最近接触了不少企业网站的建设和优化工作，在过程中发现了很多的企业网站特别是中小企业的网站，设计简陋，内容重复而且信息非常滞后，使用的都是默认模板，这应该也是企业网页的一些通病，甚至还有些企业网站将娱乐新闻，各种广告放入了网站之中，看上去内容很丰富，但是，让客户确摸不清头脑，有种走错地方的感觉，这种企业网站不但没能带来销量的转化，反而让人觉得企业不专业，产品不可信，那么一个小型的企业网站，到底需要什么样的内容呢?

　　客户需要的信息

　　企业网站本身就是一个展示企业形象和产品的平台，所以你不能把它当成门户网站来使用，没必要做成信息全面的网站，每个企业都有自己特定的产品和服务，网站的内容理所当然围绕核心业务来设置，我们要把企业网站当成一个营销工作，而不单单是一个公司介绍，只有在网站内容满足用户所需的信息前提下，才能将营销功能发挥作用。

　　这就是企业网站首先必须考虑的内容，为此，我们需要分析我们的访问者有哪些，一般来说，企业网站浏览者有直接客户，经销商，代理商，竞争者等，其中客户，经销商，代理商是我们的直接客户或者潜在客户，那么我们就应该重点分析他们需要的内容，比如有什么新产品，不同规则型号产品的性能价格比，其他同类产品的比较，产品销售渠道以及售后服务，支付方式等等，这些都必须作为企业网站的重点内容。虽然看上去内容很简单，但是很多网站在内容设计上还是会跑题，很多企业网站会乐于添加一些娱乐，游戏以及生活信息查询，但是通过后台统计表明，来访企业站的用户，只有不到一成的人对这些感兴趣，所以，除非必要，企业网站没有必要添加这些无关的内容。

　　促销信息也是非常重要的

　　企业网站有一个很大的缺陷就是当我们录入完产品信息以及公司介绍后，在很长一段时间内，可能都不会去改动网站，就单单靠这些基本信息，很难将企业网站的价值发挥出来，我们要充分利用企业网站的宣传作用，比如我们在网站醒目处 经常更新公司的样品，提供产品优惠券，提供免费样品等，这些都能为企业在网上促销中发挥巨大的潜力。

　　通过调查问卷获取用户所需

　　要让企业网站成为一个有效的营销工具，就必须及时获取用户的反馈信息以及建议，针对性的开展网上问卷投票或者调查，对营销策越的制定有这非常重要的作用。

　　我们只是分析了企业网站在内容建设中必要重要的几个方面，当然还有很多主意实现，最好的一个方法，就是参考那些著名公司的网站，他们的规划是值得我们学习的。

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