近阶段，电商企业由于运营成本较高、融资困难加剧、客户数量减少、很多电商网站难以为继。企业因资金匮乏被迫大幅度裁员或拖欠员工工资等新闻也屡见不鲜。众VC也在这时相继选择观望甚至撤资，整个电商圈似乎陷入了“寒冬”

　　虽然企业资金吃紧，但在产品推广方面的预算丝毫没有削减。如何才能获得最优性价比的价值回报，CPS模式无疑成为了众多电商企业的首选。

　　CPS为cost per sale的缩写，即按销售结果付费，CPS实际是一种网络广告模式，以实际销售的产品 数量来结算费用，是最直接的效果营销，也是目前电商圈中最受追捧的一种推广渠道。京东商城市场总监褚世元曾在去年表示：2011年京东来源于CPS渠道的 销售额占20%，对于这一比例，他并不满意，认为超30%才算合理。而刘强东也曾直言看好CPS模式，并预言这一营销方式的爆发点将在2012年。

　　记者了解到，CPS模式被广泛熟知最早是由于第三方营销联盟的兴起，这些营销联盟服务于广告主与网站主之间，将广告主的产品与网站主的内容进行相互匹配，并跟踪订单以及执行销售活动，通过与商家独家合作，联合促销，佣金奖励等手段实现广告主与网站主利益最大化。

　　以国内老牌的效果营销联盟成果网为例，目前旗下已覆盖数百家主流电商企业，拥有超过30万的网站主为电商企业提供 “更有效果”的CPS广告服务，将企业符合用户需求的产品通过互联网展现在消费者面前，并触发用户的购买行为，为众多电商企业带去日均数万的订单数，千万 计的交易额，且该比重仍在不断攀升。

　　某知名电商高层称：以往电商只是疯狂的烧钱，在传统广告方面投入太多，但收效甚微，性价比太低，使企业陷入营销恶 性循环。而如今的电商们更趋于务实理性，对于广告的投放更倾向于“效果”，CPS模式恰恰符合这一特性，对于电商企业而言，投放成本低，容易掌握风险，投 放效果明确。CPS模式已经成为了电商广告投入价值最大化的手段之一，且已获得80%以上电商企业的认同。