日期:2014-5-25 浏览次数:21360次 点赞次数:20

 

   

微软正在调整其Bing在中国的市场策略。来自微软全球执行副总裁陆奇的内部邮件显示,调整主要基于2个方面进行,1是调整全球策略讲求中国为先。2是Bing的产品策略尝试从高大上改走接地气。以下为微软Bing调整的相关信息:

1,产品策略大调整

产品调整的方向,锐观察总结为:一改过去高大上的作法,走接地气的方案。

一个明显的例子是,这家公司的首页,开始选择卖萌的动物对话图片拉近与用户心理距离,每张图片的两个动物图片均有互动关系。

此前,Bing走的是高大上的路线,图片选择一般比较严肃,现在选择的图片基本上是符合中国用户好的图片作为必应首页图片。

产品策略调整的另一个点是,伴随着Bing首页改版,Bing提供可供用户编辑的区域。5.22-5.24期间,用户可通过在图片示例外,首页内加入文字编辑区域,自己创造内容;同时,Bing打通新浪微博、腾讯微博、人人网、豆瓣、QQ空间的分享入口。

需要特别指出的是,这是微软中国市场的一次大胆尝试,微软会根据用户的反馈来决定,是否持续这种调整。上个月,微软也在尝试,在一些特定的节日,比如清明节,推出一些特效和小游戏。

2,市场策略大调整

微软针对Bing的策略调整,在之前的移动为先、云为先的基础上,加上“中国为先”这一条。陆奇团队表示,必应将改变以往先在美国发布,然后再进行全球化的模式。

作出这一调整的原因在于,陆奇团队认为,微软把中国作为Bing搜索核心研发基地与目标市场,因此,Bing在尝试进行本地研发、创新,然后推向世界。

此外,陆奇团队还对外释放了其他几个信号:

1,商业模式-Bing会不断调整

搜索是一个商业模式,并且Bing对微软的整个战略起到了很大作用。今天,就有一则新闻指出,微软发布免费Win8.1 with Bing ,仅供OEM厂商。针对Bing的模式思考,一直在进行当中。

2,方向-移动互联网

陆奇团队指出,移动互联网是Bing未来的一个关注重点。这意味着,Bing的市场策略有可能加速从PC端向智能手机、平板的拓展。

3,竞争策略

陆奇团队表示,Bing的目标并不局限在同谷歌或百度等搜索引擎的竞争,更在于为用户带来有趣的产品。实际上,这从Bing首页改版就能看出来。