序言：近日，国内电子商务B2C领域的巨头之一的京东商城正式对外开放电子书平台，敲响了进军数字阅读领域的第一声响钟!综合电子书市场、国内外竞争、自身优劣势、业界观点几点来说，京东商城试水电子书领域的前景又会是怎样呢?

　　随着京东商城从起家的3C家电，发展日用百货，渐之酒店预定。售卖汽车，京东商城在不断的扩充着自己的产品线。近日2.20日，京东商城又正式对外开放电子书在线阅读平台，并首期上线8万种正版电子图书，来自200家合作供应商，预计今年底将超过30万种，高调杀入数字出版业。作为京东商城掌门人刘强东还表示："电子书的推出只是京东商城进军数字出版行业的开始。在其背后，是京东商城丰富的图书产品和深广的渠道布局。京东商城的电子书市场面对的不仅仅是超过3800万的优质注册用户，还有全国5.13亿网民和越来越多的智能手机用户都是京东电子书的目标客户"。由此可见刘强东强硬进军电子书市场准备展开搏杀的决心。

　　据早起的新闻出版总署发布数据表明：2010年中国数字出版产业收入总体规模达到1051.79亿元，各类数字媒介阅读率达到32.8%，并且持续高速增长。在国外亚马逊电子书热销。种种的迹象让京东商城刘强东嗅到了商机。虽远观电子书市场是一个很大的“潜力股”，那么自然少不了激烈的市场竞争环境。

　　京东商场进军电子书市场的旗帜已树立，却不是涉足数字阅读领域第一个吃螃蟹的电商。就在京东商城宣布电子书刊正式上线之时，作为在去年12月已经推出电子书的当当网也宣布扩容近10万种电子书，并对电子书业务平台进行升级，将“数字周刊”平台更名为“数字馆”。事实上，国内早已经涉足数字阅读领域的还有成功登录中小板的汉王科技，重启IPO的盛大文学，爱国者，移动。所以，刘强东面临的国内竞争对手不只一向“死掐”的当当网李国庆。

　　而对于国际电子书市场，早起的亚马逊、索尼等E-ink电子书更是京东商城的一大劲敌。美国电子书平台亚马逊凭借电子书阅览器Kindle“杀手锏”让数字图书的销量逐年提高。在去年5月，亚马逊宣布电子书销售首超纸质图书，并占据美国电子书市场70%以上的业务。如今又消息称电子书+终端亚马逊Kindle即将入华，并传闻盛大文学正在寻求与亚马逊在内容尤其是在传统书籍领域的合作。

　　面对电子书市场中多面的竞争夹击，京东商城要想在此领域分得一杯羹，必然要有自己的优劣势存在，那么就来看看京东商城其自身的条件。

　　电子书之品种内容

　　对于数字领域来说，用户的需求在于内容.京东商城在上线电子书版权图书有8万种，预计年内会达到30万种，与国内200个供应商合作。而以图书起家的当当网在当日宣布升级业务平台，扩容电子书品种10W余种。京东商城官方表示：京东目前纸质图书有90万册，会同步电子期刊销售，更有3800万的优质客户资源与百亿的销售额优势。

　　电子书之阅读器

　　随着电子书的逐渐普及，电子书终端阅读器也必是竞争中的一大利器。盛大推出bamboo，当当网也表示即将推出手持阅读器，会发布3款或更多版本类型。而在此领域的先驱加巨头亚马逊也将带着自己的杀手锏Kindle引入中国市场。京东商城在电子书刊销售平台上线之际，同步上线智能手机/PC阅读客户端(LeBook)。第一阶段推出PCAndroid客户端，支持epub、txt和pdf三种。而在平台支持上，大多同行竞争对手都可以实现多平台阅读选择。京东商城正门人刘强东表示：将在随后陆续推出iOS、indows Phone系统客户端，并还将推出适配各类手持阅读器的客户端，不在此时加大投资硬件，注重用户体验。

　　电子书之用户体验

　　在远远低于纸质书具有几元，低至几角价格的电子书确实受到不少网友的青睐。但真正“翻阅”电子书的书虫感受似乎不太乐观。据不少网友反应，首先没有是试看内容，让人不免有些遗憾。购买过的用户更称电子图书在线阅读窗口无限叠加且不可关闭、客户端需要2次登录、PC客户端无法登录、已购买图书下载到PC客户端本地后无法打开等设置缺陷、阅读客户端产品简陋等众多问题...京东官方表示：目前电子书刚上线，对于用户体验的意见正在征集中，今后将继续完善电子书平台。

　　电子书之出版商

　　电子书的品种的发布自然牵扯出版社、出版公司以及作者的利益。京东商城表示：京东数字图书销售与传统出版社采取三七或四六的分成方式，内容提供方会拿大头。这一分成比例，与亚马逊和苹果公司基本相同。京东还表示采取更“透明”的分账分成模式，出版社和作者可以在平台实时查看他们作品的下载销售情况，这样能够充分保护作者利益，减少他们对销售平台的疑虑。不过国内大多出版社因处于利益，合作模式，图书价位等众多因素还处于观望状态。

　　业内人士表示中国不会出现想亚马逊一样一家独大的电子书巨头。成功开辟电子书市场的亚马逊是在销售纸质书时也处于领先地位的同时才发展的比较良好，且价格是由出版社定价，而国内低价格的价位对出版商以及作者都会相对不利。

　　面对日益扩张产品线的京东商城推出的电子书业务，面对各电商企业推出的电子书以及阅读器，到底中国消费者更加倾向与哪一家还有待时间的考量，京东商城进军电子书市场的前景也有待时间的考量。

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