日期:2013-4-7 浏览次数:21584次 点赞次数:20

在过去的一年里,“价格战”让国美电器的线上业绩负担沉重。首席财务官方巍近日表示,国美电商业务亏损率约有15%至20%,总额将近7亿元,其中归入上市公司的亏损达5亿元。和国美一样,“不做等死,做就亏死”曾经将不少电商逼进了死胡同。 

【爱易网IT资讯】记者 甄羽)清明前夕,国美在线董事长牟贵先发布业内首个《电商悼词》,声讨“价格战”,引发外界关注。

 

牟贵先发首份电商悼词 声讨“价格战”

“公元2013年4月,众多友商已‘逝’多日,是抵不过长期野蛮的价格战屠戮,倒在了这片土地上,云消雾散……”,这份1200多字的《悼词》里,不但表达出对团购网站、垂直B2C、价格战、行业现状与未来发展的深切关注与忧虑,同时还释放出价格战不再是今年国内电商发展主调的信号。

牟贵先认为,这种“电商价格战”发展至今,曾经成为病态的不良竞争模式。“如果再让价格战把大家都打死了,只剩下一两家电商后,那么可以想象,垄断主义的诞生,就不会存在‘消费者是上帝’的说法了。”

对此,国美在线旧事发言人彭亮表示,刊发此次微博悼词,就是重在表明国美在线向这种病态行业竞争方式挥拳说不、向不健康竞争说再见的决心,并希望业内同行能真正放慢盲目追求规模却不计盈利的步子来自我反省。“电商应该尽快回归零售的本质。”

普通来说,电商价格战通常会集中在年中或年底,年初被视为平台战略发布及休整期,从而也使得年初成为电商价格战的空当期。而从今年3月开始,价格战就紧锣密鼓地从化妆品、3C家电烧至图书领域。近期,聚美优品和乐蜂的化妆品对战硝烟未灭,易迅网又高调推出了家电城频道,而同为腾讯旗下的QQ网购则不打降价促销,转向举办春季新品首发活动。另一边,当当网宣布40万种图书5折封顶,京东商城启动“春醒万物生”图书音像促销专场,苏宁易购再度推出“图书0元购”,图书领域的价格战再次打响。随着电商行业的排位赛进一步激化,2013年全年电商价格战大有贯穿一直之势。

据悉,在过去的一年里,“价格战”让国美电器的线上业绩负担沉重。首席财务官方巍近日表示,国美电商业务亏损率约有15%至20%,总额将近7亿元,其中归入上市公司的亏损达5亿元。和国美一样,“不做等死,做就亏死”曾经将不少电商逼进了死胡同。

国美电商又开打价格战引发外界质疑

人们惊诧发现,国美又要开打电商价格战了,而牟贵先发布的《电商悼词》只是为国美在线即将开始的4月最强店庆月做广告营销。

4月8日音讯,国美在线正式揭开底牌,打响了电商行业蛇年价格战的第一枪。此举,距离牟贵先高调反对价格战仅仅过了一周时间。据悉,国美在线所谓的“最强店庆月”于今日正式启动,时间跨度长达一个月,估量在4月18日店庆当日达到促销高峰,并同时覆盖国美在线和库巴网两个平台。

国美在线内部人士透露,牟贵先有意把4.18打形成一个类似淘宝“双11”光棍节和京东6.18店庆的盛大购物节。

有专业人士指出,虽然国美起初的设计可能是通过牟贵先的《电商悼词》引发言论对国美418的关注,但由于在《电商悼词》中只是在文中末尾用4句话只言片语的略带提及国美将在418有活动。这就让言论关注焦点集中在国美对京东的暗讽与电商价格战的反思上,按照原计划是一次失策的话题营销。不过,正是国美对电商价格战的反思与再次发动价格战之间构成前后矛盾,才惹起媒体对本月价格战的“特别关注”,本来失策的话题营销反而起到了不测效果。

一边是发表“悼词”反对价格战,一边是率先挑起“最强店庆月”,牟贵先此举广受外界质疑。不过,牟贵先在接受采访时否认了自相矛盾一说,“不矛盾,悼词倡导健康、盈利、可持续的竞争环境,促销应该将重点放在产质量量、售后服务、物流配送、用户体验等关键环节,让利促销更多的是惠及民众,价格的对比能让消费者更直观地感受一个平台的优势。”

“这是牟贵先全面掌管国美在线以来的又一步棋。此前,电商悼词不测地引发了行业内外的热切关注,国美在线希望能够将热度转移到接下来的店庆大促销中”,有不愿具名内部人士透露。

国美在线“最强店庆月”高调登场,这意味着电商行业的价格大战不只不会停止,反而会变本加厉。