1.limi（里美）是一个年轻的化妆品品牌，由著名法国品牌制造商维真制造，一直致力于为女性创造美丽感受，它以“世界上有另一个我”作为品牌的精神，坚持采用大自然的各种天然花草、健康美食等植物提炼精华，为年轻女孩成功打造出欢乐护肤的梦幻乐园。它的全线产品经过皮肤安全测试，全部不含人工色素香料等。现计划通过开展电子商务，开发网络营销渠道进军中国市场。现在聘请你作为企业方网络营销工作人员，为里美护肤品做一次网络市场调查

请根据材料背景，回答以下问题：1.本次网络市场调研的具体目标是（ ） 【多选题】

获取竞争者信息

了解消费者行为习惯

分析消费者需求

调查企业和品牌的知名度

本次网络市场调研的具体对象是（ ） 【多选题】

产品的消费者

公司的竞争者

公司的合作者

行业内的中立者

本次网络市场调研要注意的事项有（ ） 【多选题】

吸引尽可能多的人参与调查

公布保护个人信息声明

奖项设置要合理

采用多种网上调研手段

本次网络市场调研可以采用的方式有（ ） 【多选题】

网上问卷

网络论坛

搜索引擎

企业网站

在本次网络调研中，收集竞争对手信息的方法有（ ） 【多选题】

利用搜索引擎

访问竞争者网站

收集竞争者网上发布的信息

从网络论坛中获取

 

1.limi（里美）是一个年轻的化妆品品牌，由著名法国品牌制造商维真制造，一直致力于为女性创造美丽感受，它以“世界上有另一个我”作为品牌的精神，坚持采用大自然的各种天然花草、健康美食等植物提炼精华，为年轻女孩成功打造出欢乐护肤的梦幻乐园。它的全线产品经过皮肤安全测试，全部不含人工色素香料等。现计划通过开展电子商务，开发网络销售渠道进军中国市场。你作为企业方网络营销工作人员，已经为里美护肤品进行了一次网络市场调查，现在你要为企业网站进行网上市场定位

请根据材料背景，回答以下问题：1.你要从哪些方面对企业网站进行网上市场定位（ ） 【多选题】

根据上网顾客的需求进行服务定位

网站类型定位

服务半径定位

 

进行网上市场定位的思路是（ ） 【多选题】

根据公司营销现状进行定位

根据网上消费者行为特征进行定位

根据基本顾客群体进行定位

根据竞争对手状况进行定位

 

你认为里美网站应定位为什么类型的网站？（ ） 【单选题】

交易型网站

 

1.limi（里美）是一个年轻的化妆品品牌，由著名法国品牌制造商维真制造，一直致力于为女性创造美丽感受，它以“世界上有另一个我”作为品牌的精神，坚持采用大自然的各种天然花草、健康美食等植物提炼精华，为年轻女孩成功打造出欢乐护肤的梦幻乐园。它的全线产品经过皮肤安全测试，全部不含人工色素香料等。现计划通过开展电子商务，开发网络销售渠道进军中国市场。你作为企业方网络营销工作人员，要为公司建设网上品牌

请根据材料背景，回答以下问题：1.网上品牌有哪些特性（ ） 【多选题】

网上品牌是传统品牌的延伸

网站可以使品牌的内涵得到扩充

良好的公共关系是创建网上品牌的关键

网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础

你将如何开展网上品牌建设（ ） 【多选题】

借鉴传统品牌营销方式，向传统媒体投放广告是重要的手段

借助专业的品牌管理策划人员

借助原有的品牌优势

以自己的经营特色创建品牌

持续不断塑造网上品牌形象

上述案例中的网上品牌指的是（ ） 【多选题】

网站的名称

网站域名

网站标识

1.limi（里美）是一个年轻的化妆品品牌，由著名法国品牌制造商维真制造，一直致力于为女性创造美丽感受，它以“世界上有另一个我”作为品牌的精神，坚持采用大自然的各种天然花草、健康美食等植物提炼精华，为年轻女孩成功打造出欢乐护肤的梦幻乐园。它的全线产品经过皮肤安全测试，全部不含人工色素香料等。现计划通过开展电子商务，开发网络销售渠道进军中国市场。你作为企业方网络营销工作人员，要为公司制定产品的网上定价策略

