日期:2014-4-26 浏览次数:21638次

 

4月25日,微信与上品折扣将正式宣布合作,首个合作体验店落户杭州,没错,就是杭州,阿里老家。

一位阿里内部人士在聊天中说:企鹅又打到老家了,All in无线还没完,这是又要All in商超的节奏啊。

其实在企鹅君看来,微信与上品折扣合作,更多是对阿里投资银泰的回击,因为在商场O2O还处于概念阶段时,只有声势不落后才能赢得未来。

具体情况嘛,是这样的:

1.微信这次搞商场O2O是玩真的。

过去,总有好多商场炒作微信概念,比如天虹商场找微生活、红旗连锁找微信第三方等,签个合作协议发个公告,股价就蹭蹭往上涨,至于具体合作进展最后倒没人关心。

但这次微信做商场O2O确实是玩真的,有两个证据:

一是,据腾讯内部人士透露,微信与上品折扣开发工作是由微信团队亲自操刀,没有经过第三方,规格很高;

二是,做商场O2O一对一开发已经是腾讯国策,这是刘炽平在分析师会议上说的:

“对于大型零售商,我们的确已有团队和他们建立了一对一的对话关系。这样,我们可以为这些大型商家提供更为个性化的解决方案。”

其实微信这次玩真的,最明显例证就是不但要开发布会,还把自己的LOGO放到了上品折扣旁边。

2.微信想玩真的,但现阶段依然是造势成分更多。

虽然微信这次很认真,但目前来看,商场O2O依然是遥远的概念,上品折扣合作案更多是想做示范。

亿欧网创始人黄渊普就表示:现阶段,不管微信+上品折扣、还是阿里+银泰,其O2O概念给商场带来的增量很有限,其更多是想制造声音。

这就不难理解,一向低调的微信为何商场O2O第一战打到阿里老家了,与阿里强行对垒,才能有声势。

须知道,在天虹、王府井百货之外,全国还有更多商场等着开发O2O呢。只有声势不落人后,才能获得商场行业芳心,在未来商场O2O真正普及时占得先机。

3.微信+上品折扣、阿里+银泰是两个标杆。

阿里腾讯想在商场O2O领域开发造声势,最好办法其实是树立标杆,阿里标杆是银泰,腾讯标杆则是上品折扣。