网站策划是网站建设过程中不可或缺的关键环节，其重要性是不言而喻的。但由于网站的大小和所处的阶段不同相应的策划方法也不尽相反，大的公司把策划任务分解成若干个分工明确的职务，如产品经理、需求分析师，用户体验设计师、交互设计师、平面设计师以及SEO工程师等。但对于初创企业（这里的初创企业指的是没有足够资金以及资源的互联网企业，得到风投的大把烧钱的公司不在其列。以下内容中所涉及的初创企业都是这个意思）和事事都亲历亲为的团体站长来说这样的分工实在显得太奢侈了，那么作为团体站长或初始创业者的我们该如果做网站策划呢？

笔者曾经做过团体站长，也有过从无到有的艰苦的创业经历；曾经有过一团体策划、技术、推广全包的草根站长任务方式，也有过专业互联网公司的产品设计的任务经验。不同的角色可以让人从不同的角度去思考问题，也就能产生不同的感悟，下面就把这些感悟和大家分享一下。

团体站长和初创企业做好网站策划必须掌握好“三个核心”准绳：

团体站长和初创企业由于资源无限并不能去追求面面俱到，而是要集中全力去做最应该做的事，实现最重要的功用，吸引最核心的用户。所谓的“三个核心”即：核心用户群、核心功用、核心页面，三个核心互为因果，互相联系才能构成一个无机的体——网站策划的终极目标“网站”。只要网站有明确的市场定位才会产生核心用户，只需有了核心用户就需求与之绝对应的核心功用，然而核心功用最后是通过核心页面得以表现。

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一、核心用户

凡是做营销，策划，市场的都很清楚，没有明确的核心用户就没不会有精准的市场定位，就没有确定目标，没有使命感以致于没用核心竞争力。在这样的情况下做网站自然不易成功。核心用户的确定是网站策划中最核心但也是最易被忽略的任务，这个任务是需求在网站建设之前就充分考虑的，一旦确定就不要轻易改动。

确定核心用户的方法很多，用户访谈、统计分析、参考同类网站等都是切实可行的方法。关于此问题的深入研讨读者可以去学习下关于“用户角色”的相关知识，这里就不详细说了。

二、核心功用

这个是依据核心用户得来的，认真分析核心用户的需求从而产生网站的核心功用，即核心用户的核心需求。比如，做旧事类网站的就需求有一个更快更即时的旧事系统；做社区的就需求一个功用强大的交流平台；做供求信息的则需求一个方便的发布信息通道和快捷的信息检索系统。理想证明，越是把核心功用做到极致的网站越容易成功，越具有竞争力。

核心功用的分析和产生方法和核心用户类似，确定核心用户的目的是确定一部分人，而核心功用则是在此基础上进一步明确用户的最次要的需求，然后让整个网站就是围绕着这种需求来建立功用的，这样才能做到有的放矢。

三、核心页面

这个以前很少有人提过，核心页面普通就是我们所说的“内容页”，它并不是某一个单独的页面，而是指某一类结构，功用相反的页面。这类页面应该承载着次要的核心功用，是核心用户用的最多，停留时间最长的页面。如淘宝的商品展现页，网易的旧事展现页等。

核心页面的优劣直接影响着用户体验的好坏，也直接决定着用户印象、访问深度、弹出率等重要问题，因此这里总结一下核心页面的策划的几个要点：

对于大所说网站而言，核心页面大致可分为三个区块：导航区、内容区和关联区。

1、导航区的作用是提供不同页面之间挪动的快捷通道。普通可分为顶部导航、路径导航和底部导航三品种型，顶部导航是大家最常用也是最熟悉的导航，普通是站内各大频道的以及重要功用的快捷入口。路径导航很容易被忽略，但其作用还是十分明显的，第一它可以清楚得通知你如今的位置以使你不会迷路，这个功用对那些结构复杂的大型网站尤为重要。第二它可以让用户用最快的方法找到当前内容的直接或间接上级分类以便查看更多类似内容，那些次要靠搜索引擎流量生存的网站更应该注重这个功用。底部导航不是必须的，但对某些网站还会有一定的作用，比如原创文学类可以在导航里放上版权以及隐私策略、电子商务类可以提供配送方式，配送范围，购置流程等常用链接。

2、内容区是承载着用户需求的载体，是用户访问网站的最终目的。良好的网站策划应该让内容区清晰明了，简约自然，即便考虑了众多商业要素在内（如放置广告等）也必须有一个明显的区分。当然不同类型的网站对内容的要求也不尽相反，以资讯为主的网站简单些，只需留意页边距、字体大小、颜色、行距等几个问题就可以了；电子商务类的网站绝对复杂些，如何调整产品图片、产品描述以及产品属性等信息的位置，如何处理联系方式，用户回复，购置按钮之间的关系，让用户花最少的心思看到最关怀的信息、用最少的眼球挪动找到相应的操作是策划的难点也是关键所在。

3、设立关联区目的很明确，就是扩大用户的阅读范围和购置范围，让用户不要轻易离开网站。以下关联区常用的板块可供参考：a、相关文章/产品：用标签、关键字去关联具有共同属性的内容；b、同类内容：同一个分类下的内容；c、编辑推荐：编辑手工推荐一些抢手话题或热销商品；d、类似于当当的你可能喜欢、购置了此产品的人还买了……；e、广告：好的广告是对内容的补充，可以提高用户体验。

网站策划是一个系统的工程，“三个核心”准绳应该贯彻网站策划的一直，无论是建站之前的思考还是建成之后的改进都应该考虑到这三个核心的重要性，然后有所舍有所得才能让你的付出产生最大的报答。有些团体站长或初创公司往往在策划时走如误区以致于投入了巨大的精力但结果仍然不够理想。