腾讯、搜狐、爱奇艺结盟 组建“视频内容合作组织”

　　IT时报记者 王家书

　　3月份，优酷和土豆联姻，这让不少视频网站看着眼红。4月下旬，视频行业又有大动作，腾讯视频、搜狐视频和百度旗下的爱奇艺达成联盟，共同组建 “视频内容合作组织(VCC)”，将借鉴电视台“联合购买、联合播出”的形式，共享视频资源。

　　不过，这并不是视频行业的第一个联盟，腾讯、搜狐、爱奇艺三家之间的联盟是否也会像之前的业界联盟一样昙花一现呢?前景令人堪忧。

　　欲将版权价格进一步拉低

　　从2009年开始，影视剧的网络版权价格疯狂上涨，单集价格从数万元飙升上百万元，“烧钱”买版权成了视频网站在激烈竞争下的无奈之举，让视频网站苦不堪言。

　　不过目前网络版权价格已逐渐回落，4月初的首都春季电视节目推介会上，视频网站几乎难觅踪影。据悉，此次成交的视频版权价格最高75万一集，与2011年《宫》185万一集相差悬殊，另一没有大牌明星参演的电视剧去年有视频网站开价30万一集，版权方没有出手，今年想以15万每集出售却已经没有视频网站肯收下。

　　56网副总裁李浩向《IT时报》记者透露，今年初开始，视频版权价格已经回落了不少，达25%以上，优酷土豆的合并更可看作版权价格回落的导火索，而腾讯、搜狐、爱奇艺三家的联盟无疑会加速版权价格的回落，“三家联盟增加了其议价能力，会更多地向上游制作方购买版权，那些版权分销商的空间机会会越来越小”。 他表示，如今的视频行业形成了以优酷土豆和此三家联盟两大购买阵营，各自的议价能力也有所增强，预计能使版权价格较去年高点，再有50%的回落。

　　腾讯视频相关工作人员向《IT时报》记者表示，三方联盟意在让虚高的版权价格回归理性，又不让短期的版权投机行为对影视制作业和视频业造成伤害，不断促进视频行业的健康发展。

　　易观国际分析师张颿认为，联盟的成立对于版权价格的回落有一定作用，但对热播剧影响较小，一般剧目的版权价格可再下降40%左右。

　　“并购、结盟让视频行业市场格局更加清晰，资本进入也会更有序，加之采购成本的降低，视频网站应该会更快迎来盈利。”李浩说道。

　　同质化问题难解

　　互联网评论人士易方寒认为，三家网站的结盟只是应对版权价格上涨的一种形式联合，与优酷土豆并购有着本质不同，“仅涉及版权采购利益，在技术、产品、运营、品牌、用户等方面的竞争依然激烈，行业的整合趋势还将继续。”

　　在腾讯、搜狐、爱奇艺三家结盟后，联合购买、联合播出势必导致三家网站内容的一致性，而目前视频网站同质化现象致使各家纷纷自谋出路。李浩认为，在面对用户、广告主时，每个视频网站都有独播剧的需求，“出于利益的考虑，这种联盟不会长久。”

　　事实上，视频行业的联盟、合作林林总总。2009年9月，搜狐、激动网、优朋普乐和华夏视联等4家网站共同发起，联合国内110家互联网视频网站共同创建了“中国网络视频反盗版联盟”，但这却是一家没有在相关部门登记的联盟组织;同年12月，搜狐视频又联手酷六网共同出资一千万美元组成“国际影视版权联合采购基金”，旨在促进视频行业正版化，而今也无消息;2011年3月，乐视网联手腾讯网、PPTV、PPS、迅雷看看、暴风影音、激动网，集合七家视频网站发起“电影网络院线发行联盟”，向传统电影院线发起挑战，欲结束网络视频免费观看的时代……

　　李浩直言，这样的联盟组织实质是松散的，只是市场作用下结果，“腾讯、搜狐、爱奇艺结盟是对抗优酷土豆并购的一种姿态，它不会长久，”他表示，结盟的发布会仅仅就是单纯的发布会，“就像武林同盟，不会有实质的结果，当利益冲突时，还是会分道扬镳。”另有业内人士分析，腾讯、搜狐、爱奇艺只是在版权购买方面进行合作，并无实质的资本合作，这样的条件下实现真正的互联互通是比较难的，跟何况“中国的各种联盟在利益面前很容易被打垮。”

　　同样，张颿也认为三家网站虽然结盟，“但在用户流量面前，竞争也会加剧，仍会呈现利益当道的情况。”