随着京东的产品总类不断扩张，原本靠3C电商起家的京东商城越来越综合化。京东商城依靠资本市场的巨额资金注入，财大气粗地开始向各个电商领域扩张，在京东产品种类不断扩张的同时，京东的竞争对手也越来越多，树大招风的京东已经渐渐成为了电商行业的众矢之的。京东给电商行业提了醒，做垂直电商只是前期为站稳脚跟的策略，一旦自身规模扩大，产品品类也会不断扩张，最终走向综合电商的道路。(文/王利阳)

　　京东四面树敌 敌人的敌人是朋友

　　京东商城从原本的垂直3C电商领域进军到网络图书消费市场挑战当当，之后逐步开启综合百货电商之路。随着奢侈品电商市场的发展，京东开始向奢侈品电商展开攻势。而近期京东又高调宣布与艺龙芒果合作进军酒店预订、在线旅游等领域。京东一步步扩张的同时却给自己带来了越来越多的竞争对手。

　　当当是京东的老对手了，而京东与苏宁、国美又有直接的竞争关系。最近传出消息称，当当联手国美挑战京东商城，而苏宁也表示，易购今年将在百货、图书、酒店和机票预订等领域拓展，力争今年销售额增长4~5倍。敌人的敌人就是朋友，当当的主营产品是图书，而国美主营产品是电器，国美与当当的强强联合有相互补充与相互支撑的作用，同时他们合力应对他们最大的敌人京东商城，这将会给京东商城带来不小的压力。同样，苏宁易购去年夺得B2C电商第三的位置，今年易购的目标将是赶超在他前面的京东商城。除去当当、苏宁、国美这些能对京东造成巨大威胁的电商巨头，还有很多垂直电商在虎视眈眈等着伏击京东的侵略。

　　京东依靠其自身强大的规模，不断向其他细分的电商领域入侵，很多奢侈品电商早已对京东商城充满敌意，而京东却依靠其自身规模优势不断的侵蚀着奢侈品电商市场。而目前其他奢侈品电商处于寒冬中的自保阶段，无力去与京东争斗，不过他们是不会轻易放过这个敌人的入侵，等待时机一举反击京东是他们目前最好的选择。

　　在去哪儿网等新兴在线旅游电商崛起的2011年，原本在线旅游的行业大佬携程与艺龙已经渐渐感受到危机。而在2012年刚开始，京东商城又来搅局，这使得在线旅游市场的越来越混乱，由于京东商城的不断扩展，使得整个电商行业都硝烟弥漫，2012年是整个电商行业大洗牌的一年。四面树敌的京东能否在这次群雄割据的电商之争中取得最后胜利还是个未知数，目前来看京东的产业扩展目的很可能是在为其上市做准备。

　　近日京东又表示将进军数字音乐市场，其中数字音乐上线首批预计达50万首以上。京东野心越来越大，一切的扩张都是在为上市争取筹码。

　　京东电商全线布局 上市在此一举

　　京东在整个电商市场的全线布局使得其野心凸显，在京东巨额的宣传资金砸入市场之后，京东品牌知名度已经打响，京东的大流量使得京东可以通过扩张自己的产品种类来提高流量转化率。京东在市场与物流领域的战略布局已经基本完成，在外部大体环境已经做好准备的情况下，品类扩张无可厚非，因为每增加一个品类都有机会提升流量转化率。

　　京东商城全线布局使其看起来规模更庞大，赢利点更多，更像亚马逊。京东最近明显加快了行业扩张的步伐，并且越来越多的事件显示京东在为上市做最后的准备。京东刻意控制有关其负面消息所产生的影响，一向高调的京东商城最近变得低调起来，这恐怕是京东害怕外界的一些不良的负面消息上大作文章，致使影响其上市的计划。那么京东越是低调，他的竞争对手越应该趁胜追击，趁火打劫。现在京东离上市还有一步之遥，也正式这一步之遥暴露出京东最脆弱的一面，京东上市在此一举，不知道他的竞争对手们是不是该做些什么呢?如果京东上市成功，那么京东的实力将变得更加可怕，到那个时候就是京东全力击杀天猫的时刻了。

　　不过近日刘强东表示，京东2013年之前不会上市，京东最近一系列的引援扩张等动作是公司的发展需要。在真真假假的网络言论当中，不管你信不信他，我是不信他，也许他公开表态还是为了平复外界对京东上市的猜疑所造成的影响，可能京东现在正在密谋上市呢。

　　京东电商品类扩张慢于天猫 综合电商成为终极目标

　　京东和天猫代表了两种B2C模式，这两种模式各具优势，不过从品类扩张来看，天猫的平台模式要比京东的自营模式更具优势。笔者在另一篇文章《天猫京东凡客 简析三类B2C模式》的文章中已经具体解释了B2C模式之间的差异，这里不再累述。京东的品类扩张使得目前京东商城的销售产品种类包括了3C、家电、图书、日用百货、服装、食品、奢侈品、在线旅游等等各个领域，京东商城已经从一家垂直B2C演变成一家综合类网络商城，这标志着垂直类电商逐步走向综合类电商模式是一条可行的道理。

　　不仅京东商城在走综合类电商之路，苏宁、当当等也在走向综合类电商之路，不过目前他们没有具备京东的实力，所以综合电商的形象不那么明显。在原本淘宝一家独大的时候，垂直类电商模式吸引了很多人的兴趣，渐渐的垂直电商成为在电商市场立足的一种方式。而在垂直电商市场发展达到饱和的时候，各垂直电商又将开始觊觎其他电商市场，所以有实力的垂直电商最终也会慢慢向综合电商的方向发展。如果垂直电商走错了，那有可能会失去其原有的垂直领域市场，所以请各垂直电商小心前行。

　　结语

　　京东商城扰乱了整个电商行业，甚至扰乱了整个零售行业，不论线上还是线下。京东商城的扩张使得整点零售行业在不断寻找其自身发展的道路，京东商城使得2012年成为了电商行业竞争最具看点的一年，今年的电商大战才刚刚开始，如果京东在今年上市成功，电商之争将会又发展到一个新的高潮，笔者微博王利阳if与各位共同探讨整个电商行业的发展，我们拭目以待。

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