日期:2014-04-30  浏览次数:21738 次

Aiyiweb.Com提示:都说中国互联网的春天来了,从上个世纪90年代初发展至今,中国互联网也发展了近10年的时间,从海龟到草根,从模仿国外的互联网模式到自主创新,从泡沫到鼠标加水泥,中国的互联网不断摸索至今,以致一个亿的网民,进入全民网络时代。

都说中国互联网的春天来了,从上个世纪90年代初发展至今,中国互联网也发展了近10年的时间,从海龟到草根,从模仿国外的互联网模式到自主创新,从泡沫到鼠标加水泥,中国的互联网不断摸索至今,以致一个亿的网民,进入全民网络时代。


任何事物从摸索到创新都会积累很多经验,这些经验需求人去总结再利用,并随着时代的变化和发展而升华。网站策划就是这样的职业。


在说网站策划之前思域想说说他的起源,这就得说到商务策划,其实网站策划是商务策划的一个分支,只是由于互联网发展太快,所以网站策划从技能上就被独立了出来。


从上个世界80年代,“点子公司”的出现,到“信息咨询”“市场调查”公司满天飞,再到国外专业策划公司大举进入中国,策划渐成气候,WTO之后,策划行业发展前景广阔,策划机构和策划人均逐渐走向专业化。
很多人总会问:我对网站策划这个职业很感兴味,但是我如何才能进入这个职业呢?这个职业需求具备哪些素质?今天借用这个机会,思域希望能给大家一个绝对清晰的概念。


网站策划的职业定义:从事使用科学的思维方法,对以盈利为目的的社会经济全体活动和网站设计 网站建设 网站推广 网站运营等进行系统 科学的创造构思 谋划和设计,以期达到最佳效果的人员。


核心技能:围绕互联网所进行的策划目标定位 策划诊断调查 策划创意构思 策划方案论证 策划实施操作 策划评估服务
市场需求:据保守估量,目前我国专业的策划公司超过一万家,从事自主网站运营的企业超过10万家,各类企业的信息部门也急需专业的网站策划人员。但目前我国并没有网站策划相关的培训体系,所以无机构显示,65%的企业急需聘用网站策划人员,但90%的企业招不到相关人才。
策划专业知识过硬,熟知中国互联网发展方式,熟知中国国情,有策划实战经验的专业策划人员以成为市场紧缺人才。

就网站策划各大流程做个大概的说明

一 网站定位

重点在于:网站功用定位 网站价值定位 网站商业定位
网站定位在投资运营网站中属于战略性决策,网站定位我们需求考虑以下几个问题。
1 网站定位的依据有哪些?
A 影响定位的要素:市场容量与发展潜力 团体或企业在此领域中的经验 国家或地方政策能否倾斜
B 用实际市场调查去验证这些要素。
思域经历过很多次失败,很多缘由就是由于没有做市场调研或未做足市场调研任务,仅仅是团体或是企业老总拍拍脑袋做出来的决策。
2 网站定位多大?
A 地域特点(全国性?区域性?)
B 类型特点(大而全?专而深?)
C 服务行业(文娱行业?电子商务?搜索服务?旧事信息?等等)
D 层次特点(高端?中端?中低端?低端?)
F 本身扮演的角色(桥梁?服务提供商?店面出租商?等等)
依据这些定位可以定出网站模块 栏目 风格 构架 后台功用等等
3 目标受众群体特征如何?
A 目标受众群体年龄 学历 行为特征
B 目标受众群体在互联网中的市场规模如今有多大?发展趋势如何?(如今有很多行业分析报告都很有参考价值)
C 结合网站定位,思考目标受众群体可能经常上本网站做什么,符合互联网本质特征吗?
4 网站盈利模式是?
A 请精辟的用一句话来阐述网站的盈利模式及网站的终极目标
B 列出围绕次盈利模式产生的盈利点,把你能想到的盈利点全部列出来,并结合资源特点 目标受众分析 网站定位 资金投入等内容,逐一筛选,成生短期盈利点与可增长性盈利点,让你对网站在运营有宏观性把握。
C 此盈利模式与你的竞争对手能否产生同质化特征?请思考本人的市场能否能通过这些同质化的盈利模式产生收入,有没有新的盈利点可以挖掘。如今很多人做B2B,但是有很多东西没有办法复制的,比如网上网下撮合贸易结合,提取销售佣金模式。围绕企业外销或内销产生的收取翻译费等等增值性收入模式等等。


网站定位不准,或是没有考虑多定位,会产生哪些后果呢?


第一 网站没有定位,只是一味的去模仿,想一下做大做全,会丧失网站本身的优势与特色,思域发现好多站都模仿阿里,成为阿里弟弟,几乎包括所有的行业,并且还细分了许多地区,分类详细清晰,页面美观大方,程序功用也很到位,有的甚至内容信息都不错,可是怎样就是没有流量?没有会员?不能产生收益?站长很是疑惑,思域反问他:“你看旧事去哪个站?”他说去某某站。“用什么邮箱?”他说都是用某某邮箱。“去哪里看文娱咨询?”他说多是到某某站。可是不能给他的这些惯性思维说出个所以然来。用思域的话说就是一个网站的气质,一个站的优势 特色 文化等等就构成了独有的气质,模仿只是模仿别人的外表,要模仿气质就难了。所以如今好多家长就让孩子去做各种课外培训,就是要从小培养他们的情操,长大了就是一种独有的气质,网站定位也一样,从项目初期就要先定位。


第二 除了模仿,有些人还跟随,听说hao123卖了多少钱,听说手机之家如何如何赚钱,羡慕得不得了于是产生了“如果我们也做一个hao123或是手机之家也会很好吧”如果你正在考虑这个问题,可能会堕入危险的形状。时代在变,很多东西只能成为历史,以前能做的,如今未必,同一个概念绝大多数人不会轻易改变偏好。可能即便你下数十倍的功夫,也无法做到另一个hao123


第三 定位不准导致内容混杂。有些兄弟很能跟上潮流,超女这把火也烧到搞电子商务的站上面去了,理由是最近这个关键字搜索的人很多,什么关键词抢手,网站上就必有这类信息,为了提高人气,不断的添加栏目内容,可以从十几个栏目一跃成为TOM,这样没有核心内容或是核心内容不够强大的站是很难留住用户的,沸沸扬扬往往是昙花一现。


第四 定位不准可能产生巨大成本,导致网站无法继续运营。方向错误而产生的成本往往是巨大的,比如求大求全的例子,可想而知要维护这样一个大网站所需求的编辑人员、信息资源、技术支持,推广和营销等等,由于涉及行业、地区较多,如果做到位,就一定都是某个行业的专业人员,专业队伍……(如果将同样的力量放到一个行业上,会是如何?)。