对于国内很多广告主来讲，平面广告的创作和评估往往是比较客观，有的把希望寄托在广告创作的艺术表现上，跟着感觉和美感走；有的把该平面广告的画面能否吸引人、色彩能否好看或能否“有创意”作为次要的评估的标准和依据；有的只凭少数人的客观经验或团体喜好来评判一个平面广告的好坏。到底应该如何科学、全面的对平面广告创作进行评估呢？ DMB新力市场研讨多年从事广告研讨及消费者研讨，在累积丰富的广告效果评估及研讨经验基础上，建立起系统化的广告效果评估及研讨模型。

DMB认为一则成功的平面广告是在短时间内迅速博得读者的留意力并向他们精确推荐关键利益点，广告内容和表现方式两方面作用缺一不可。对于平面广告创作通常采用“3I”标准来衡量。所谓“3I”即是Impact(冲击力)、Information(信息内容) 和Image(品牌笼统)等3个方面：
一、  Impact(冲击力)：

从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们本人的言语来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的精确运用并且有引吸力。但要避免滥用视觉效果来吸引读者的留意力，视觉效果的运用一定要让广告画面与广通知求内容紧密和无机的结合在一同。

标题也是获取读者留意力并传递利益信息的关键武器，标题一定要简单清晰，让忙碌一天的读者能够迅速理解和明白，隐晦的标题将会得到大量读者的留意，没有标题的广告直接影响其回忆率和说服力。DMB研讨表明有彩色的主题标语有助于提高广告的吸引力和回忆率，也有利于提高关键利益点的诉求效果。

二、 Information(信息内容)：

一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容精确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。不用让读者辛劳的寻觅内容，当读者需求花很多精力去弄明白广告“到底在讲些什么”的时候，则该广告会得到很多的读者；平面广告也不应该用多余的内容让读者分心，如果广告堆积多余的内容让读者分心，则不要指望读者会自动来发掘你产品的成效，由于他们不习惯作太多额外的思考。

注释的作用是通过生动化的描述来支持标题所提到的利益要点，通过利益支持信息来加深读者的对广告产品的印象，它是属于额外的内容。广告注释应该通篇明晰易读，篇幅过于紧凑和难以阅读的注释都将得到大量的读者；小插图、子标题在一定程度上能够加强说服力，但并不是越多越好；注释空白有助于回忆，但不利于说服力读者；幽默的表达方式可以加强广告的新颖感和文娱性，从而提升回忆率，但不能滥用更不能作为平面广告的创作目标。

三、 Image(品牌笼统)：

从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌特性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和全体表现应该能够保持分歧和连贯性。

广告创作评估应该站在广大读者的角度，了解他们对于广告的真实感受，抛开专业的视角，回归原点进行分析。少数人的喜爱或创意花费的多少绝不可以用来作为评估广告成功的标准，一则广告即便从专业的角度可能是完满的，但对于读者来说未必能够接受和理解。