日期:2015-1-20 浏览次数:22012次

 1 月 20 日消息,在昨日在杭州举办的蘑菇街 2015 商家大会上,蘑菇街 CEO 陈琪表示,2015 年,将是蘑菇街全面回归社会化电商的开始。

  蘑菇街方面透露,自 2013 年 10 月上线交易系统后,截至 2014 年年底,蘑菇街优店商家数量超过 6000 家,全年平台总交易额接近 36 亿元。

  2015 回归社会化电商

  在陈琪看来,与其他更偏向于供货商视角的电商公司相比,蘑菇街是一家一直以消费者视角更关注用户想要买什么,如何购买,购买后如何分享以及怎样让这一流程更优化的“另类”电商平台。因此,从导购到垂直电商平台的转变,并非蘑菇街所追求的终极形态。只有回归到真正社会化电商的形态,将“社交”与“电商”以创新的商业模式与产品形态进行重新结合,才能顺应移动互联网“品类运营垂直化、用户流量去中心化”的大趋势。

  从最新的 7.0 版蘑菇街 App 所做的调整中,蘑菇街 App 的首页不再是为广大用户所熟悉的“频道+图墙”的形式,而是由用户所关注的人所发布或喜爱的图片/商品所组成的信息流。同时,将“相机”镜头置于首页最中间的位置,并增加了发布商品(拍照上传、标价销售)的功能。这些变化,都是从原先以“商品”为主向现在以“人”为主的改变,并且大大增强了社交的属性。

  陈琪认为,蘑菇街发展到目前注册用户超过 8500 万人的规模,其使命不应再仅仅是一个让菇凉们单纯来买东西的平台。它更像是一种生活方式和一个多元化的社区,用户可以在里面分享生活中的方方面面,交朋友、购物。

  投放 3 亿打造品牌

  与“全面回归社交化电商”相呼应,2015 年蘑菇街将在品牌投放上持续加码,并且在商家扶持政策上也推出了新的举措。

  据蘑菇街品牌总监范懿铭介绍,蘑菇街 2015 年将投入 3 亿元进行品牌媒介投放,其中包括全年 4 部电视剧、2 部电影的深度合作,大量电视、地铁、视频网站和户外广告的投放,以及多场全国规模线下活动的举办。

  另一方面,在经历了 2014 年双十一,蘑菇街整体交易额由原先预计的“双十一破一亿”猛增至最终的 4.26 亿之后,不少商家也出现了资金周转紧张的情况。为此,蘑菇街在 2015 年将面向全部平台商家提供信贷服务,以助力商家在高速成长的同时确保其资金链与供应链的安全运转。

  蘑菇街联合创始人岳旭强表示,对蘑菇街的商家而言,2014 年是平台整个基础管理与运营体系建立和完善的一年;2015 年则将是持续推进差异化的一年。

  这里的“差异化”,包括了图片的差异化、款式的差异化、质量的差异化和体验的差异化等多个方面,鼓励商家进行更多的商品实拍、进一步提升选款组货的能力、加强自身供应链掌控能力,并推动个人品牌的形成与成长。

  蘑菇街预测,2015 年蘑菇街的平台总交易额仍将保持2-3 倍的高速增长。