2011年至今，国内电子商务领域最震撼人心的事情终于在“3个1”的大日子浮出水面。1月11日上午，阿里巴巴集团对外宣布，旗下淘宝商城正式更名为“天猫”，同时在全球范围内展开LOGO及形象征集。这则简单的通告瞬间在互联网上疯狂转发，在议论纷纷的网民当中，似乎是谈笑风生者众。就让“天猫”现身说法,来为大家诠释，一个极品名称是如何诞生的。

　　话说原“淘宝商城”上线于2008年4月份，迄今将近3年，作为一个规模化的电商平台，主要是为各个大型企业开设网上“旗舰店”为主线，官方销售平台的色彩更为浓厚。目前已经拥有5万多家商务，7万多个品牌以及4亿多的买家，体量之大国内仅有望其项背者。

　　在国内电商行业里面也算是个老大不小的主了，在阿里巴巴力推的当下，突然之间改弦更张，换了另外一个面目示人，究竟所谓何事?

　　如果要在这个事情上追根溯源，得从阿里巴巴集团的另外一个产品：一淘网开始说起。国内知名电商专家中国诺网nuo.cn分析了个中缘由，开始之初，阿里巴巴集团旗下三架马车：淘宝、淘宝商城、一淘网在国内电子商务领域，无论是买家还是卖家，人所共知。但从一淘网开始，马云似乎就想淡化其淘宝系的色彩，并没有直接借助淘宝方面的市场优势为其引入外部流量，而是另起炉灶，走独立发展路线。当然，因为这是一个比价网站，这个决定也是考虑到公正性的因素，为了避嫌。

　　而此次的易名，侧重点或许就在于增加其与淘宝的区分度。一直以来淘宝与淘宝商城的受众群体都高度重合，买卖双方的定位都比较模糊，并没有很清晰的标准引导顾客，何时去淘宝，何时去淘宝商城才合适。这种发展态势的唯一结果就是，淘宝商城称为了淘宝的一家分店，仅此而已，而不是一个独立的品牌。

　　由此推论，改名似乎势在必行，虽然已经走了三年的弯路，但迟来总比没来要好,随即，“天猫”登场。前半部分，是心有同感，但对此名号，实在是不敢苟同。一个极品名称的诞生，窃以为，仅为饭后谈资。

　　1.不难理解，“天猫”即为“Tmall”的汉语音译。采用汉字的一个最明显好处便是贴近国内网民的用语习惯，提高品牌的辨识度。可以说，这是唯一的说服点，但并非一定就是优势。对比之前Google的本地化策略中，在国内取名为“谷歌”，直到后来其遭遇“诺曼底”一役，一直没让这中文名称显示出多大的优势;

　　2.潜台词是,马云决定推倒重来。如果预算原“淘宝商城”可以一直做下去，做他个一百几十年，那前面三年的奋斗期当然不算长，甚至可以说是短时间之内迸发的奇迹。但诺大的商城，换了个面目，一方面会让一些涉足网购不久的网民产生焦虑性的怀疑，毕竟现在网络上的钓鱼网站比比皆是;另一方面，意味着之前企业为此付出的所有品牌宣传、推广将要全部推倒重来，而来“洗刷”的力度要更大，不然“旧日的足迹”终究是个累赘;

　　3.有心未为晚?对一个极品名号而言,晚矣。国内互联网企业里面，名称当中带有动物字眼的不少，如搜狐、雅虎、搜狗等，但他们都是创建初始便一直采用该名称，公众没有时间间隙去咬文嚼字。“天猫”则并非如此，一方面阿里巴巴要推翻数亿网民的固有认知印象，这已经是个"不可能完成"的任务，另外还要接受一个“不伦不类”的极品，这是“先苦后苦，坚持苦到底”的差事，公关公司注定要艰难扛起这个担子;

　　4.“淘宝商城”要转为“女性专场”?按照其官方解释，“猫是性感而有品位的，代表的就是时尚、性感、潮流和品质。”显然，这个名称的定位已经完全侧重在女性顾客方面做考虑，而忽略了男性顾客的理性认识。可能这与“淘宝商城”上最畅销的都是女装有关，而女性普遍以感性认识为主导。但在阿里巴巴所有公开的发展计划当中，也没用提及过要将其转为“女性大卖场”，这究竟为哪般?

　　淘宝商城总裁张勇表示，这次改名字并非心血来潮，而是经过深思熟虑的。但是在其发布的关于LOGO及形象征集的“全球英雄帖”当中，却用红色亮眼将“征集时间”标注为“2011.1.11-2011.2.14”，是个贻笑大方的事。是他们还沉浸在2011年多场促销的狂欢当中，抑或仅为仓促而为?

　　另外一则花絮是，原本打算2012年3月31日公布的消息，因高层焦急难耐，被提前两个月至昨日公布，或者这是出纰漏唯一合理的解释。

　　不过，在事后诸葛的角度看来，3月31日可能更为合适，因为将“天猫”刚一拉出来，就碰上本年的愚人节，或许这就是能称为阿里巴巴给网友们带来的一份节日大礼。