提起团购，相信大部分人都不陌生。吃喝玩乐，衣食住行，无论想买什么，约团一起买就可以了，并且很多团购商品的最低成团人数仅1人，更是为广大网友们带来了很大的方便，团购因其价格实惠曾一度受到网友们的追捧。但是，自去年以来，团购商业遭遇寒冷的说法就一直受到争议，特别是从近日关于团购行业新闻以及各大团购网站的应对来看，团购网站的转型似乎已经势在必行。

　　数据显示，2011年团购行业实现了销售额超过110亿元，是2010年的5.5倍，今年3月份国内团购成交额达到17.3亿元，同比去年3月增长了236.2%，创下历史新高。。至此，1季度团购业总计实现成交额45.1亿元，相当于2011年全年成交额的41%，同比去年1季度增长了234.1%。 可见团购的市场需求仍然是巨大的。

　　但是，从团购行业排名前十的团购网站来看，现在专注做团购的只剩下美团、满座、嘀嗒团和高朋四家网站，其他的网站都相继推出了优惠券、充值、点评和折扣B2C等非团购业务，已经不再是单纯的团购模式了。更值得一提的还有类似千品网的行业后来者也开始围攻本地服务领域，，直接团购商城，绕开团购模式，做起了生活服务类B2C，自称“卖服务的淘宝商城”。

　　其实早在去年，国内大型知名团购网站拉手网就放弃了单一的团购模式，上线了B2C业务，进行战略转型。今年3月份窝窝团上线55生活商城，更是让越来越多的团购大佬们意识到纯团购模式已经不再适应时下电子商务的发展。此后，团购网站纷纷开辟网上商城模式，力图扭转千团大战中的被动地位，推动了生活服务类商城的发展。团购网站为商家提供的是“促销+分销”一体化营销解决方案，更有利于培养长期的用户群体。

　　但是任何新事物的发展壮大都需要经历一个过程，就像10多年前互联网营销刚刚进入酒店业、机票业的时候，能被理解的人也是少之又少。而看看现在，酒店业将近50%，机票业80%左右的销售收入均来自线上渠道。所以，通过网上商城的模式，引入团购迅速聚敛人气的优势进行促销和推广，本地生活电子商务的线上营销模式必将是大有可为的。

　　其实团购仅仅是一种广告促销，它能帮商家走多远，消费者能否固化下来，是商家需要深层次思考的问题。毕竟一次短暂的促销并不能真正为商家和网站沉淀忠实的顾客群。若是商家能与团购网站进行长期的合作，开通网上团购商城，定期开展团购业务，既能培养特定的消费群体，又能在产品和服务上给广大消费者带来更大的满意度。如今，关于团购将死的新闻层出不穷，从这个层面上而言，团购商城模式或将延续团购的第二生命。