日期:2014-03-04  浏览次数:20681 次

1.直接展现法

  这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接照实地展如今广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形状和功用用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的理想感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分留意画面上产品的组合和展现角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能加强广告画面的视觉冲击力。

2.突出特征法

  运用各种方式抓住和强调产品或主题本身异乎寻常的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的次要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的霎时即很快感遭到,对其产生留意和发生视觉兴味,达到刺激购置愿望的促销目的。
在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,普通由富于特性产品笼统异乎寻常的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要从来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。

3.对比衬托法

  对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简约、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的功用和特点,给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之无效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不只使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展现 了广告主题表现的不同层次和深度。

4.合理夸张法

  借助想象,对广告作品中所宣传的对象的质量或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本准绳。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。
夸张是普通中求新奇变化,通过虚拟把对象的特点和特性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。
按其表现的特征,夸张可以分为形状夸张和神情夸张两品种型,前者为表象性的处理品,后者则为委婉性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。

5.以小见大法

  在广告设计中对立体笼统进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。
以小见大中的“小”,是广告画面描写的焦点和视觉兴味中心,它既是广告创意的浓缩和生发,也是设计者匠心独具的安排,因面它已不是普通意义的“小”,而是小中寓大,以小胜大的高度提炼的产物,是简约的刻意追求。

6.运用联想法

  合乎审美规律的心思景象。在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术笼统的容量,加深画面的意境。
通过联想,人们在审美对象上看到本人或与本人有关的经验,美感往往显得特别强烈,从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总是激烈的、丰富的。

7.富于幽默法

  幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征,抓住生活景象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需求肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,形成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出人预料之外,又在情理之中的艺术效果,勾惹起观赏者会心的浅笑,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。


8.借用比喻法

   比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝 各不相反,而在某些方面又有些类似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有类似之处,因此可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。
与其它表现手法相比,比喻手法比较委婉隐伏,有时难以了如指掌,但一旦领会其意,便能给一以意味无尽的感受。

9.以情托物法

   艺术的感染力最有直接作用的是感情要素,审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征,“感人心者,莫先于情”这句话已表明了感情要素在艺术创造中的作用,在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容,以美好的感情来烘托主题,真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人,发挥艺术感染人的力量,这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。

10.悬念安排法

   在表现手法上故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面乍看不解题意,形成一种猜疑和紧张的心思形状,在观众的心思上掀起层层波涛,产生夸张的效果,驱动消费者的猎奇心和强烈举动,开启积极的思维联想,惹起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望,然后通过广告标题或注释把广告的主题点明出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的心思感受。
悬念手法有相当高的艺术价值,它首先能加深矛盾冲突,吸引观众的兴味和留意力,形成一种强烈的感受,产生引人入胜的艺术效果。

11.选择偶像法

   在理想生活中,人们心里都有本人崇拜、敬慕或效仿的对象,而且有一种想尽可能地向他靠近的心思欲求,从而获得心思上的满足。这种手法正是针对人们的这种心思特点运用的,它抓住人们对名人偶像敬慕的心思,选择观众心目中崇拜的偶像,配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心思感化力,故借助名人偶像的陪衬,可以大大提高产品的印象程度与销售地位,树立名牌的可信度,产生不可言喻的说服力,诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的留意激发起购置愿望。偶像的选择可以是优美风流的超级女明星,气质不凡举世闻名的男吸星;也可以是驰名世界体坛的男女高手,其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合,不然会给人牵强附会之感,使人在心思上予以拒绝,这样就不能达到预期的目的。

12.谐趣模仿法

   这是一种创意的引喻手法,别有意味地采用以新换旧的借名方式,把世间普通大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像,经过巧妙的整形履行,使名画名人产生谐趣感,给消费者一种簇新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性,以其异常、奥秘感提高广告的诉耱效果,添加产品身价和注目度。
这种表现手法将广告的说服力,寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中,使人赞赏,令您发笑,让您过目不忘,留下饶有奇趣的回味。

13.神奇迷幻法

   运用畸形的夸张,以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面,在一种奇幻的情景中再现理想,形成与理想生活的某种距离,这种充满浓郁浪漫主义,写意多于写实的表现手法,以突然出现的神奇的视觉感受,很富于感染力,给人一种特殊的美感受,可满足人们喜猎奇异多变的审美情趣的要求。 在这种表现手法中艺术想象很重要,它是人类智力发达的一个标志,干什么事情都需求想象,艺术尤其这样。可以毫不夸张地说,想象就艺术的生命。 从创意设想开始直到设计结束,想象都在活跃地进行。想象的突出特征,是它的创造性,创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始,是新的意象的浮现展现。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造,最终构成带有审美者独特创造的新笼统,产生强烈打坳人心的力量。

14.连续系列法

   画面,构成一个完整的视觉印象,使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、无力。
广告画面本身有生动的直观笼统,多次反复的不断积累,能加深消费者对产品或劳务的印象,获得好的宣传效果,对扩大销售,树立名牌,刺激购置欲加强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提,确立企业笼统更有不可忽略的重要作用。
作为设计构成的基础,方式心思的把握是十分重要的,从视觉心思来说,人们厌 弃单调划一的方式,追求多样变化,连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一方式美的基本法则,使人们于“同”中见“异”,于统一中求变化,构成既多样又统一,既对比又和谐的艺术效果,加强了艺术感染力。