搜索引擎优化是非问题辨析- -
                                       

"搜索引擎优化是非问题辨析"是网上营销新观察网络营销热点专题之一。对搜索引擎优化的重视，反映了网络营销应用的深入和普及，但由于对搜索引擎优化在认识上和操作方法层面均存在一定的误区，将对网络营销的总体效果产生不利影响，也可能在选择搜索引擎优化服务商时陷入一些垃圾SEO所设置的陷阱。"搜索引擎优化是非问题辨析"在近期内对搜索引擎优化相关的部分问题进行分析，这些问题包括四个主要类别：关于搜索引擎优化认识、关于搜索引擎优化策略的实施、关于搜索引擎优化的方法，以及对搜索引擎优化的效果评价方面的是非问题。每个方面将涉及若干相关问题，预计这个专题所要讨论的问题将超过50个，因此也可描述为"搜索引擎优化的50+个是非问题辨析"。



搜索引擎优化是网络营销的主要内容？
——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析（01）
（www.marketingman.net 冯英健 2005-02-01）

【摘要】：网上营销新观察的观点：搜索引擎优化只是网络营销工作的一小部分，而且并不一定对所有网站都能产生明显效果，还有许多对企业经营策略更加重要的工作，网络营销人员不可因搜索引擎优化概念过热而忽视其他重要的网络营销工作。因为网络营销取得综合效果最大化需要的多种实实在在的网络营销手段，而不是追求概念和热点。


--------------------------------------------------------------------------------

作为网站进行推广的有效方法之一，搜索引擎营销近年来受到广泛关注，一些网站甚至将网站推广的全部希望都寄托在搜索引擎优化（SEO）上。借助于搜索引擎的热风，从事搜索引擎优化也成为一些企业和个人牟取利益的方式之一。对搜索引擎优化的重视，反映了网络营销应用的深入和普及，不过与此同时，由于对搜索引擎优化在认识上和操作方法层面均存在一定的误区，对网络营销的总体效果产生不利影响，也可能在选择搜索引擎优化服务商时陷入一些垃圾SEO所设置的陷阱，结果不仅造成直接经济损失，也影响了企业形象。

为了宣传和推广搜索引擎营销的正确认识和有效方法，网上营销新观察特开设专题"搜索引擎优化是非问题辨析"，在近期内对搜索引擎优化相关的部分问题进行分析，这些问题包括三个主要类别：搜索引擎优化认识方面、搜索引擎优化方法方面，以及对搜索引擎效果评价方面的是非问题，每个方面将涉及若干相关问题，预计这个专题所要讨论的问题将超过50个。

本文是"搜索引擎优化的50+个是非问题辨析"系列文章的第一篇。
问题类别：关于搜索引擎优化的一般认识
问题辨析：搜索引擎优化是网络营销的主要内容？

《网络营销基础与实践》（2002年1月第一版）将网络营销的八项基本职能作为网络营销理论基础之一，网络营销的职能除了说明网络营销的价值之外，也表明了网络营销工作的原则方向和基本内容，因此可以说网络营销职能的提出才将网络营销的框架清晰化。现在这一观点已经被网络营销实践领域所普遍认可，并且用于指导网络营销实践活动。

了解了网络营销职能的基本思想，也就不会提出"搜索引擎优化是网络营销的主要内容" 的问题了，因此，可以肯定地说，将搜索引擎优化工作理解为网络营销的主要内容是错误的认识，是非常狭隘的观点。将搜索引擎优化提到了至高无上的地位，这不仅是对网络营销的误解，同时也是对搜索引擎优化本身的误解。由于部分从事搜索引擎优化服务的企业和个人出于利益目的，无限夸大搜索引擎优化的作用，使得部分涉足网络营销不深的人员对搜索引擎优化的认识产生误区，这种状况是非常不利于正常开展网络营销的。

网上营销新观察对此的理解是：网络营销的最终效果是网络营销各种职能的综合表现，不可能仅仅通过一种网络营销手段就实现网络营销的全部职能。具体到搜索引擎优化而言，只不过是搜索引擎营销方法的一种，其所可能发挥的作用是有限的，主要对于网络品牌、网站推广、在线促销等职能具有一定的作用，网络营销这些职能也并非完全以来搜索引擎优化来实现的，任何一种职能都有多种实现手段。

