2012年似乎并不是团购网站的福年，继团宝网一而再再而三的出现欠款等负面消息外，团购网、给力团和网易团网接连倒闭，高朋网传出裁员，团购行业继续着2011年末的颓势，元气俨然大伤。就当大家纷纷视O2O模式为“转型圣地”的时候，团800团购导航主要负责人表示，如今每天大约会有90家网站撤出O2O模式，转向实物性商品的销售。而这些转向实物性团购的网站主要以中小型网站为主，但这个时候的转型，笔者认为多半是无奈之举，因为自身影响力小等原因，中小型网站往往签不到优质的商家，所以这时候的撤出可以说是权宜之计，不过也的确是“末日逃亡”，效果也只是把自己网站倒闭的时间往后拖了拖。

　　团购毕竟是新兴的电商形式，经营模式，售后服务体系等等还不健全，刚开始涉足该领域的站长可能会觉得“价格便宜，消费者自然不会过分要求其服务质量”，但站长们都想错了，同样是消费，无论是什么价位的消费，大家都会注意它的服务质量，而服务质量的好坏有直接关乎着网站未来的发展，如今的团购形式不难说是之前挖下的大坑。

　　但当国内团购行业一冷再冷时，同为时下新型商务模式的返现网却呈现出了另一幅画面，就拿国内某家大型返现网来说，每月成交5万笔以上订单;成交订单总金额超过6500万元，不仅如此，每月还会有超过15万名新会员加入网站。看到返现网风生水起的发展，团购经营者又该作何感想。其实团购有自己的优势，而返现网也有自己的特点，只不过团购没捉住，后者抓住罢了。而后者究竟是为什么在动荡的电商行业，顺利发展?笔者总结起来不外乎以下5点原因。

　　1.与商家的利益分配明晰

　　返现网其实是淘宝客的另一种发展形势，只不过返现网会把自己的一部分佣金给买家，让买家花费更少罢了。不过相比于团购网站，返现网和商家的利益分配上有着更明了的划分，因为同样是宣传，商家非常乐意接受其他网站挂上自己的商品，以此增加商品的销量，而即使是给予网站20﹪的佣金(大多数情况下)，商家也会比团购赚得多。就是因为网站经营者能够从商家那拿到固定的佣金，返现网才避免了因为利益而与商家闹矛盾的可能。因为就返现网本身，它在与商家的谈判中显然占据了上风。

　　2.避免了库存的压力

　　返现网就是通过获取商品的链接，让消费者通过自己的渠道购买商品，这样的一个流程完全不需要库存，因为返现网其实就是一个“导购者”，它只需将一些优质的资源放在网站上让人们挑选，至于如何销售，根本就不需要自己担心。库存的压力全部都在商家那里，没有货源，只不过把该商品下架这么简单，没有任何压力。这样也不会给自己网站的经营带来任何压力。

　　3.质量有保证

　　返现网虽然会一个简单的“导购者”，但是在平时商品的选择也是要花费很大的心思，因为自己的网站需要人气，需要流量，也需要转化率，所以网站经营者必须要将人气高，信誉高的商家摆放在自己的网站上，同样也要把受欢迎的宝贝儿上架，只有这样自己才会有生意做。当然，在网站经营者挑选商家的时候，从侧面也就顾虑了一些人气不高的商家，使得最后上架的商品都是精品，产品的质量得到了保证，自然是回头客不断，网站的继续发展也就有了保障。

　　4.规避实物消费的不确定因素

　　O2O模式其实在笔者看来，还是有很大的生命力，但是在实际操作过程中的确是充满了太多的不可预见性。就拿餐饮来说，食品的水量，菜品，种类以及符不符合买家的口味都是很难把握的因素，这个参与者说这个餐饮团购不错，那个参团者就有可能说这个不好，所以这也是为什么越来越多的团购商家退出O2O模式的一个原因，而返现网就不需要面对这些问题，它需要做的就是挖掘那些比较容易受到大家欢迎的商品，获得销量，并且返现网一般情况下是联手B2C，所以线下消费还是比较少见的。

　　5.操作方便，信誉好

　　目前返现网与B2C商城进行合作主要有两种模式，第一种提供api接口，根据cookie的记忆来跟踪用户的购买，这是目前返利网站与商城的主要合作模式;第二种就是返现网和商城共用一个用户资料，无需cookie跟踪。这两种模式简单易操作，也给网站运转减少了不少压力，不仅如此，返现网还知道“金杯银杯不如老百姓的口碑”这一真谛，一般情况下会在消费者购买行为成功后的1-3个工作日之内，把返还的现金打到消费者的账户上，所以返现网良好的信誉就有了保障。

　　总结起来，返现网对比于团购的确有不少的优势，但是团购也不是一点长处没有，强大的市场吸引力以及超级低廉的价格都是任何一家返现网所望尘莫及的。但是团购终究是没能实现行业预测者之前的期望，至于原因，相信大家心里也有个大体的描述。虽然目前形式上，团购的发展状况不及返利网，但是谁又能说团购没有光明的未来，借鉴返利网的成功之处，团购还是一个很有生命力的产业的。

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