在一片争议声中，伴随着“洗牌”、“寒潮”、“过冬”等标签，团购行业在国内电子商务市场终于走出2011的影子。根据团800的统计，截止至2011年 11月底，全国现存团购站共计3907家，环比减少3.7%。即将到来的春节将会为团购行业带来一丝喘息的机会，庞大的消费需求会在短时间之内释放出来， 市场上充裕的流动资金将加速团购格局的调整。新的一年，预计团购行业在经营模式上会迎来改头换面式的变化。

　　抽样调查中，在以一周为区间的时间范围内，有更新本地消费类团购信息的团购站仅占总数的42%。并且，如果严格执行O2O模式的定义来界定团购站点数量，则全国总数不到2000家。可以预见，在新的一年，分流、优选依然会是这数千家团购站需要面对的命运。

　　烧钱已成非主流

　　根据统计，2011年各大团购网站用于广告推广方面的费用总额已超过10亿元。从今年年初开始，美团网首先披露了广告大战的计划，向外界公布将会进行总额 高达1.3亿元的广告招标计划;随后，糯米团表示将会投入2亿元用于央视和地方卫视的广告费用;大众点评网的广告预算为3亿元，团宝网则有过之而无不及， 达到5.5亿元，浪潮一波比一波要高。

　　分众传媒表示，团购网站和电商网站已成投入最大的广告主。一线的团购站市场费用基本过亿，二线的也在五千万上下，眼前这泡沫无人敢戳穿，甚至让一些追逐资 本的投资者期待。国内电子商务专家中国诺网nuo.cn分析称，除了拉手之外，美团、F团、满座等均已完成了两轮融资，规模都在5000万美元以上，而窝 窝团更声称其A轮融资达2亿美元。根据各大站公开的资料统计显示，2011年中国团购行业的融资规模接近10亿美元。这些体量庞大的团购站成了冲锋在前的 第一线站点，他们得到了得天独厚的“宠爱”。

　　能进又能去，团购站已经成了一台不折不扣的“烧钱机器”。以美团为例，虽然每月保持20%的增长，但依然要亏损1000万元人民币。“目前账上还有 4000万美元，保守估计还可以做两年“美团CEO王兴乐观估计。但这些仅仅限于小圈子,一线团购站为数不过十家，二线亦在一百以内，剩下的数千小站必将 撕扯挣扎度日。

　　O2O下的地域差异化

　　并非所有团购站都有能力在全国范围内建立网点，毕竟要靠“烧钱取暖”是需要有雄厚的资金做支撑的。在电商行业普遍喊穷的当下，“烧钱”已经成了主流团购站的“非主流”行为。

　　“不能做的全，我们就要做的专!”在那些“烧钱如流水”的大战面前，三、四线网站的根据地就是三、四线城市。与其拉长战线在全国范围内展开正面交锋，倒不 如”割据一方，自封为侯“，这已经是它们能做出的最优化选择，而O2O(Online to Offline)模式就是它们最强有力的战斗武器。

　　“网络团购其实就是O2O的表现形式之一”F团CEO林宁表示，”团购的未来，关键就是谁能把O2O做好，做到出类拔萃。”

　　O2O就是指将起源于本土生活化的线下商业机遇与线上的互联网技术有机结合的运营模式。网站页面只是充当前台的角色，通过在线支付网聚大量的消费者，然后 提供差异化的线下产品或服务。2011年的最后一天，第三批第三方支付牌照的名单正是公布，三大电信运营商毫无悬念的全部进入了该名单。在移动互联网技术 日臻完善的潮流下，移动支付、LBS、O2O将会是新时代的三剑客。

　　蛋糕做大了还要懂得分

　　单以2011年11月的数据为例，全国团购网站单月累计成交总额达到14.5亿元，共有4565.2万人次参与过团购活动，环比增长分别为20%、12.6%。要知道，目前我国拥有4.85亿网民，参与网购的网民数量超过1.3亿。

　　可以乐观的预计，这个潜力巨大的市场依然是在“潜水”当中，团购行业此时就是担当捕捞者的角色，看着目前只露“冰山一角”的团购市场，没有从业者不为此心动。

　　但蛋糕虽大，能不能分好，将是一个摆在行业监管机构和行业从业人员面前不可回避的问题。相对于国外成熟的团购行业，国内企业进入不过两三年的光境，无论是 制度约束还是行业规范都处于无序状态之下。做商务毕竟不能单纯依靠道德规范做标准，没有参照物的路人，他走不远，他终会迷路。