奢侈品的概念在中国自古就有，但从2010年起，奢侈品似乎成为了中国一个被关注的热门词汇了，这些只存在于上层社会的东西越来越多的出现在了平常百姓的眼睛里!奢侈品在国际公认的定义为：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，称为非生活必需品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。但是在中国社会的概念抑或绝大多数人的概念里：奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。是小资，暴发户，上层社会显示其地位，金钱等一些豪奢的表现!其实，从某些意义上看，奢侈品实质只是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人甚至是社会品位和生活品质的提升。

　　据资料显示：中国是全球奢侈品消费的大市场之一。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。 与此同时，奢侈品的电商在中国的发展迅速，短短的时间里，各种 奢侈品电商风起云涌!而在奢侈品电商里做的比较成功的寺库、走秀网、聚尚网等也在近日纷纷融资数千万美元，发展势头一度被看好!但是在各类电商都不太好做的今天，也有着很多相关行业的电商企业纷纷宣布倒闭，这样大的一个新新市场，缘何出现如此差距，奢侈品电商在中国到底是怎么样?

　　毫无疑问，奢侈品市场是异常庞大的，虽然这个产品受众面比较小，只是一些人购买的专利，，但可以确定这部分人基本都是社会的财富精英级别的，而且奢侈品的价位一般都高的出奇，这样就是一小部分人反而早就了一个非常庞大的市场!当然，这里我们并不会讨论这些人购买奢侈品的目地是什么，就单纯的市场价值而言，奢侈品还有很多可以挖掘的地方，也就是其实奢侈品电商是大有可为的，但是为什么在市好的时候又会显现出一定的颓势呢?

　　第一：奢侈品大多是国外产品，国内虽然也有奢侈品，但是对于国内来说购买力度不强，人们更多的偏向于追求那些世界级的名牌奢侈品。所以这样的话，抛开关税等因素，去国外采购奢侈品会比网上更加便宜!

　　第二：奢侈品的价格普遍都是比较贵的，动辄上万。所以对于网络上的奢侈品，诚信力度不够，并且也不能实地感受着去挑选，只能凭图片去判断好坏，而且会在购买出现问题时出现诸多纠纷，处理麻烦，并且会在售后和物流配送上有着很大的问题，所以，购买奢侈品，大多数人宁愿实体选择!

　　第三：奢侈品是高价产品，那么肯定就存在说是如果电商企业没有很好的渠道，囤太多的货物是不可能的，这样也就会造成并不能有非常齐全的奢侈品种类，对于购买贵重物品来说，肯定是要精挑细选，所以一般也不会选择网上购买!

　　第四：中国奢侈品消费是一种文化,同时也是一种“消费心理”。消费奢侈品的根基在于“消费文化”，产品本身反倒是其次。所以也让很多人在境外购物和在境内购物都有着不同的消费心理，更别说是在网络上购买了。

　　第五：一个市场在新新的时候市场竞争肯定异常激烈，尤其是在国内的电商市场，更是腥风血雨，各类资本的涌入也就造就了电商难做，不好做，甚至不能做!当然这也是市场的抉择，如果互联网还是如今的现状，没有大的变革的话，奢侈品的电商消费市场最终也只能在资本的互耗中寻求出路!

　　总结：

　　Ⅰ：国内奢侈品电商应该理性对待一个行业，在资本越来越强壮的同时，应该多多考虑怎么做好最好的用户体验，不要搅乱市场秩序，资本的拼杀并不是最好的选择，怎么维护好整个市场才是最重要的!

　　Ⅱ：全面打通诚信，货物品质，产品挑选，服务态度，物流配送，售后等一系列对于奢侈品来说比较难的壁障。

　　Ⅲ：要合理的培养和打造引导用户真正的奢侈品文化，摒弃“消费奢侈品就是奢侈浪费”的观念，为国人名正言顺地消费奢侈品营造宽松和谐的文化环境!

　　本文系本人拙见，写的不当之处请见谅，欢迎大家来到我的个人博客(黄健的网络推广博客: http://www.hjblog.org)交流探讨!