本文并非否定搜索引擎优化对某些具体网站的推广价值，不过希望明确的一点是：搜索引擎优化只是网络营销工作的一小部分，而且并不一定对所有网站都能产生明显效果，还有许多对企业经营策略更加重要的工作，网络营销人员不可因搜索引擎优化概念过热而忽视其他重要的网络营销工作。因为网络营销取得综合效果最大化需要的多种实实在在的网络营销手段，而不是追求概念和热点。
---------------------------------
搜索引擎优化是网站推广的主要方法？
——搜索引擎优化的50+个是非问题辨析（02）
（www.marketingman.net 冯英健 2005-02-02）

【摘要】：尽管SEO对于网站推广具有重要价值，但是将搜索引擎优化视为网站推广的主要方法则有些片面。网站推广方法非常繁多，搜索引擎优化也只是其中的常用方法之一，网络营销人员没有必要将全部希望都寄托在搜索引擎优化方面。根据网络营销信息传递原理，通过多渠道发布和传递信息，才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。


--------------------------------------------------------------------------------

本文是"搜索引擎优化的50+个是非问题辨析"系列文章的第2篇。
问题类别：关于搜索引擎优化的一般认识
问题辨析：搜索引擎优化是网站推广的主要方法？

搜索引擎是网站推广的常用工具之一，利用搜索引擎的自然搜索进行网站推广是常用的方法之一，由于这种方式目前仍然是免费的，因此受到许多中小网站的欢迎。通过网站优化设计等方式达到在搜索引擎自然检索中排名靠前——这就是所谓的搜索引擎优化（SEO）。尽管SEO对于网站推广具有重要价值，但是将搜索引擎优化视为网站推广的主要方法则有些片面，因为还有更多（也许更加有效）的网站推广方法。

在《网络营销基础与实践》第一版中，作者曾归纳了网络营销的十种常用方法，这十种网络营销方法包括网络广告、许可Email营销、网站资源合作、搜索引擎营销、病毒性营销方法等，这些常用的网络营销方法大多对于网站推广具有直接或者间接的作用。在有关网站推广的内容中，除了搜索引擎营销营销方法之外，还介绍了其他一些常用的网站方法，如交换链接、网站评比、网络社区、分类广告等。可见网站推广的方法很多，搜索引擎优化只是搜索引擎营销的形式之一（搜索引擎营销的其他形式包括各种付费搜索引擎广告，如竞价排名、关键词广告、地址栏搜索等），但并不是网站推广的全部，而且对不同网站搜索引擎优化对网站推广效果的贡献率也不一样，有些网站可能通过搜索引擎获得很高的访问量，但也有一些网站无法从搜索引擎搜索中获得。

实际上，网站推广方法非常繁多，作者正在写作中的"网站推广120种实用方法"系列文章中，搜索引擎优化也只是其中的常用方法之一，网络营销人员没有必要将全部希望都寄托在搜索引擎优化方面。同时，通过多种渠道进行网站推广是必要的，因为用户获取网站信息的方式并不一样，有些用户并不一定依赖搜索引擎来获得网站的信息，何况，即使对于通过搜索引擎获取信息的用户，由于使用搜索引擎的习惯和方式不同，有些可能只利用某一个搜索引擎，有些用户则可能同时使用几个搜索引擎，而同一个网站在不同搜索引擎中的表现也是不同的，通过对某些搜索引擎的优化设计（目前主要是针对google的优化）并不能保证获得尽可能大的访问量，因此在重视搜索引擎优化的同时，不应放弃其他网站推广方法。

建立多种网络营销信息传递渠道的必要性，通过网络营销信息传递原理也可以得到进一步的说明："网络营销信息传递方式多样化同时也决定了网络营销信息传递渠道的多样化，不同渠道传递信息的方式有所区别"，因此，"在信息传播渠道建设上，应采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性和被动性信息传递相结合的策略，通过多渠道发布和传递信息，才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。"

--------------------------------
搜索引擎优化是不正当的网络营销手段？
——搜索引擎优化