时下火爆的就是微博了，而隐藏在背后的微博营销更是深不可测，速途在线沙龙第十期就邀请了国内知名微博营销专家汇聚YY频道80153，就时下微博营销实战和未来趋势等问题与网友展开了一系列的讨论，讲座共持续了五个多小时，网友还恋恋不舍听其后面网友的交流，直到此次沙龙新闻负责人莫湘兆多次叫停，才下麦休息，足以见到速途在线沙龙受欢迎程度及价值。

　　据此次沙龙主持人最科技李慧介绍，欣所罗门创始人李泽、V5推推创始人管鹏、润邦战略投资总监宗宁、汇道营销创始人朱卫坤、营销策划专家挨踢客、速途网评论中心主编丁道师、中南大学社团管理中心副主任陶洪开及@腾讯微博情感心理学等嘉宾出席了本次沙龙。

　　“微博营销这个东西很火，社会分享的工具很多。”欣所罗门创始人李泽的头一句拉开了此次沙龙的序幕，随着微博逐渐深入到每一个互联网用户，背后的微博营销价值也被越来越多的互联网创业者所挖掘并且实践，在过去的这两三年当中，微博的力量不可估量。

　　李泽表示，微博营销未来趋势将趋向以下几大方面，并且作出了总结：

　　一：本地化。微博未来会趋向于本地化，营销模式很简单，口碑效果很好，适合大众化特点，都可以开展，给我们带来了一个未来微博发展或者微博营销最为直观的一个观点，并且笔者觉得在未来本地化微博的确能够在瞬间爆发，相对于论坛等社区互动而言，这种轻便方式更适合未来发展。

　　二、电商化。许多个人和企业之所以选择微博，是微博有物美价廉，成效快。目前随着电商的火爆，微博电商这个概念也是进入了观众的大脑，不管是从杜蕾斯还是其他的案例来，这点都是火爆的。

　　三、互动多元化。互动是非常重要的，并且也有微博定位的说法，互动中穿插营销，怎么跟用户拉近关系。微博互动是让微博活起来，而微博本身就是一个社交化产品，特性上已经定了这样的一个形式，互动型微博才更有活力。

　　四、微博定位。这点上从目前的账号分类上就能够清晰看到，例如腾讯微博的微频道，大家都能够看到许多不同的定位内容展示，这点上也会逐渐细分，和电商趋势差别不大，都会走向垂直细分这这样子一个领域。

　　管鹏认为：“微博是一个很快最有价值的品牌分享渠道，推动品牌推动人脉。”我们不难从管鹏的人脉以及品牌当中看到这样的诠释，在微博上营销也好，推广也好，人脉和品牌基本影响着整个事情的结果了，他还表示微博是一定要可阅读性内容，找到别人收听你的原因。这也给我们做微博粉丝支援了一个有价值的方法。

　　他认为微博营销一定要互动以后的微博是以互动为主的微博，微博营销的好坏是你策划能力，利用热门他指出：

　　一、粉丝定位于共鸣，争议性展示。微博定位这个名词笔者是第一次听闻，从一定程度上而言，微博共鸣的确是其一，其次管鹏利用鲜活的案例说明了这一点，微博争议越大，效果就越好，例如最近挨踢客策划的“贞操女神”事件，争议非常大。

　　二、明星效应。明星几乎是人人所向往的，特别是时下像笔者这样的90后一族，面对任何明星那都是具有吸引力的，微博营销是在明星光环下进行，效果也是难以想象，他用许嵩的案例给网友进行了解析，讲座现场听众纷纷表示干货，对自己认识很深。

　　三、分享达人，转发一定要匹配度。分享达人这一类微博之所以能够如此火爆，笔者认为是由于他的特性化，比如说发烧友，他更愿意花时间以及精力去研究这样子的一个领域。

　　最后管鹏表示，微博营销需要联合造势，并且是一个与营销人脉为王的一个平台，因为在这个平台上面是没有阶级的互动，并且对未开微博营销市场提出了：“微博营销有市场，是构建诚信的关系链，这才是微博营销真正的价值，做微博营销一定要有诚信度。”的观点，让我们看到微博市场的必须。

　　微博营销的价值巨大，那么如何进行营销，这些营销为什么会取得成功呢，李泽认为微博释放了我们的嘴巴，作为普通网友非常需要，将会会成为网民的标配，他的价值对个人人脉、品牌。从一个网民的角度分析了这一观点。

