【爱易网IT资讯】（记者 田雷）不久前百度与墨迹天气接连宣布旗下APP用户数已过亿。如今挪动互联网中，APP用户数过亿的还有微信、高德地图、美图秀秀、搜狗输入法、360手机助手、UC浏览器、手机淘宝和新浪微博。依据艾媒咨询的一项调查，有超过60%的使用开发者表示在盈利模式问题上遭遇较大挑战，同时有57%的开发者表示在推广环节也困难重重。推广花费高，变现难，此消彼长下，大量的团体开发者生存艰难。

有风险投资高层分析称，目前这些使用曾经消化了大部分中国挪动市场迸发的红利，用户数量到了很高的级别，产生了巨大的运营、维护的成本压力。“烧钱的速度越来越快，没有稳定的现金收入，完全依赖资本市场融资，越来越难以维持。”随着一些使用的用户数量飙升，开发公司的人员及运营成本也随之不断上升，甚至需求组建专职的客服团队。

前段时间业界传出阿里收购墨迹天气的传言，这背后反映的是独立APP的生存焦虑。除了最近火热的手机游戏成了挪动互联网界的“高富帅”，大部分手机使用特别是工具类的使用都难以变现。

社区化运营

社区化是目前独立APP们特别是工具类APP都在走的方向之一。一方面可以加强用户粘性，另一方面，调用用户积极参与UGC（用户产生内容），或答应以发掘一些新的商业模式。

墨迹天气创始人金犁表示，“作为工具类使用，吸援用户的核心是产品，特别是依据用户口味变化及时更新迭代产品。”墨迹的用户量规模节点，是百万、千万和亿。百万级别意味着产品打磨期，到千万级基本上产品站住脚了，达到上亿级就可有一些商业探索。

天使投资人蔡文胜曾说，一款A PP若要取得成功，其中的一个条件就是“版本升级更新要快。微信起来这么快就是由于版本升级速度超过了所有竞争对手”。和墨迹一样，高德地图、美图秀秀都在产品更新迭代大做文章。

商业化难题

在掌握大量用户之后，能否更易实现商业化？目前通过美图秀秀、墨迹天气来看，过亿APP更多的还是从广告中获利。

金犁说，“墨迹次要是和一些品牌广告主做了合作或联合运营活动，包括阿迪达斯，迪奥等。”另外，墨迹天气还与国内部分厂商进行了内置推广合作。新浪微博也不能例外地使用广告模式。去年底，它就宣布用户量过4亿。新浪2012年财报显示，其营收的77%来自于广告，23%来自于微博的增值服务。

海量用户还能带来什么新的商业想象力？美图秀秀给出的答案是硬件化。近日，美图秀秀宣布将结合多年图片美化领域的经验推出首款美颜手机，以高清自拍加自动美颜为特色，从一款工具类的App一下子进军到了手机领域。

有投资人表示，在拍照工具方面的另一强劲对手camera360，其商业设想是云端服务。云端服务能以提供增值服务满足用户不同需求，向用户收费。camera360的海外用户很多，国外付费的习惯更好，国内产品走海外这条路也是一条不错的选择。”

巨头收购的出路

而如今恰逢腾讯、百度、阿里巴巴急于在挪动互联网完成规划，对那些有一定用户量的APP们来说，找个巨头做靠山不失为一种选择。有软件公司近日向媒体表示，遭遇金融危机被阿里收购后，三年就能够上市了。

业界屡屡传出某某使用被阿里巴巴、腾讯或百度这“三巨头”收购的音讯。挪动互联网时代，巨头们有必要在一些关键领域完成规划，频频收购的传闻也为挪动互联网的创业者们带来了新的方向，当然也为风投们带来了退出的新希望。

“在和巨头谈判时，APP们最重要的筹码就是用户数，其次是使用本身的入口属性。”而有调查显示，相比用户量，所谓百万、千万等的节点，投资人们更关怀的是活跃度。当然，巨头收购也看重团队素质。由于此类创业团队如果出色，很可能在巨头体系中承担更重要的职责。对APP使用来说，巨头收购之后，细分领域竞争格式也将大变。