请根据材料背景，回答以下问题：1.你决定采用低价定价策略，可以采用的方式有（ ） 【多选题】

直接低价定价

折扣定价

优惠卡定价

促销低价

你还可以选择的价格策略有（ ） 【多选题】

品牌定价

企业声誉定价

竞争定价策略

1.limi（里美）是一个年轻的化妆品品牌，由著名法国品牌制造商维真制造，一直致力于为女性创造美丽感受，它以“世界上有另一个我”作为品牌的精神，坚持采用大自然的各种天然花草、健康美食等植物提炼精华，为年轻女孩成功打造出欢乐护肤的梦幻乐园。它的全线产品经过皮肤安全测试，全部不含人工色素香料等。现计划通过开展电子商务，开发网络销售渠道进军中国市场。你作为企业方网络营销工作人员，要为公司进行网上营销渠道的选择

请根据材料背景，回答以下问题：1.进行网上营销渠道的选择时，要考虑的方面有（ ） 【多选题】

网上销售方式选择

建立企业的网上直销渠道

选择企业的网上间接销售渠道

采用“双道模式”

选择合适的网上交易中间商时，要考虑的因素有（ ） 【多选题】

成本

信用

覆盖

特色

连续性

limi（里美）是一个年轻的化妆品品牌，由著名法国品牌制造商维真制造，一直致力于为女性创造美丽感受，它以“世界上有另一个我”作为品牌的精神，坚持采用大自然的各种天然花草、健康美食等植物提炼精华，为年轻女孩成功打造出欢乐护肤的梦幻乐园。它的全线产品经过皮肤安全测试，全部不含人工色素香料等。现计划通过开展电子商务，开发网络销售渠道进军中国市场。你作为企业方网络营销工作人员，要利用网络广告为公司进行网上推广宣传

请根据材料背景，回答以下问题：1.请指出该产品的网络广告目标群体（ ） 【多选题】

女性

白领、大学生

年龄在20-30岁之间

收入中等

你可以利用哪些方式发布该产品的网络广告? （ ） 【多选题】

利用新闻组

利用他人网站

利用公司自己网站

利用电子邮件

利用广告交换服务网络

你认为可以从哪些方面评价该产品的网络广告效果？（ ） 【多选题】

从外界发回企业咨询广告内容的电子邮件数量是否增加

由广告带来的收益超过广告支出

通过internet所做的客户调查有相当高的反馈率

网站浏览量增加

 

◎题型：实操题
背景描述： limi （里美）是一个年轻的化妆品品牌，由著名法国品牌制造商
维真制造，一直致力于为女性创造美丽感受，它以“世界上有另一个我”作为品
牌的精神，坚持采用大自然的各种天然花草、健康美食等植物提炼精华，为年轻
女孩成功打造出欢乐护肤的梦幻乐园。它的全线产品经过皮肤安全测试，全部不
含人工色素香料等。现计划通过开展电子商务，网络营销渠道进军中国市场。现
在聘请你作为企业方网络营销工作人员，为本企业开展各类网络营销活动。
一、请结合题目背景回答以下问题：
网络营销的基本范畴主要包括：网络营销主体（谁利用网络进行营销）；网
络营销客体（对什么东西进行网络营销）；网络营销的对象（对谁进行网络营销）；
网络营销的目标（为什么进行网络营销）；网络营销的方式（如何进行网络营销）。
请你以该企业为例，分别说明并截图证明该企业的网络营销基本范畴的具体内
容。（50 分）
1.网络营销主体：
【答案：维真公司】
2.网络营销客体：
【答案：网络营销客体是指开展网络营销活动的标的物，这里指的是维真旗
下的各品类产品和网站。】
3.网络营销的目标
【答案：网络营销的对象是网民及其需求（这里可特定指年轻女网民的需
求）】
4.网络营销的方式
【答案：网络营销的目标可以是宣传企业、推广产品、促进销售、网络顾客。】
二、该企业目前要开展的网络营销的研究内容有哪些？（25 分）
【答案：网络营销的研究内容有：网上市场调查、网上市场细分、制度网上
产品和服务策略、制定网上价格策略、网上渠道选择、开展网上促销、网络营销
管理与控制】
三、请简要解释网络营销的层次分为哪些？通过搜索，你大致了解到目前该
企业的网络营销活动进行到哪一个层面（请截图说明）？（25 分）
【答案：1、企业上网宣传
2、网上市场调研
3、网上直接销售
4、网络营销集成
目前进行到了网上销售层面，因为有在京东等平台上销售。