上个月，Google百万美元赎回CN域名的新闻，让国人亲眼看到了CN域名投资之门；随后sol．com．cn20万元成交，而上周，麦当劳“我就喜欢”网站的CN域名被域名投资者标价5万元挂到了网上，高价待售……与每年二三百元的注册费相比，上面这些域名高的可以说是卖出了天价，低的其回报也可算“暴利”了。

一系列的事件让人们对CN域名投资兴致盎然，然而，域名如何注册？好域名如何起？记者经过多方探访，总结出CN域名投资的“实用手册”。

好域名如何评估

域名的最终价值体现在它是否能带来流量和利润，这些结果都将决定你的未来买家愿意出多少钱来购买你的域名。所以，衡量一个域名价值标准来自两个方面：域名结构和商业价值。

短的就是好的

就域名结构来说，主要有域名长度和后缀两方面。域名关键词的长度（不包括．com．cn，．cn此类的后缀部分）越短越值钱。这是个简单易懂的原则，因为短域名容易记忆和拼写，有利于提升流量，如op．cn这个CN域名就卖出了数十万的高价。

简单易懂价值高

域名所包含的商业价值大小将直接推动域名的价格，商业价值来自两方面：影响力和市场性。就影响力而言，易被理解、易被记忆、易发音、好拼写的域名影响力大，简单、人人皆知的英文单词和词组也很值钱，因为它容易打品牌，例如Tom．cn；市场性则指业务关联、发展潜力、目前访问量等几方面，例如Car．cn要比Camping．cn值钱。除了长短的因素之外，Car这个词本身的商业价值就大于Camping.

创意让名字升值

除了长短和商业价值这两方面的考评之外，创意也是域名值钱的一大促动因素。例如，当年丁磊创办网易之前，注册域名时就巧妙地借用了当时普遍使用的电信拨号上网号码“163”作为域名主体，本身三个字母或数字的域名就已属简短的好域名了。该域名的优秀创意让这个简单、易记、有寓意的域名自然而然地为国人所记住。

注册常规四招

域名注册通常可以采用四种常规招数：

第一招

通用名词、行业名称、商品概念等通用词汇抢先注。这些域名具有毋庸置疑的商业价值，如car．cn、leather．cn、3G．cn、flower．cn等，这些域名由于意义明显都能带来很大的商业价值，但是，通常这类域名大多都已注册殆尽。另外，联系中国国情，通用词汇的全拼也有利于国人的接受和记忆，此类域名值得留意，如qiche．cn、shouji．cn等。同时，约定俗成的字母简写和数字域名也是好域名的一个来源，如pc．com．cn、315．com．cn等。

第二招

抢注知名品牌、知名商标和产品的域名。如有企业在几年前抢注了google．cn和google．com．cn这两个域名，最终获得了百万美元的回报。当然，这种投资方式是不被提倡的，它就像双刃剑，投资者可能从中获得极大利润，也可能因此而被告上公堂、归还域名甚至要支付赔偿。老到的投资者多采取打擦边球做法，分寸就只能自己把握了。

第三招

跟风注册热门词汇。随着CN域名的流行，CN域名投资很多集中于热门词汇，响应速度相当快。苏丹红事件刚一发生，就有人抢注了sudanhong．cn；麦当劳开通“我就喜欢”网站，就有人抢注wojiuxihuan．cn……这是域名投资的一种手法，但具体域名的价值则要另行评估了。

第四招

注册被删除的域名。在网络上，如在易域网可以找到管理机构每天公布的删除名单，数量每天高达数百个。这些域名多是以往投资者或企业所注册，由于忘记续费或者手头域名太多而放弃的。投资者只要留心，完全可从中挖掘出有价值的域名来。如入选第一届最有价值CN域名评选的jeep．cn这个域名，就是抢注者从到期被删除的域名中抢注到的，当然，这种非常有价值的CN域名，抢注时要求“眼明手快”。
创意有四大法则

常规注册法不外乎以上几类，但随着域名资源的消减，创意注册更是域名投资的主要手法。投资者还可从中享受域名DIY的快乐。

一、对比注册法

注册者可参照．COM时代中大量优秀域名的创意，来“反向”设计自己的．CN域名，由此会产生引人好奇的趣味印象，进而带来升值效应。例如，大名鼎鼎的免费邮箱Hotmail．com不是热（HOT）得发烧吗！您就不妨对照注册一个Coolmail．cn冷（COOL）面相对。注册者完全可以用它们来吸引邮件服务商和软件企业的注意。但这种构思手法在．COM中已几乎找不到用武之地了，您也只有对．CN一显身手了。

二、语音对应注册法

你可以将与．CN后缀发音相同或相近的字词组合起来加以注册，便能在域名的阅读方面形成朗朗上口的声调压韵特点。这种域名虽不具备任何字面寓意上的价值，但是因其具有顺口易记的方便特点而变得身价不凡。如著名门户网站Tom．com就是例子，Tom原本就是个普通的英文人名，但是与COM结合在一起就不同了，因为两对“OM”的元、辅音发声相押韵，这个特点就决定了其特殊的应用价值。所以它能被“李超人”看中，肯出250万美元的巨资购入。

三、引用衍生注册法

注册者不妨跳出以自我为中心的域名创作思路，“攀龙附凤”也可成为获取好域名的捷径。您可以借用已有知名影响的域名品牌来衬托设计自己的域名。当Sohu．com的声名鹊起之后，一下子就诞生了诸如Sofang、Sobao这样的跟风衍生式域名。因此，您也可以挑选一些已有社会影响力的好域名，采用它们的前称拼写来装饰自己、借光生财，如选择SINA的SI或YAHOO的YA作为域名的拼写前称。

四、类推创作注册法

注册者可对那些优秀域名的构成方式进行改头换面，创作成为自己的域名。著名的AOL．COM就是例子，在美国在线未扬名前没有人对OL（online缩写）这个字母缩写感兴趣，但是如今想标榜在线应用特色的网站却都对OL推崇备至，迅速就出现了什么SOL、Col．cn的域名，sol．com．cn不就是以20万元成交，您也可以在．CN体系中对此类推注册一个什么OL呀！

创意至上 抢注危险

对于域名投资热潮，业内人士认为，抢注域名不值得提倡，而创意注册域名则是一种比较理性的注册方式。目前的CN域名投资者主要有两种类型，一种是抢注国内外的著名品牌；第二种是创意注册，用自己想到的特别好的词语注册。

专家表示抢注知名企业域名只是域名投资的一小部分，主要的还是靠智慧和创意的投资。域名投资者抢注Google的行为只是特别个案，真正的域名投资是靠眼光发现有价值的名称，实际上发生的交易很少是通过抢注他人的域名来实现的。而从现实的情况来看，抢注名企的CN域名也存在着一定的风险，很有可能被企业通过仲裁或诉讼取回，抢注者甚至可能要为此支付赔偿。域名投资最好的方式还是通过智慧和创意来实现。

信报记者徐娅萍

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什么是域名？

一个单位、机构或个人若想在互联网上有一个确定的名称或位置，需要进行域名登记。国际域名的申请由InterNIC及其他由“Internet国际特别委员会（IAHC）”授权的机构进行；国家二级域名的注册工作则由中国互联网络信息中心（CNNIC）负责进行。

域名分为在国家顶级域名之下的二级域名（国内域名）及国际域名两类。

一是国家顶级域名，每个国家被赋予一个惟一的域名，如cn为中国，二是国际顶级域名，常见有com（商业机构），gov（政府机构），net（网络服务机构），org（专业团体）等。