有一本书叫《字母表树》，作者是Leo Lionni.在字母表树上，有许多的字母生活中其中，每个字母独立生活，与其它的字母分离。有一天，一阵强风吹过，吹走了其中的一些字母，剩下的字母受到了惊吓，他们挤在一起生活。

　　有一天，有人告诉他们，他们没有必要只当字母，他们可以组成词。于是，他们这样做了，没有被风吹走，因为他们拥有更强大的力量，更加稳定了。与许多字母相比，词语更强大。

　　有一天，一只毛毛虫告诉他们，他们可以组成句子，表示一定的意义。

　　我想起了这本书，因为谷歌公司所从事的搜索正在由字母匹配向理解意义转型。我把这称为“知道图表”，这意味着搜索已进入一个全新的时代。

　　知识图表是一个巨大的数据组织，谷歌将相关的内容和概念有机地链接起来。过去，如果你输入“梵高”，谷歌搜索会通过数据库进行扫描，寻找字母组合。现在，你输入“梵高”会得到完全不同的结果。在网页的右边是关于画家梵高的信息，并链接其它东西、人物和有趣的观念。在谷歌数据库，一串字母具有特别的意义，具有强大的威力。谷歌开发人类知识的地图已起步。

　　现在，知识图表对于营销商来说没有什么意义。但是，营销商需要从长远的角度思考谷歌和知识图表。从眼前看，通过直接搜索实现与客户连接的机会很少，但这却孕育着新的通讯交流机会。

　　在10多年前，搜索引擎优化曾面临挑战。网站所有者必须努力确保其网页能被视为最重要的网页。随着时间的推移，决定网页相关性的方式已发生演变，并注入了社交元素。

　　随着知识图表的增长的扩散，我们面临着完全不同的搜索引擎营销挑战：我们必须产品成为相关地图的一部分。我们必须把产品连接在一起。

　　这是因为，谷歌正在调整自己的平台，由收入缓冲网页向收集相互连接的观念转移。因此，“梵高”的概念与“印象派画家”这一概念想关联。

　　这也意味着，如果你不知道你的产品是如何被连接到观念或是消费者愿意的，则你可能无法进入图表，也就无法被发现。现在，在“家庭影院”搜索结果中没有知识图表盒子，但今后可能会有。“家庭影院”是一种观念，这是消费者想尝试的一种体验。如果你的产品与这种观念和愿意想连接，则你会在一种自然搜索方式中被发现。

　　(原文首发于2012年6月1日，编译：靳生喜)