团购网全面转型，烧钱时代结束。

　　东莞时间网讯　昨日，易观发布了团购行业报告，2012年将有一半网购网站面临倒闭，团购全面转型，烧钱时代结束，营销本质将凸显。今年2月以来，众多团购网站纷纷寻求转型突围。目前转型商城的团购除拉手网着手B2C商城化之外，糯米网也推出了网购频道，24券的“精品商城”，窝窝团则上线新域名窝窝商城，多呈现出类似天猫、京东的形态。

　　作为团购中的佼佼者的聚划算，近日召开了2012商家说明会，宣布将继续坚守营销平台，并正式启动商家营销价值提升计划。

　　中科院研究生院管理学院执行院长吕本富认为，团购模式最适合中国消费者，这个模式在中国的适应性将远高于美国。未来将成为最主要的购物方式之一。

　　团购行业健康发展

　　营销本质将凸显

　　易观报告中，分析师陈寿送认为，团购营销本质将凸显。“营销平台市场化，这样团购行业才能良性健康地向前发展。”陈寿送说，为了团购行业健康地发展，应该鼓励创新和持续优化用户体验。

　　去年底，聚划算将营销平台开放给第三方团购网站。而此次聚划算商家说明会，在会上宣布启动2012聚划算商家营销价值提升计划，帮助商家提升关联营销率、商户店铺数和重复购买率。

　　乐品是一家运营着曼秀雷敦、丸美等7个知名品牌的天猫店铺的商家，总经理朱丽佳认为，聚划算是一个独立营销平台，“上一次聚划算活动带来的新买家占90%左右，通过团购将探索关联营销率和买家的重复购买。”

　　市场化驱动模式创新

　　团购将成为主流营销模式

　　团购行业在高速的发展过程中，出现了交易信用体系缺失、用户体验模式良莠不齐、消费者投诉不满等问题。在团购行业长期处于无序竞争的时候，一些从业者急功近利的心态等做法，让团购行业陷入“低门槛进入，高风险运营”的围城之中，团购模式再次成为探讨的新焦点。

　　复旦大学管理学院王有为教授认为，团购模式必须回归理性发展，需要解决的问题包括：卖家的服务质量控制，买家的诚信等平台等，“团购会在近几年会成为一种更主流的营销模式。”