日期:2013-4-2 浏览次数:21922次

       APP的使用在2013年表现得比前一年愈加夺人眼球:网易、腾讯、搜狐、新浪等互联网巨头在挪动客户端的抢夺战呈现白热化,APP排行榜轮番做;打车APP,30秒内回复;商业银行俨然将APP作为本人的新门户;网络电话APP也横空出世,试图挑战传统通信……这一系列的旧事事件无一不传递着APP大行其道的趋势和潮流。

       最为人关注的企业APP使用同样宣示着中国的挪动营销时代曾经“燎原”,其中又以挪动电商和餐饮业对APP的高度注重而备受注目。前者曾是传统互联网的表率,在线购物也第一次以网络的方式改变了中国人的习惯,后者则是传统企业的代表,他们如此对APP挪动营销的留意力,也启示着“APP挪动营销的时代正从世界蔓延到了中国”。

       当APP成为无数企业主热议的话题时,企业APP的使用也蜂拥而上,就像当初互联网时代的电子商务一样,许多企业“为了APP而APP”,一个投入了数万甚至近十万的企业自媒体平台却成了“没有心脏的钢铁侠”,不能发挥实际成效。

       “传统企业涉足挪动营销,都把全部的精力放在了研发上,而忽视了后期的维护运营和营销整合,结果导致APP挪动营销在企业的品牌传播战略中成了漂亮的花瓶--中看不中用。”道有道CEO周建修认为,企业运用APP挪动营销,不只要有“怎样做”的环节,同样还要有“怎样用”的环节。

        据了解,绝对于其它的APP研发公司,道有道在研发之外,还配备了专门的运营实施部门,以便完成客户APP的交付实施和下载运营。周建修在接受采访时详细引见了实施运营在提升企业APP挪动营销发挥实效方面的任务流程。首先是搜集和整理品牌与企业的相关信息,包括企业特点、现有的推广渠道以及服务链条,在了解的基础上交付实施方案。“交付只是第一步,后续的运营也是必不可少的环节。”周建修说,通过合理无效的“刺激政策”来推动消费者下载APP,同时通过摆放在企业店内的易拉宝、小桌牌以及产品包装盒上的二维码等方式来展现APP,才能让企业APP从“幕后”走向与消费者的“亲密接触”,最终发挥其品牌传播的作用,这才是APP挪动营销的完整环节。

        早先,挪动互联网研讨公司就发布研讨报告指出,有59%的挪动网页用户曾经习惯了挪动广告,67%的人表示,挪动广告可以为他们提供更好的购物选择。“挪动广告将从基本上改变消费行为。”如此庞大的挪动互联网“金矿”正吸引着各行各业的关注和涉足,但是如何在激烈的蓝海商战中真正发挥本身品牌APP的优势地位,从“跟风”变身“引领”,才是当下中小企业需求重点关注的问题,由于对企业而言,不只是一个“摆设型的APP”,而是一个有着品牌传播力的时效性APP,而这恰恰就是运营实施的关键。