与hao360.cn两家导航站进行拦截，称这两家网站大量通过强行篡改浏览器首页或强行弹出的方式推广，在用户中造成恶劣的影响。此前360安全卫士系列产品也曾多次针对网址导航不良推广行为进行拦截。虽然有保护旗下产品打压竞争对手之嫌，但中小网址导航站传统“流氓"式推广行为也确实给网民带来了不好的影响为打压留下了把柄。

　　网址导航站硝烟四起 中小导航站生存空间被压缩

　　去年10月，百度联盟曾发布公告称2011年10月8日起搜索推广业务合作将添加hao123推广合作，并添加新的分成政策。直接推广用户使用hao123，分成将采用从45元-60元/千次IP的计价阶梯;已有网址站与hao123合作，分成将采用从30元-50元/千次IP的计价阶梯;流量质量(点击率、CPM等)将成为决定计价阶梯的主要因素。在终止了原有的网址导航推广合作后，hao123施行推广新政。一方面，终止原有导航站合作推广，可以将流量引入hao123。另一方面，增加hao123推广分成政策，将吸引更多网站将流量导入hao123。加上此前的改版和百度首页添加hao123链接等举动，百度正在针对目前国内网址导航形式，展开新的对策。

　　Hao123改版+推广新政，将对国内网址导航市场带来巨大的影响。改版提高网站进入门槛，将优质网址资源有效聚合，中小网址导航站将面临更大的生存压力，生存空间严重压缩。而推广新政只是针对其他网站，对中小网址导航站来说，并没有太大利好。而Hao123本身目前也面临巨大竞争压力，114啦，2345、360安全网址导航等导航站的崛起下其优势已经不是那么明显。尤其在360安全浏览器占据国内浏览器市场份额第二的情况下，360安全网址导航势头正猛，改版和推广新政也可视为Hao123面对360的挑战而做出的举措。目前，国内网址导航站市场已经逐渐饱和，但垂直细分领域却有着很大的潜力，中小网址导航站唯有转型，更加专注细分领域，才有起死回生的机会。（文/扬扬）