说起网络营销中的事件营销广大站长朋友没有陌生的。随着互联网的发展和网民队伍的不断壮大，事件营销越来越受到网络营销人员的高度重视了。事件营销犹如一把双刃剑，如果运用的好所产生的效果将会很大程度的提升企业的品牌知名度，并且成本相对来说也比较低。但是如果运用的不当，就会自毁品牌。

　　大家可能都还记得08年的一个相当成功的事件营销案例--王老吉事件营销。借助汶川地震期间捐款1亿接着到“封杀王老吉”，一下成为了一个家喻户晓的知名品牌。成功的网络营销也带动了其他传统媒体的争相报道，这样在低成本的运营下，产生的广告效应绝对是物有所值的。这就是网络事件营销所具有的魅力和力量。

　　被大家广泛关注的事件营销具有哪些特征呢?优赛SEO想简单的谈谈自己的一些见解和看法：

　　首先是事件的起始点。事件营销必须要有事件，这个事件还必须是具有一定新闻价值的事情，或者说是能让广大网民所关注，并且能被网民所自愿传播的事情。比如：公益事件、社会热点、公司危机、娱乐新闻等。

　　比如蒙牛公司利用社会焦点“神五升空”强力塑造蒙牛健康、高科技的航天专用牛奶形象。由于神五升空是社会大众都比较关注的社会热点，通过这样的热点事件营销的信息都可能成为事件营销的引爆点。

　　其次就是事件营销的传播渠道。线下的时间营销主要的传播途径如：报纸、电视、户外广告等等。而网上的事件营销大部分是靠论坛开始引爆并且迅速传播的。比如“贾君鹏事件”，通过百度贴吧开始火爆，然后引起各大门户网站、新闻网站的转载以及传播，迅速蹿红网络。

　　本人感觉这些成功的事件营销案例几乎没有是真正自然发生的一些事件，都是有组织的策划和强有力的实施才能做到的。

　　然后就是火上浇油。一次成功的事件营销不是昙花一现，而是有一定的延续性，只有不断的发掘新的新闻点才能真正的塑造一个品牌。一次成功的事件营销必然是一波三折高潮迭起的，最后把所有的点都集中在了营销目标上，这才是完美的事件营销。

　　你像一些网络红人，先是被曝光然后引起网民的关注，进行舆论的攻击，然后当事人出面辟谣，然后再度传出更火爆的东西，这样持续的发动网民讨论，持续的引起网民关注，只有这样才有可能火。

　　最后就是事件与营销目标的关联性。所有的事件营销必须与让事件和营销目标有所关联，就像前面说的蒙牛和神五升空，把蒙牛自身健康以及高科技的特性与神五宇航员所要求的体能、健康紧密相连。不要奢望通过一些硬生生的事件去和自己的营销目标相结合，这样是得不到用户认可的。

　　你可以借助犀利哥的效应去做服装行业，如果你换做饮食行业就显然是行不通的。所以事件营销一定要让事件和营销目标有关联性。

　　以上是我对事件营销的一些愚见，希望和大家一起交流分享。

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