尽管此前外界对于Facebook过高的市值表示怀疑，但是也难以改变其如期上市的步伐。伴着Facebook的上市脚印，国内社交网站利好的呼声随之一片，更有甚者在大胆的猜测，中国互联网社交网站的下一个Facebook，但是这些在笔者看来，这也许只是我们的一厢情愿，而国内社交网站也难以成为Facebook在中国市场上的复制品。

　　作为创下了史上最大规模的科技公司 IPO 记录的Facebook，的确为全球互联网注入了一股新鲜的力量，特别是激励了国内互联网创业的热情，一时间也牵动了社交网络股票的起伏震动，而坐拥全球八亿用户群体的Facebook，尽赚10亿美元，被众多的广告商所青睐，这一切似乎让社交网站的盈利模式逐渐清晰，一时间国内的社交网站的发展如破竹之势。

　　有人将团购网站的模式，与Facebook的模式进行对比，认为国内社交网站迎来新一轮的发展机遇。其实这仅仅是一些市场的表层现象，社交网站的模式与团购网站的模式并不能相提并论，其中原因在于两者的用户关系的本质不一样，团购网站更多的是涉及用户之间的交易关系，这种交易关系是伴随着商品的转移而结束。而社交网站的本质在于改变与人交往的模式，这种模式是建立在人与人之间的诚信基础之上。

　　倘若社交网站的用户之间的诚信成本太高，势必会影响网站的用户粘性，制约网站的可持续发展。特别是目前社交网站的用户逐渐从娱乐功能诉求，向实用型转变的趋势，谁能够最大限度的降低用户的信任成本，或许谁就能赢得未来的市场，如目前流行的职场社交网站，这种用户的诚信成本的高低效应尤为凸显，来自国内最大的职业信用管理网站，新前程职业信用管理平台的分析数据表明，职场简历的水分程度达到了八成以上。

　　Facebook的成功很大程度上依赖于，美国或者西方发到国家严格的个人信用管理制度。因此，在Facebook网站里边进行交友、谈商贸合作乃至征婚，用户的信任成本会大大降低很多。严格的个人诚信监管法律，让美国人或者西方发达国家的公民人人都是自己信用的监管者。假设，脱离这个大的社会环境，试问Facebook成功的几率又有多少呢?

　　因此解决用户信任成本问题，或许是目前对发展国内社交网站困境的主要问题。如何建立一个诚信的社交网络环境，一方面需要不断强化对诚信监管的立法进度，需要国家有关部门加快丰富和健全个人信用监管体系，另外一方面是社交网站可以逐步尝试引入，第三方信用管理机构或者完善对会员资料真实性的甄别。如淘宝网为解决交易欺诈难题，引入支付宝规则体系，在一定程度上降低了这种交易的风险成本。

　　也许这种模式在目前国内环境而言，会在短期之内降低网站的用户数量，但是换来的是国内社交网站可持续的发展方向，特别是当前浮躁的互联网环境下，也许我们更多的是需要用实务型的心态去审视这个行业的趋势，而不是一味的追求用户数量，靠着风险投资的资金来过日子。社交网站的盈利模式，发展至今其实已经逐渐清晰，未来的商业模式前景是建立在社交网站的真实用户数量基础上，而这种数量也许正是考验当前社交网站如何有效降低用户社交的成本。(李雨山)