《网站分析实战--如何以数据驱动决策，提升网站价值》（大数据时代的分析利器）
基本信息
作者： 王彦平 吴盛峰
出版社：电子工业出版社
ISBN：9787121193125
上架时间：2013-1-10
出版日期：2013 年1月
开本：16开
页码：316
版次：1-1
所属分类： 计算机 > 数据库 > 数据库存储与管理


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图书内容推荐
目前，越来越多的网站开始重视数据,并期望从中发现新的机会，不管你是做网络营销、互联网产品设计、电子商务运营、个人站点运营维护，我们都希望从数据中寻找有价值的结论，并且指导公司管理层的决策，最终创造更大的网站价值。本书以通俗易懂的方式来讲解网站分析所需掌握的知识，剖析日常工作中遇到的问题，并且配合大量的实战案例的讲解。
本书适合网站运营人员、网络营销人员（SEO、SEM、EDM）、网站产品经理和个人站长阅读，本书也适合计算机专业或者市场营销专业的自学。

目前，越来越多的网站开始重视数据,并期望从中发现新的机会，不管你是做网络营销、互联网产品设计、电子商务运营、个人站点运营维护，我们都希望从数据中寻找有价值的结论，并且指导公司管理层的决策，最终创造更大的网站价值。本书以通俗易懂的方式来讲解网站分析所需掌握的知识，剖析日常工作中遇到的问题，并且配合大量的实战案例的讲解。
本书适合网站运营人员、网络营销人员（SEO、SEM、EDM）、网站产品经理和个人站长阅读，本书也适合计算机专业或者市场营销专业的自学。

目录
第1章解密神奇的网站分析——网站分析的目的、流程及价值 / 1
1.1　为什么要对网站进行分析 / 2
1.2　网站分析是什么 / 4
1.3　如何进行网站分析 / 5
1.3.1　网站流量质量分析 / 5
1.3.2　网站流量多维度细分 / 6
1.3.3　网站流量重合度分析 / 7
1.3.4　网站内容及导航分析 / 8
1.3.5　网站转化及漏斗分析 / 9
1.4　网站分析为什么很重要 / 11
1.5　网站分析带来的价值及改变 / 12
1.6　网站分析的基本流程 / 13
1.6.1　定义（Define） / 13
1.6.2　测量（Measure） / 14
1.6.3　分析（Analyze） / 14
第1章解密神奇的网站分析——网站分析的目的、流程及价值 / 1
1.1　为什么要对网站进行分析 / 2
1.2　网站分析是什么 / 4
1.3　如何进行网站分析 / 5
1.3.1　网站流量质量分析 / 5
1.3.2　网站流量多维度细分 / 6
1.3.3　网站流量重合度分析 / 7
1.3.4　网站内容及导航分析 / 8
1.3.5　网站转化及漏斗分析 / 9
1.4　网站分析为什么很重要 / 11
1.5　网站分析带来的价值及改变 / 12
1.6　网站分析的基本流程 / 13
1.6.1　定义（Define） / 13
1.6.2　测量（Measure） / 14
1.6.3　分析（Analyze） / 14
1.6.4　改进（Improve） / 14
1.6.5　控制（Control） / 14
1.7　我能成为网站分析师吗 / 14
1.7.1　网站分析行业概况 / 15
1.7.2　兴趣和一个免费的分析工具 / 15
1.7.3　了解JS及HTML语言 / 16
1.7.4　了解网络营销知识及常见广告模式 / 17
1.7.5　Excel和PPT的使用能力 / 18
1.7.6　强大的沟通能力 / 18
1.7.7　不畏错误和挑战的能力 / 18
1.7.8　良好的职业操守和道德底线 / 18
1.8　本章小结 / 19
第2章从这里开始学习网站分析——网站分析中的基础指标解释 / 20
2.1　我们如何获得网站的数据 / 21
2.1.1　常见的数据获取方式 / 21
2.1.2　网站日志和JS标记 / 24
2.1.3　用户识别 / 28
2.1.4　点击流模型 / 31
2.2　网站分析中的基础指标 / 35
2.2.1　网站分析中的骨灰级指标 / 35
2.2.2　网站分析中的基础级指标 / 39
2.2.3　网站分析中的复合级指标 / 44
2.3　本章小结 / 49
第3章网站分析师的三板斧——网站分析常用方法 / 50
3.1　数据分析前的准备工作 / 52
3.1.1　数据的来源类型 / 52
3.1.2　数据的清洗与整理 / 54
3.1.3　我们的数据准确吗 / 56
3.2　网站数据趋势分析 / 58
3.2.1　同比、环比、定基比 / 58
3.2.2　趋势线拟合 / 61
3.2.3　移动均值 / 62
3.2.4　数据监控自动化 / 64
3.3　网站数据对比分析 / 67
3.3.1　简单合并比较 / 67
3.3.2　比较实验的设定 / 69
3.3.3　让比较结果更可信 / 72
3.3.4　别忘记与目标对比 / 75
3.4　网站数据多维度细分 / 77
3.4.1　指标和维度 / 77
3.4.2　为什么要使用细分 / 80
3.4.3　什么是细分 / 82
3.4.4　细分的常用方法 / 84
3.5　本章小结 / 87第4章网站流量那些事儿——网站流量分析 / 88
4.1　网站中常见的流量分类 / 89
4.1.1　网站中常见的三种流量来源 / 90
4.1.2　直接流量的秘密 / 92
4.2　对网站流量进行过滤 / 98
4.2.1　过滤流量来源的基本原理 / 98
4.2.2　Google Analytics流量过滤速查表 / 99
4.3　如何对广告流量进行追踪和分析 / 101
4.3.1　对你的流量进行标记 / 101
4.3.2　区分搜索付费流量与免费流量 / 103
4.3.3　监测百度竞价流量ROI / 106
4.3.4　挖掘有价值的搜索关键词 / 110
4.3.5　追踪EDM的活动流量 / 118
4.4　如何辨别那些虚假流量 / 121
4.4.1　虚假流量与真实流量的特征 / 122
4.4.2　辨别虚假流量的十二种方法 / 122
4.5　为你的网站创建流量日记 / 129
4.5.1　什么是网站流量日记 / 129
4.5.2　如何创建流量日记 / 130
4.5.3　网站流量日记的作用 / 131
4.5.4　开始第一次网站分析报告 / 132
4.6　流量波动的常见原因分析 / 133
4.6.1　直接流量波动常见原因 / 133
4.6.2　付费搜索流量（SEM）波动常见原因 / 134
4.6.3　自然搜索流量（SEO）波动常见原因 / 138
4.6.4　引荐流量波动常见原因 / 141
4.7　本章小结