日期:2014-5-9 浏览次数:21577次

一向在行业里具有敏锐洞察力的湖南卫视,终于下定决心与新媒体划清界限,通过采取版权独播不分销策略,扶持旗下互联网视频平台“芒果TV”,对于湖南卫视这一举动,视频网站大部分持观望态度。

芒果TV宣布独播

今日湖南卫视在微博披露湖南广播电视台台长吕焕斌的一段表态:“今后,湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由“芒果TV”独播出,在互联网版权上一律不分销,以此打造自己的互联网视频平台。”

他同时强调,整个湖南广播电视台一定要高度重视版权,包括互联网版权,购买节目的版权,特别是自制节目的版权,一定要包括或者尽可能包括互联网版权,所有节目版权都要掌握在自己手上。

“全台所有频道制作的节目,决不允许擅自和外面的新媒体合作。”吕焕斌说。

早在视频行业发展初期,湖南卫视就已经开始发展新媒体金鹰网,并推出视频业务芒果TV。2009年芒果TV宣布独立运营,并于年底发布iOS及安卓版本。

今年4月湖南卫视将金鹰网及芒果TV两大平台改版整合,推出全新“芒果TV”网络视频平台,并采用湖南卫视TV组合域名hunantv.com。

而在版权战略上,湖南卫视所有播出电视剧及自制节目,除分销给视频网站,也均在芒果TV播出,由于此前体验不尽人意,芒果TV一直处于官方视频网站落地角色,并未引起太大关注。

湖南卫视对芒果TV的扶持,从正在播出的“明星穷游真人秀”节目《花儿与少年》开始改变,这一节目调整以往授权视频网站播出的策略,而让芒果TV进行独播,从而杀入视频网站激烈的竞争之中。

视频网站保持观望

对于视频网站而言,购买湖南卫视互联网版权通常是一笔非常大的支出,这其中最重要的是综艺节目。

今年爱奇艺以2亿元的价格独家获得《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目2014年版权。

目前爱奇艺并未对此事进行表态。有相关人士透露,爱奇艺与湖南卫视不仅版权合作,台网联动方面也有计划。之前爱奇艺与《河南卫视》推出台网联动节目《汉字英雄》获得不错效果。

搜狐视频、优酷土豆今年在综艺版权购买的力度并不大,反而是加大对自制综艺、自制剧的投入,并且将其定位战略重点。此策略一方面是为减少版权成本,另外一方面也是减少电视台依赖尽量多争取话语权。

优酷土豆方面表示,其与湖南卫士一直保持良好合作,“我们认为基于互联网技术的文化娱乐产业潜力巨大,需要来自各方面的力量。我们相信未来的组织模式将是O+O(线上线下融合)。”

就算以高价购买2014湖南卫视版权的爱奇艺,自制同样是重点。不久前其宣布成立刘春工作室及高晓松工作室,加上之前成立的马东工作室,希望借助传统电视人力量在自制上进行突破。

有视频网站从业者表示,视频行业在中国发展近10年,版权内容早已进入全球布局美剧、英剧、韩剧、日剧应有尽有,2013年起各大品牌争相把自制定为战略方向,即使有湖南卫视版权方面的全力支持,“芒果TV”恐怕难以撼动行业格局。

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