　　其次微博营销的是企业自身品牌价值、营销价值，过去各种渠道都比拟不了。着实的看到了微博对于个人和企业的价值，也促使了现在许多微博营销公司和团队的崛起。管鹏则认为在微博上每个人都希望成为代言人，拓展了人的自由度，一移动互联网的高端发展。新浪60%来自移动客户端，是一个最低成本、最有穿透力、扩散力的推广渠道。

　　宗宁表示微博解决两个问题，1推送，2传播主动转播，而不是之前的被动转播，但是也出现了危机，转播下降让用户感觉到自己是被利用的一群，成为别人提升自己的垫脚石，但是不管如何有价值还会传播，宗宁的一段话，让我们看到未来微博的危机。

　　朱卫坤谈到了怎么在微博上立足，如何将微博与博客结合，他认为微博营销更多是在危机公关。而总宁则是认为微博传播随机性比较强，需要去抓消费者的心理的，提高内容所带的转发率，微博还需创意。各个观点在碰撞，同时也体现出来速途评论中心百家争鸣的这样子一个理念。

　　在怎么去吸引高质量用户这个话题上陶小开认为，以下四个原因是基本：

　　一、廉价。微博营销费用很少，在之前的话题中，管鹏表示，V5推推策划两个活动自身花钱2000不到，足以看到微博廉价营销，及巨大收益。

　　二、时效性。微博是受众面广泛的时效性社交工具，相对于QQ而言，面向的是全互联网用户。

　　三、精准，但同时也是劣势。从这点上笔者是不认可他这个观点，在微博营销上精准是定位上所决定，并非从任何角度都能够是优势和劣势，并且微博首先本身能够起到的作用还在于转播出处才让更多精准用户所了解到。

　　怎样策划一起微博事件营销，需要准备哪些，有哪些方法，能否举一成功案例说明?

　　管鹏：

　　口碑，调动人的参与度，以产品当以奖品发送，配套以活动+明星+产品+奖品+话题，双十一营销双十二事件营销，话题先起。

　　挨踢客：

　　做任何事件需要引出来，一种借势，二种造势，吸引人关注有争议，以用户需求为导向，并且需要天时地利人和，给我们详细谈了“贞操女神”的策划思路及过程。

　　丁道师：

　　分析了速途论道的事情，速途在线沙龙背后的事情，他表示选择平台、团队合作是成就策划的重要性。

　　新浪微博和腾讯微博都不断的在深化营销模式，但是这种营销模式在未来是否会对企业营销造成营销呢，总宁认为做微博营销有危机意识，从这点上许多成功和失败的案例就足以看到，而朱卫坤认为微博营销需要打造：定位触动转发，无论是在微博搞活动，让网民看到好处互动起来。

　　李泽认为新浪、腾讯是微博森林建设者，要想在这上面获取到人脉和关注，首先在各个方面需要做好踏实互动、造势，并且管鹏提出要善于利用微博工具协助，在场的每一位网友都能够看到这方面的案例，在整整四五个小时的交流当中，随后腾讯微博腾讯情感心理学的分享把活动再一次掀起了高潮，一直持续到了凌晨，网友们好事恋恋不舍的留在速途在线沙龙的官方YY频道。

　　据悉此次沙龙由速途评论中心主办，得到了合作伙伴腾讯微博、多玩歪歪、最科技、和讯、幸会、网络导报、Admin5站长网、站长之家、硅谷动力、28推、懒汉互联、林夕阁等媒体的支持。

　　速途在线沙龙简介

　　速途在线沙龙是由速途网发起的一项基于YY的在线沙龙讲座，每周五8点在80153频道举办。每期发起一个互联网热点时事的话题讨论，由业内资深人士和网友互动，每期沙龙新闻实录均会在速途网等多家合作媒体发布。

　　速途在线沙龙团队成员

　　发起/策划：丁道师

　　组织/外联：陶小开团队

　　管理员：朱卫坤、王利阳等

　　录音/文字整理：莫湘兆、王吉伟等

　　合作伙伴：腾讯微博、多玩歪歪、最科技、和讯、幸会、网络导报、Admin5站长网、站长之家、硅谷动力、28推、懒汉互联、林夕阁等。

　　欢迎更多的互联网爱好者加入速途沙龙团队。

　　注：本文由速途在线沙龙新闻负责人莫湘兆根据现场录音进行观点整编及评论，想了解更全面的沙龙过程，请下载录音。欢迎关注本次讲座官方微博：http://weibo.com/u/2316326617，对速途专栏讲座有任何好建议和看法欢迎提出，我们的发展离不开您的支持。