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网站定位及目标受众群体分析

此部分次要对前期材料收集的所无数据进行系统定位：次要是依据网站材料现状、网站生态圈现状、网站资源现状、网站商业目标，综合这些数据找到网站定位及目标受众群体定位。分析方法如下：

定位分析基本分析情况

定位犹如找坐标，我们需求将各种描述坐标的维点，以及相关参数列出，对网站进行坐标定位。具体如下：

　　评估维点 　　　　　　　　　　　　　　参数值

网站资源现状标准： 极低、 低、 较低、 中、 较高、 高
网站生态圈现状： 极差、 差、 较差、 普通、 较好、 好、 非常好
网站商业目标： 小、 较小、 中、 较大、 大、 非常大
网站投资规模： 小、 较小、 中、 较大、 大、 非常大
潜在市场容量： 小、 较小、 中、 较大、 大、 非常大
竞争对手实力： 极弱、 弱、 较弱、 普通、 较强、 强、 绝对地位

各站点之间的关系

a)、网站资源现状是企业使用互联网的基础，资源限制了发展空间，这是重要参数。
b)、网站生态圈现状的好与坏则是互联网使用的最大变化参数，生态圈好了，可以协助网站发展，会直接改善网站现有资源现状问题，协助企业早日实现商业目标；反之则会直接影响市场环境，市场容量环境，甚至导致网站灭亡。
c)、网站潜在市场容量则有远近之分，从长远利益来看，潜在市场容量的规模情况，需求多少年才有可能达到这种理想的规模；从近期的理想情况来看，现有的潜在市场容量又有多大？它需求发展多长时间或在何种政策或事件的影响之下会催化或毁灭它，机率又有多大？
d)、竞争对手实力直接验证了市场容量及生态圈情况，在网站目前资源现状的基础之上，我们能否有足够的实力与竞争对手抗衡呢？（当然，有些互联网使用属非盈利性使用，则不存在竞争对手！）
e)、网站投资规模与商业目标则受以上几点影响，它直接遭到以上几点的影响。企业可以视情况而定：在市场容量大，生态圈现状不错，竞争对手多的情况下企业需求对资源现状进行重点调研；
在市场容量小，生态圈现状不错，竞争对手多的情况下企业需求具有整合的资源优势；
在市场容量大，生态圈现状差，竞争对手减少的情况下企业需求量体裁衣，长远计划，谨慎投资(符合资源现状差的企业运营.)；
在市场容量小，生态圈现状差，竞争对手少的情况下企业则需求具有战略目光，及催生市场的能力；

思考网站长期建设/运营计划

很多企业投资互联网，进行互联网使用，未考虑到网站长期运营计划及变化，我们作为专业互联网使用顾问师，需求以身作则，协助客户思考网站长期建设/运营计划：
a）、时间计划方面：按目前网络环境不成熟情况下，最好建议企业拿1~2年作长期计划；
b）、阶段任务方面：建议企业以一年作为年度目标，制定年度任务；以一季度为短期阶段计划，不断总结与调整，找到适合网站运作的措施。
c）、投资预算方面：如果只是尝试性进军互联网，可建议企业先做好第一期投资，看看实际报答率之后再作长期预算计划；如果进军互联网是企业的重要战略计划，则需求依据其战略目标制定详细的年度投资预算和报答预估，让企业有的放矢。

思考网站首期建设详细计划

企业第一期投资网站平台建设和网络营销推广任务的实施质量，对普通企业网站未来的发展具有关键作用，结果差则决心受打击，网站前景担忧；结果优秀则决心十足，网站前景看好。作为专业策划顾问，我们需求对此进行悉心指点，争取让客户理性对待：

a)、网站短期目标制定：短期目标是企业迈出网络营销的第一步，我们需求尽量保证其成功，因此，短期目标制定以能实现，能实到为宗旨，争取开个好头。
b)、网站平台策划开发：依据其短期目标与资源现状，提出网站平台策划与开发建议，重点打造能为公司获得品牌效誉或投资收誉的基础营销平台。
c）、网站品牌推广：协助客户依据其网站定位、第一期目标、预投资金额等情况，提出有的放矢地提出推广渠道、成本预算，时间控制等方面的推广建议！
d)、首期投资与报答预算：实践证明,网站从建立至推广,其报答期,普通在第一阶段推广结束后的1~3个月内见效，让企业有一定的耐心；如果您是针对团体的企业网站，则可即时见效，但仍然需求以3个月作为评估点。

思考网站VI笼统方案

网站VI即网站视觉笼统，理想证明，网站能否第一时间吸引访客，重要取决于网站VI。好的网站VI，能够迅速传递给访客以下信息：
a)、企业全称及网址信息清晰显示；
b）、企业次要产品或服务内容非常突出；
c）、从网站设计可以看出企业全体实力雄厚；
d）、从网站设计可以看出背后的企业文化与企业作风；
e）、通过导航条引导访客清晰地了解企业详细信息；
f）、企业联系方法多样化。

但在策划方案里面我们需求重点强调以下内容：

a）、网站主色调能体现企业什么样的文化或精神；
b）、网站版面规划风格能够体现出企业什么样的任务态度/作风；例如：重逻辑的设计体现出企业严谨任务作风，适用电子制造网站；重特性体现出企业作风或产品特点，例如玩具网站，例如服装网站；
c）、我们是如何将众多复杂的网站内容通过设计分主次、有重点，并且快速无效地传递给访客的，这一点至关重要。

思考网站功用开发方案

网站功用对于企业而言，次要起到以下作用：

a）、将企业使用互联网的目的通过开发功用的方式得以实现。例如：为了收集客户邮箱和材料信息，可以开发会员中心或开发调查功用、以及常用的留言板功用；开通产品搜索功用，使客户能方便地搜索信息。
b）、方便企业网站维护人员能够方便地维护更新网站信息。例如：网站旧事更新系统，网站产品发布系统，网站邮件宣传系统。
c)、通过开发的实用功用为企业网络营销提供决策支持数据。例如：网站访问量、网站会员量、网站每日人数……等等。

综上所述网站策划是非常有必要的。