不少企业建立网站后没有达到预期的营销效果，无法为企业带来预期的经济利益增长点，不少企业网站往往会出现没有浏览量，有浏览量却没有咨询，既有浏览量也有咨询，但却没有成交，功夫全白费。下面针对企业网站存在的上述问题进行剖析，总结如下：

　　一、企业只单纯建网站，没有以营销为目的进行设计

　　现在不少企业都有自己的官方网站，但只是将企业网站作为一张名片或告示。网站没有一个精心的规划，特别是缺乏网络营销的视角。现在的经济环境十分注重市场营销，特别是网络营销，所以在建立网站时应当以营销的视角、销售的角度，运用营销、传播、信息传递的原理去策划网站，网站的每一个程序、模块都要考虑如何向有效的目标客户群传递对公司有利的信息。

　　一个优质的企业网站必须在站在企业营销的目标基础上进行规划，拥有良好的搜索引擎表现，良好的用户体验，还必须有完善的效果评估体系，运用各种推广手段将网站访客转化为顾客，这才能真正发挥企业网站的本质功能。

　　二、只配备网站建设人才，缺乏专业的营销人员

　　一般涉及到网站建设，不少企业都会聘用专业的网站建设人才，或是外包给专业的工作室或机构，但是现在企业网站不仅仅停留在这最基础的层面，而需要具备网络营销功能。正所谓术业有专攻，计算机技术人员往往精通电脑技术，但并不具备市场营销专业知识，所以企业在建设、规划网站的时候，应当配备市场营销专员，从网站的建设、维护、优化，从都有及时嵌入营销内容，包括网络营销分析、营销策划、产品策划等等，只有配备专业的营销人才，才能从策划到执行都保持一定的专业性，这才能使网站具备一定的营销功能和价值。

　　三、毫无目的进行网络推广，得来全白费功夫

　　现在的企业琳琅满目、数量繁多，不少企业为了不让其网站淹没在网海，都会主动出击，进行网络推广。现在的网络推广方式种类繁多，层出不穷，竞价排名、搜索引擎优化，邮件营销，软文营销、问答营销、博客营销、微博营销QQ群推广、论坛推广、病毒式营销等等，现在不少企业的营销方式往往过于盲目、大众化。一般都出现不管有用没用，都用，没有针对性。其实上述的营销方式，只是一种方法，为什么有些企业采用后能够取得理想效果，关键人家在于出奇制胜，用得有创意，有创意才能吸引别人的眼球。网络推广除了要做到有创意、深度外，还必须要跟根据目标客户群特点，产品方式、企业等等实际情况进行考量。否则做了大量的网络推广，最后也会徒劳无功。

　　四、没有做好后续网站经营工作

　　不少企业只注意网站前期的规划、建设工作，而忽视了企业网站跟企业运营一样，都需要精心运营，企业网站经营和营销是一项长期工作，需要有专人负责、跟踪。不少企业建立网站后只留下单纯的联系方式。现在人们更加注重即时互动，所以企业网站应当配备专业的在线客服人员，24小时在线，捕抓一切潜在商机，化被动为主动。

　　当前有些企业的网站建设没有做到及时更新公司动态、产品信息，这很难吸引新顾客的注意。此外，从网络营销的角度，企业还应当做好数据分析，及时分析用户行为，优化网站、提高用户体验。这一阶段的工作需要长期、精细化经营，需要一个长期累积的过程，最后达到厚积薄发的效果。做好网站的后续经营工作，不仅能够帮助企业及时捕抓市场动产，关注客户需求变化，调整企业战略规划，解决各种问题，提升网站整体运营效果。

　　上述四大问题往往是不少公司网站存在的状况，这些问题已严重影响公司网站的运营、企业营销的目的，如果企业重视企业网站的营销价值，就应当配备各项专业人才、做好精细规划，选择恰当的载体、以创意的形式进行网络推广，并耐心做好网站后续各项经营，才能达到网站的营销价值和效果。本文是由哈尔滨凯滨http://www.fapiao16.com/站长编辑，第一次发表在a5网站，如遇转载请保留链接，谢谢。