观穿越剧《宫》与《步步惊心》谈软文“地猫”原创

　　新媒体在线网CEO 杭创媒

　　近日，杨幂与刘恺威的恋情公开赚足了大家的眼球，想想杨幂这小妮子被大家所熟知也就通过一部电视剧《宫》，我个人不太喜欢杨幂的长相，总感觉那是传统眼光中比较福薄的长相，不过《宫》却让我看得津津有味。没过几日，同样的题材，同样的拍摄地，同样的剧情，只是一批不同的演员，却重新上演了《步步惊心》，我本来不打算看的，以为只是低劣的复制与俗套的翻拍，然而，一次不经意的广告片段中吴奇隆回眸的眼神，瞬间勾起了我的兴趣，想当年吴奇隆可算是我的偶像，我开始追剧集，一追便放不下。

　　看过《宫》，再看《步步惊心》，两部作品都有很好的用户体验，我不禁想到我的软文创作。本人是一个坚定的软文原创倡导者，但这时，我突然发觉，其实不管翻拍，还是仿拍，哪怕是合法的偷拍，只要能吸引用户，符合用户体验，那就是好作品。但是，我又仔细分析了两部作品，发现后者对前者绝不是翻拍，更不是仿拍，而是一种智慧的原创。

　　这令我又想起了邓爷爷的“猫论”。日前，淘宝商城已经更名为“天猫”，正大张旗鼓的全球征集LOGO，那么新媒体在线网作为长三角地区软文发布行业的“翘楚”，本人就以邓爷爷的论调为指导，以本山大叔的飞机飞多高不重要，关键能落地的“落地说”为基础，提出软文行业一个新概念——“地猫”原创，即一种软文创作形式，是以软文原创为基础，通过智慧的梳理，借鉴一切可以借鉴的写作方法，符合客户最佳体验的软文创作形式;三个最显著特点是：智慧原创，不拘泥于形式，用户最佳体验，其中最核心特点是“客户最佳体验”，这个核心特点适用于有宣传要求的企业和阅读软文的受众。

　　下面我就“地猫”原创的三个特点进一步介绍。

　　先来谈第一个特点：智慧原创，智慧原创不是一字不差，我觉得原创也要借鉴别人的创作方法。原创可以是对内容的轻/深/精加工，这个观点，朱卫坤已经介绍的很详细，此处不再赘述。

　　1、软文轻加工：对于轻加工来说，大家都不陌生了，就是做标题党，修改标题，或者把原文章的段落分细，处理文中错别字，一篇轻加工的文章就出现，这个通常能看到的就是在各大网站上，只要是一篇热度新闻，就会被编辑高手那来用，不是改标题，就是分段落，这样的轻加工套用的网站高权重，自然被收录的快。

　　2、软文深加工：所谓深加工，就是在原有的基础上，在加入自己的感悟，或者感觉!比如现在流行的文章写作，就是把一篇文章采集过来，然后添加留言板上的评论，或者用微博上转播的原理，全部统计起来，然后把好的一部分整理出来，放上去，就多了一个社会评论段落了。

　　3、软文精加工：精加工这个必须有一定的写作水平，没有写作能力的人，写这样的文章一是太费劲，二是写不出来可供人阅读。它的定义就是编辑人员拿到一篇文章，先读一遍就可以找出他的核心，然后围绕这个核心内容，自己写一篇文章出来，不跑题，但内容是焕然一新，但核心还是那个!

　　接下来谈第二个特点：不拘泥于形式，借鉴一切可以借鉴的写作方法。

　　“不管是白猫，黑猫，抓到耗子就是好猫”。不管你采用什么写作方法，什么写法模式，只要是客户与受众满意的，反响强烈的，那就是好的创作。目前，一般的软文创作多采用的是广告式写法，稍微水平高一点的采用新闻模式写作方法。本人认为，创作模式完全可以不拘一格，可以采用传统式的广告、新闻式写法，也完全可以大胆创作，只要是符合法律道德范围内的，完全可以摆脱束缚，立意创新，如新媒体在线网曾经为一家食品企业创作软文，这家食品企业由于营销管理一个环节出现问题导致大批消费者消费时产生误会，此时，本人当时建议其接下来的软文就是致歉信与检讨书，结果企业采信我们的建议，非常诚恳的向消费者进行了检讨，挽回了品牌形象，为消费者重新树立了信心，直接效果就是其下一季的销售额翻番。如果当时仍然沿用传统的宣传软文继续创作，那么消费者只能认为企业是自吹自擂，导致的结果可能是对企业缺乏认可，企业品牌形象可能从此一蹶不振。

　　接下来谈第三个特点：用户最佳体验，这是最显著特点，也是整个创作的核心，也是软文创作的终极目的。

　　目前很多所谓的“伪原创”创作被提倡，是由于它可以短时间内提高网站流量，提高搜索引擎收录速度，增加网站权重，但本人认为这种做法无异于“引鸩止渴”，因为随着互联网同质化现象越来越严重，“内容为王”的话题又不断出现在我们面前，人们开始慢慢知道铺天盖地的网络垃圾信息都是这些“伪原创”,因为他们的用户体验实在太差。这时，优秀的原创文章开始脱颖而出，受众们开始不断地受到这些优秀原创文章的影响，并且深深的喜爱他们，而受众的喜爱正是我们原创软文创作者毕生的追求。

　　《步步惊心》的智慧原创给我们带来了第二次视觉盛宴，智慧软文的“地猫”原创也可以给我们带来意想不到的营销效果。软文营销的核心也就是软文创作，“地猫”原创对软文创作者的智慧要求是非常高的，同行们任重而道远，共勉。