日期:2013-8-21 浏览次数:22082次

处于起步阶段的易信真正面临对手或是飞信。飞聊与Jego的接连受挫令中移动痛定思痛,传闻称该公司正在整合新版的飞信,未来产品特性或与易信一致。

昨日网易与中国电信联手发布了易信,该即时通讯应用强势登录直指微信。同日晚些时候,微信再次发生故障,多地账号不能登录。有些新闻连起来看,就变成了趣闻。

网易掌门人丁磊痛恨腾讯已经不是什么秘密了。他抨击腾讯平台不开放、网易泡泡对抗腾讯QQ败北、与腾讯邮箱隔空掐架、指责腾讯新闻客户端抄袭网易新闻客户端……抄袭一直是丁磊所鄙夷的。然而打开易信,语音信息、扫一扫、朋友圈,丁磊为了这个移动互联网入口也丢掉了节操。发布会现场,除了丁磊与中国电信董事长王晓初,搜狐CEO张朝阳与360总裁齐向东的出席令易信的火药味倍增。

 

 

据悉,网易此次与中国电信合资公司翼信注册资本2亿人民币,中国电信是翼信公司的大股东,股份占比73%,网易仅占比23%。由此可见,丁磊更关注的是易信的平台效应,电信则看中该产品流量变现的直接收益。有消息称,丁磊曾是中国电信的一名技术工程师,这为双方的合作奠定了良好的基调。而一年前,丁磊拜访中国电信成功合作的建立合资公司的共识,便是联手对抗微信。

作为运营商的中国电信,短信与通话业务的核心业务都收到了微信的冲击。相比中移动其所获得的网络流量略受裨益,但长远看来缺乏核心产品受制于人的前景仍不可避免。虽然中国电信已经推出了类微信产品翼聊,但缺乏互联网基因的翼聊并没有获得更多用户的好感。此次合作中放手让网易打造易信,恰能弥补电信的在互联网应用方面的不足。

微信目前的注册用户数超过4亿,其中海外用户数也达到了1亿,日活跃用户数达2亿3580万。这个体量对于易信而言非常庞大,但这丝毫不影响网易与中国电信的信心。原网易杭州研究院市场部总经理张政表示,易信的短期目标是:6个月内注册用户过亿,活跃用户超5000万。相比之下,微信则用了14个月(433天)才完成的这一规模。

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易信、微信功能对比

易信何来底气?目前来看,丁磊准备了“三板斧”来抢夺用户。

易信产品本身并非完全照搬微信

为了针对微信的弱点寻求单点突破,丁磊要求易信的语音质量比微信高3.5~4倍,图片压缩也要求更为清晰,在群组、朋友圈等产品的设置上,给用户更多的自主选择,而不是根据自身的意志来引导用户。

在朋友圈的分享功能上,易信打通了间接好友间的关系。微信上,间接好友的评论互动内容是不可见的,而易信的做法无疑更容易增加朋友圈的活跃度。

作为网易布局移动互联网入口的平台级产品,易信肩负整合网易已成熟的产品、服务的职能。目前,易信上已经拥有了网易邮箱服务。但要想将网易邮箱的1.3亿活跃用户转化到易信平台,显然该服务的黏合度不够高。

未来包括有道词典、新闻客户端、云笔记、云阅读、云音乐在内的网易产品,都将能通过易信平台完成进步一的聚合和交融。

易信的开放平台很容易形成一个对抗微信的联盟

在接受媒体采访时,丁磊表示,网易希望通过与运营商的这种合作模式,以及更好的产品体验,来打破目前腾讯微信在移动社交领域的相对垄断格局。丁磊称,除中国电信外,网易也将在数月后与联通、中移动采取合作,来扩大易信的规模。丁磊直言腾讯垄断,微信没有开放通讯协议,这导致其他移动即时通信产品无法与微信实现互通,易信则会打造开放平台。

“易信”若能与其他即时通讯应用相互关联,如飞信、米聊、Skype、Line、米聊等,实现“一个账号、全部接入”对用户来说将具有很强的吸引力。

易信最核心的竞争力——运营商特权

借助中国电信的平台,易信获得了基础电信业务的特权:跨网的免费短信与免费电话座机留言等功能,未来能够与中移动、联通互联互通。对于没有安装易信的用户而言,依然能够收到其他用户发来的短信、语音信息。

中国电信同时在借流量优惠活动对易信进行大力促销:所有注册易信的天翼用户都能够获赠300M的流量,每月的活跃用户(发送5条以上消息)次月还能够获赠60M流量(仅限于使用易信的数据流量)。如此,用户每个月最多可获得360M的流量,不可谓不诱人。

不过从以上的“三板斧”中不难看出,易信目前仅在工具性上有一定优势,移动互联网的互动方面仍需从零做起。扫一扫、朋友圈两项重要功能目前尚无差异化,追赶微信还有待时日。该产品的最大亮点——免费短信与语音留言功能,很容易让易信沦为一个工具应用。遥想当年网易泡泡,亦是采用相似的“优惠短信”战术,结果在未形成社交黏度的情况下败给了QQ。

处于起步阶段的易信真正面临对手或是飞信。飞聊与Jego的接连受挫令中移动痛定思痛,传闻称该公司正在整合新版的飞信,未来产品特性或与易信一致。然而,飞信目前拥有2.7亿注册用户,且活跃用户数仍有数千万。反观易信,这个全新的平台没有为5000万翼聊用户留入口,且网易的用户也需要广告宣传的形式进行导入。丁磊的这“三板斧”在对抗微信前,恐怕要先砍在飞信上。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》指出,中国已有超过11亿手机用户,而目前的移动IM活跃用户数仅占不足三成,未来进入这一市场的用户数极为可观。这一对比数据意味着,对于已经迈入这一市场的参与者们来说,国内移动IM市场空间都足够大。竞争的空间依然广阔。